双11前夕，格力推出一纸“告广大消费者书”，宣布双11让利30亿，变频空调低至1599元，将2019年这场规模史无前例的空调价格战推向了最高峰。“史上最严空调空调新国标”的降临，是这场“血战”的诱因。在新国标正式实施前，厂商疯狂清仓甩卖定频空调和旧国标变频空调。这场价格战有多么激烈，相信每一个双11在张大妈关注空调的值友都有足够的认识。

此种场景是何其熟悉，把日历拨回10载，2010年上半年，同样因为新国标和节能惠民的“大限”，空调厂商们展开了疯狂的价格战，去旧能效库存，抢新市场份额。

时光荏苒，空调行业走过了21世纪的第二个十年，这十年，中国空调产业规模从1000亿翻番到2000亿级别，空调，这个被业内称为“家电之王”的品类，因其对产业政策、宏观经济的高度敏感性，从侧面见证了我国的经济历程。在21世纪20年代的开始，不妨让我们来回顾一下空调行业过去这十年。

在2009年全球金融危机下，政府大力救市拉动内需，对节能空调提供大幅补贴，并在2010年提高了补贴门槛，大幅拉动了高能效变频空调的销量，整个空调行业呈现了超高速的增长。这增长的驱动力便是变频技术，2010年下半年，海尔变频空调的出货量首次超过其定频空调，美的变频空调出货量达到46.5%，海信空调更是全力押宝变频空调，其变频空调出货量接近90%。随着国产空调节能技术的进步，日韩外资品牌已经彻底被市场边缘化。

到了2011年，国家发改委将电子膨胀阀变频节能技术列入《国家重点节能技术推广目录》，变频空调发展迎来新高潮。

在迎来了一个超高增长的年份后，美的董事长何享健带着千亿俱乐部企业的骄傲对外宣布，将用未来五年“再造一个美的”，2015年将美的营收扩大至2000亿，当年的他不知道，这个决定埋下了美的危机的种子，并在2011年下半年迅速爆发，盲目扩张让美的陷入“大而不精”的尴尬局面，企业利润持续走低，2011年，美的裁员30%，糟糕的形式还将延续。

2012年，格力集团董事长朱江洪退休，格力正式进入董明珠时代，铁娘子董小姐个性强烈，先后与美的、国美、奥克斯以及雷军开斗，成为了空调行业最大的商业明星。

2012也是中国经济艰难的一年，受制于宏观经济，再加上此前产业政策对市场的透支，空调行业的增速也大幅放缓，多个月份出现同比负增长。市场不好便是洗牌的时候，在变频技术领域稍显滞后的格力开始发力变频空调，早年轻视空调行业的海尔在2012年开始加紧追赶的步伐，又恰逢美的正在危机中调整，格力和海尔双双实现了逆势增长。到了2013年，空调国标再次更新，能效门槛从5级提升为3级，海尔率先跟进新国标。格力、美的、海尔三巨头的地位得到巩固。

在空调设计上，占地面积更小、更加美观、出风口设计更合理的圆柱体空调逐渐成为立式空调的主流。

零售行业变革，电商成为空调销售的重要渠道，2013年，电商销量增速超过100%。以电商为机遇，原本的三线品牌奥克斯异军突起，凭借出色的电商渠道和营销、以及超低的价格，在13年和14年蝉联电商渠道空调销量冠军。格力则在2014年首次参加双11促销，并创下了1.4亿的销售额。

董明珠和雷军著名的“十亿赌局”也发生在此期间，空调行业代表的传统制造业拖着巨大的身躯艰难前行，而小米代表的互联网行业此时正凯歌高奏，两者的结合在当时看来似乎是个不错的主意，美的和小米便在此时结盟。而2014年，也在董明珠对美的小米“小偷、骗子”的斥责声中结束了，空调业的寒冬即将到来。

宏观经济调整、房地产市场低迷，偏偏又迎来了天气偏冷的年份。空调行业陷入前所未有的低迷，8月份的空调库存积压达到4800万台，要知道2014年全年空调总出货量也只有7000万台，从15年第三季度一直到16年第二季度，空调市场连续4季度负增长。

