恰恰之所以把“掌握关键保鲜技术”作为超级口号,因为新鲜对坚果具有重要意义,新鲜坚果不仅可以给予消费者口感上的优质体验,而且具有更高的营养价值。而目前众多坚果品牌中,还没有任何一家将坚果品质上升到技术层面并进行品牌优势的单点极致放大。

恰恰瓜子企业副总裁王斌在发布会上表示,恰恰将用1-2年的时间,做到每日坚果第一,3-5年时间做到中国坚果第一,10年时间成为世界坚果领先企业。接下来,外界看到的是:恰恰将“掌握关键保鲜技术”将这一超级口号运用到了财报、官网、产品包装、广告等所有载体和传播渠道上,把“新鲜”作为恰恰坚果的核心利益点反复对消费者进行强化。

近年来,“单点极致”的品牌案例层出不穷。瓜子二手车,强调“没有中间商赚差价”;BOSS直聘,聚焦“找工作,跟老板谈”。如今,恰恰通过打造“新鲜坚果”的品牌认知,并从底层技术进行卡位,正在开辟一个全新品类赛道。这将给恰恰的未来发展带来巨大的想象空间。

引爆主流人群

对于消费品而言,优质的产品是“1”,而营销才是放大产品优势和效益的“0”。近年来,恰恰不断加大品牌推广力度,成功实现品牌升级变革。近日,恰恰凸显超级口号和超级符号的新包装产品广告在分众传媒电梯广告开启霸屏模式。目前,该广告已登录北京、上海、深圳、广州、武汉、成都、长沙、合肥等全国15个主流城市17万分众电梯广告终端,每日覆盖人群数量达5.8亿人次。

在这则广告中,恰恰小黄袋每日坚果将消费者日常吃坚果遇到的油哈味痛点特别凸显,进一步增强恰恰用关键技术打造新鲜坚果的核心优势。广告整体风格简单、直接,利益点突出,在信息碎片化的环境下,颇具“短平快”的冲击力和效果。

分众传媒的董事局主席江南春认为,企业经营的核心是让自己的品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,企业的经营成果是品牌认知,品牌与竞争对手形成有利的差异化,构建品牌的认知优势。

因此,恰恰通过超级符号、超级口号加上超级媒介,成功的将新鲜坚果的认知打进了城市核心消费群体心智。而这一群人,不但是恰恰瓜子的消费群体,更是优质坚果的高频消费人群。可见,恰恰已经迈出了转型坚果重心的成功的第一步。

根据半年报,恰恰上半年瓜子、坚果类、其他三类营业收入依次约为13.7亿元、2.79亿元、3.38亿元,占营业收入的比重为68.93%、14.05%、17.01%。其中,坚果类业务稳步提升。

由于人们对健康意识的提高,对生活质量和消费品位也有了更高要求,对健康、绿色的品牌食品的追求成为新的消费时尚,恰恰瓜子和坚果都对人体有着相当的营养功效。所以说,恰恰的发展市场和潜力还是很大的。返回搜狐，查看更多