素有秦州、上邽之古称的天水因“天河注水”的传说而得名，在8000多年文明史、3000多年文字记载史的历史长廊里，有着以伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、麦积山石窟文化和三国古战场文化为代表的“五大文化”。

　　天水作为我国优秀的旅游城市，依托文化传承，近年来，坚持把发展文旅产业摆在突出位置，围绕打造伏羲始祖文化传承创新区和农文旅融合发展试验区，着力打造独特文化地标和精神标识，不断擦亮伏羲始祖文化品牌，以文促旅，以旅兴文，促进“旅游+”融合发展。

　　伏羲庙来鹤轩文创商店

　　“伏羲庙坐北朝南，临街而建，院落重重相套，四进四院，宏阔幽深，大家跟随我继续参观。”“这款龙马造型憨态可掬，色彩搭配明亮饱满，摸起来又有立体感。”初冬时节，在甘肃省天水市伏羲庙内，组团来参观的游客络绎不绝，或祈福或游玩或选购文创产品。

　　伏羲庙来鹤轩文创商品

　　在伏羲庙内，今年伏羲大典前夕开业迎客的文创商品专卖店来鹤轩店内，一进门，“羲皇故里”4个大字便映入眼帘，店内各类文创产品摆放整齐。“龙马卡通玩偶、河洛卦牌、重环纹青铜烟灰缸、龙凤呈祥书签车挂、六十四卦扑克牌……大家能看到的这些文创产品，都是依托伏羲神话传说、天水伏羲庙独有的艺术符号进行创作设计，每一款文创产品都和天水文化密不可分，是创意和美学的深度融合。”天水市博物馆文化产业部负责人杨萱慧说。

　　近年来，天水市深挖资源禀赋，发挥独特优势，积极探索文创产业发展的新途径、新思维，大力培育文旅产业，推进城市文化品牌与文化创意、农特产品、休闲旅游等产业深度融合，创作推出了一批彰显内涵品质的文旅商品，培育了一批优秀文创旅游商品企业和品牌，文旅商品业态逐年丰富。

　　张家川县博物馆

　　在张家川县博物馆文创中心、影视中心大厅、观海听涛文创中心分别设立3处集展示、宣传、销售于一体的文创产品展销平台，通过文化赋能、文创展示，向游客讲述天水深厚的历史文化。

　　“马家塬遗址持续发掘过程中出土的大量独具西戎文化特征的系列文物，为我们设计研发文创产品提供了强有力的本土文化符号和创作源泉。文创产品的推出也让以马家塬为代表的秦戎文化、以关山牧场为代表的高山草原文化、以关陇古道为代表的丝路文化，通过文创产品得到重新解读和传播，传统文化赋予文创产品新的内涵，更好地彰显吃、住、行、游、购、娱等旅游要素。”张家川回族自治县文体广电和旅游局副局长窦克明说。

　　在推进文旅融合方面，天水市深挖始祖文化资源禀赋，打造羲皇故里寻根祭祖游等7条特色线路，同时，加快伏羲始祖文化创意产品研发生产，把工艺美术、文物复制品、民间工艺品、旅游纪念品等作为文创产品的研发方向，结合古建筑构件、精品文物，创作开发800余种文创产品和旅游商品，包含摆件饰品、传统工艺、创意生活、雕塑雕刻、剪纸编织、卡通设计、文房雅玩七大类。鼓励多家文创企业利用店铺营销、直播带货等进行销售，根据客户需求开展点对点定制研发，依托每年举办文创和旅游商品大赛和展示展销活动，积极组织文创产品参加全国性各类展会和评选，为企业搭建线上线下销售平台，不断激发文旅IP新动能。

　　在利用文创讲好、传承好文化的同时，天水市还推出诸多举措推动伏羲始祖文化在传承保护中绽放光彩。天水市博物馆馆长刘玉璞表示，这两年，伏羲庙和天水市博物馆“馆庙”结合，多措并举推进伏羲文化传承保护和文旅融合发展，打造社会教育特色品牌等相关工作。景区通过推行菜单式展览服务，持续做好非物质文化遗产保护项目的资料归档。升级改造后，花园、旅游厕所和原售卖区域不断提升硬件设施和服务水平。

　　清水县康养一条街

　　值得一提的是，坐落于清水县的花舞北山文旅农康融合发展示范基地以实施“四强”行动为抓手，以“三抓三促”行动为牵引，以“六大特色产业板块”建设为重点，统筹推进了县域经济发展、乡村振兴、生态环境保护、精神文明建设和社会事业建设，打造“轩辕故里·康养福地”新名片。该示范基地践行“两山”理念，落实黄河流域生态保护和高质量发展战略，把“美丽资源”转化为“美丽经济”的创新举措。按照“以农为基、以康为根、以文为魂、以旅为媒”的思路，创新推进文旅农康融合发展，在基地的带动下，永清镇白崖村发展成为旅游专业村，改造民宿12户，从事特色餐饮20户，创造就业岗位380个，走出了一条城郊融合型村庄乡村振兴新路子。

　　据悉，下一步，天水市将加强与周边景区的合作交流，大力实施旅游项目带动、典型示范引领、标准化建设、品牌化推广等文化旅游工程，全力开发精品旅游线路，全力打造游客自然观光、寻根祭祖、畅游石窟、研学旅游、追忆乡愁、体验民俗的首选之地。（穆璐璐）