在此情景下，中国空调开打了一场前所未有的价格战，商品均价下降超过10%，企业利润大幅下跌，低能效空调恶性回流。这场价格战没有胜利者，最终被政府紧急叫停。

危机中，空调厂商们也在寻求变化，在互联网和智能化上大做文章，推出可以用手机控制的空调，为了开拓更有消费潜力的年轻人市场，厂商们开始更加注重外形设计，年轻化、时尚化的空调外形大量出现。美的和小米合作后推出了i.青春智能空调，接入家庭物联网，形成智能联动，一时成为了市场明星。不过美的和小米的蜜月期并不长，在合作推出了几款智能空调后，两家企业逐渐向一条竞争赛道并拢，很快便分道扬镳。

在2016年上半年的低迷后，一场酷暑点燃了空调市场，下半年开始长江下游持续的高温天气让空调供不应求，同时，房地产市场的复苏，一批新购房刚需助推让市场更加火热。

电商渠道愈加重要，奥克斯凭借出色的电商销售迅速逼近第一阵营末尾的海尔，但是单凭线上市场依然无法撼动整体格局，空调行业呈现了强弱分化明显的趋势，格力、美的两大品牌的市占率达到60%，其他品牌距离他们越来越远。

尽管这期间的国内空调市场不错，但总体来看，中国空调市场已经接近饱和，未来将进入存量市场的竞争。增长空间越来越小，为了维持企业的增长，有充足资金的巨头们开始着手收购，这些收购有些是为了拓展国际市场，有些是为了拓展新业务，过程中也吸收了国外家电公司的技术实力。2016年2月，青岛海尔斥资55.8亿美元（约370亿人民币）收购美国GE的家电业务，快速切入北美家电主流市场。紧接着3月份，与海尔竞争收购GE家电业务失败的美的便以514亿日元（合34亿元人民币）收购了日本东芝的白电业务。格力则在2016年8月130亿元收购了新能源汽车公司珠海银隆，布局新能源，为格力开拓新增长点。其中，尤以美的收购东芝对空调行业影响最大，东芝在变频空调技术上积累深厚，并且当时依然占有日本20%左右的空调市场份额。而早在2004年，美的与东芝便合资成立美芝压缩机公司，在收购后，美的继承了东芝白电所有专利技术，自然也包括空调。此前在技术上总是矮格力、海尔一筹的美的现在真正拥有了行业顶尖的技术实力。

2017年开始，我国政策大力推动精装修地产，到2018年，精装修楼盘渗透率达27.5%，而中央空调作为精装修的附带电器，迎来了迅速发展，2018年，中央空调市场同比增长119%，相比于分体式空调上外资品牌的式微，在中央空调领域，大金、日立、三菱等日系企业凭借技术水平和提前布局占据了优势，国产品牌还在奋起直追阶段，并且差距在不断缩小，相信未来，也会复制分体式空调一样的格局。

小米在与美的的短暂合作后，开始进入白电行业，2017年扶持了生态链企业智米推出全直流变频空调，到了2018年，干脆亲自杀入市场，推出米家互联网空调，尽管产品均由2、3线家电厂商代工，但凭借小米出色的设计和米家智能物联网特色，俘获了年轻人市场。尚未能够跻身主流时已引起空调巨头们的高度警惕，接下来的一年，传统厂商迅速接招反制互联网来的“闯入者”。

在经历了三年的高速增长后，空调市场再次陷入低迷，价格战成为了2019年的主旋律。首先一开年，美的便复活了消失多年的华凌品牌，走线上市场年轻化策略，以超低价切入，直指小米空调，甚至在京东上开展买空调送一斤小米的营销方法。在618期间，华凌空调的线上销量数据惊人。低价策略奏效。

