因为生病的原因，好久没更新了.......

上礼拜四开始突然喉咙痛到发烧，一直到今天都还没有康复，我都怀疑自己是不是中招甲流了，去医院抽血做检查发现竟然只是普通感冒？！​那咋还不好，到今天还是会头痛......大家一定要照顾好自己的身体，生病真的太痛苦了 吐槽完毕，下面开始正式分享今天的文章～

//经常喝咖啡的姐妹，瑞幸大概是绝大多数上班族的心头好，比起星巴克，每天十几块就能喝到不错的咖啡，真的太香了。今天不聊别的，就是来聊聊瑞幸从开年后的几波营销操作。

一、包装上的营销

首先想说的就是瑞幸今年在包装上的大刀阔斧的优化升级，狠狠的赚了一把眼球。1，开年瑞幸X韩美林联名先是开年就跟2008年北京奥运会福娃的设计者——韩美林老师来了一次联名合作。推出了2只国风兔兔纸袋纸杯来陪大家喜迎春节。

而且韩美林老师还根据这两只兔子设计出了4种兔子形象。颇有这两年很火的国潮味道。萌萌的小兔子，真的看得人心都化了！就是不知道你有没有为了收集这个周边特意买上一杯瑞幸的咖啡呢？

2，情人节——火出圈的线条狗不过，比起瑞幸情人节前夕推出的线条小狗 Maltese 的IP形象，这波国潮兔热度就稍显逊色了。热度可以说超乎了大家的想象。尤其在情人节当天，评论区底下几乎都是在吐槽没抢到的线条狗的杯套、贴纸等周边。

你问为啥这么火爆？

一方面，线条狗并不是完全横空出世，而是由韩国插画师 moonlab studio 设计，本身就有累积了一定基数的粉丝。

另一方面，和以往的瑞幸联名包装对比，这次推出的周边数量也多了很多，满足了一众粉丝收集的兴趣。除了基础的杯套、纸袋外，还额外推出了纸巾包装袋、书皮、手机壳、贴纸等。

并且精心地附上书皮、纸巾袋、手机壳等制作教程。

后续还陆陆续续新增了线条狗壁纸、头像等等周边，真的看得人心痒痒。

对了，情人节当天瑞幸还和粉丝安利了很久的何广智成功合作！官宣了“带刺的玫瑰”拿铁，这波妥妥的实力宠粉。

还在海报底下玩了一次梗“被迫”产品体验官～有趣又新奇，哪怕是不认识何广智的瑞幸粉，大概率也会因为这两个字产生不少的记忆点和话题。

不过，也不排除瑞幸线条狗这波爆火存在「饥饿营销」的操作。小红书不少上新的官宣文底下都充斥着粉丝不满的留言～偶尔饥饿一下可以，但小心玩过了头，被反噬～

3，春日限定——樱花系列

但还是对瑞幸的包装设计真的得夸一句，瑞幸的设计师是不是没有瓶颈期呀！？最新推出的春日季，不论是从包装袋还是杯套，主打的就是一个春日氛围，粉蓝粉蓝的色调真的好有少女心！还印上了Lucking Spring，好意头～就连不爱喝咖啡的我都想买一杯，就为了这个纸袋。

而且和线条小狗一样，同样推出了一系列纸巾包装袋等春日周边。

二、三八节官宣营销翻车不过，瑞幸也不是每一波营销都能成功的，最新一次的三八节营销就翻了车～起因是3月3日品牌官宣了3.8号将推出新的瑞幸代言人～BUT，从海报上的剪影一眼就能看出这是一位男性。

在三八节当天官宣男性代言人，意外的引发了众怒，品牌方慌里慌张的把文案里的3月8号改成了3月6号。

但底下的评论还是留下了不少骂声。

另外，被骂的另一个点则是这次的代言人陆仙人——是一名知名度并不算太高的男网红。其实如果对这位代言人有了解，就会知道他其实是一位从山里走出来的模特，故事还是挺励志的。

选他成为碧螺知春拿铁的代言人，经历上按理来说是相符合的。

坏就坏在，大众的知名度不够高以及模特的外形气质并没有非常契合。而瑞幸一来没有提前做好代言人的故事铺垫，二来海报、服装图的呈现出这个代言人与茶系列的相融合的气质。

以及打算三八官宣的营销操作，狠狠的在受众心中踩中了大雷。

好啦，以上就是我对瑞幸近几个月营销操作的总结。

下一期见～