这边是美的开辟低价子品牌，那边是奥克斯继续线上用低价大刀阔斧，老大格力坐不住了，6月10日，正值618前夕，格力公开实名举报奥克斯生产销售不合格产品，竞争从卖场上扩张到舆论场，真正的你死我活，空调市场竞争已经不能仅用惨烈形容。下半年，便有了格力空调宣布降价的公告。

频繁的价格战让空调行业乱象丛生，能效虚标已经是公开的秘密，更加严苛的国家标准势在必行。2020年1月6日，空调新国标正式确立将于2020年7月生效，堪称史上最严新国标，市场门槛陡然增高。

过去十年，空调从变频主流化、膨胀阀技术的普及到空调全屋智能化、中央空调进百姓家，进化不可谓不大，可伴随着的却是2、3年一个循环的恶性价格战，这不得不说是一种遗憾，频繁的价格战也拖累了中国空调厂商的技术竞争力，放眼全球市场，大金、日立、三菱发展迅速，可谓如日中天，中国空调的国际竞争力仍然不强。如今中国空调市场已经进入存量时代，2009-10年那样的高速增长将无法复现，希望未来中国空调真正拥有强大的技术能力，走向世界参与更广阔的市场竞争，给全球消费者带来属于中国的舒适、健康的空气方案。

美的M刻

M刻系列是美的线上投放的一款高性能空调，上市之后一直是销量长青树，高品质变频稀土压缩机、室内风扇电机、室外风扇电机均为变频，真正的全直流变频机，用料充足，室内机重达11公斤，室外机33公斤，配备有电子膨胀阀制，并填充了新冷媒R32作为压缩机制冷剂，整机变频能效比高达5.05，支持1-100%无级风量调节以及上下左右扫风，满足多样使用需求。配备智能水清洁，同时拥有多种智能化技术。

科龙1P26

在2018年蜚声张大妈甚至整个网络的空调神机，首次将1.5匹全直流变频空调做到了2500元以内，并且用料良心，室外机重量达到34KG。直流变频压缩机，直流变频室内机风扇电机、直流室外风扇电机，并辅以电子膨胀阀，精确控温，节省功耗，R410a冷媒，能效比APF为4.75。不过神机已成过去式，新款的1P26已经减配，随着价格战的升温，该系列也不再具备性价比优势。

美的i青春系列

这是美的和小米最初联合推出的智能化空调产品，算得上中国空调商业发展的一个里程碑。尽管现在已经不接入米家ioT，但依然凭借良好的品质广受欢迎。采用美芝的高品质变频压缩机，内置电子膨胀阀，制冷量3500W，制热量5000W，使用了新冷媒R32制冷剂，变频能效比AFP达到了4.9，支持app智能连接。价格现在已经降到了2300元左右。

格力京慕系列

这是格力在线上销售的旗舰级挂机系列，全直流变频，在做工和用料上都向格力最高标准看齐，1.5匹APF变频能相比高达4.8，一级能效标准。拥有类似于松下天花板气流的送风方式，还拥有沉降式送冷、地毯式送热等送风方式，是线上高端空调的经典机型。

海尔小超人系列全直流变频空调

小超人是海尔最为知名的空调系列之一，在一线品牌中，其全直流变频款性价比最为突出，带电子膨胀阀，拥有海尔智能模块，可通过手机智联操控，设定具体的工作场景。

智米m1全直流变频空调

作为第一个以互联网行业背景杀入市场的品牌，智米在中国空调历史上应该拥有一席之地。在智米之前，没有中国企业设计出过这么好看的空调，同时又拥有不俗的性能。配备了日立直流变频压缩机，采用不二工机电子膨胀阀，刻实现0.1Hz的精确变频控制。

格力 Q铂 变频立柜式空调

这款空调相信很多人都见过，是格力经典的柜机，并且是线上线下同款机，配备超宽幅变频，在市电不稳的情况下也可以顺利工作，上市多年所以采用R410A制冷剂，搭配电子膨胀阀、紫铜内螺纹管以及亲水铝箔使其工作更加高效室外机采用加厚镀锌板、双层蒸发器保证了其寿命与高效，防直吹设计也是让众多消费者喜爱它的重要原因。