类型: 年报点评

机构: 华创证券

发表时间: 2024-04-19 00:00:00

更新时间: 2024-04-19 21:14:20

事项： 公司2023年实现营业收入89.05亿元，yoy+39.45%，实现归母净利润11.94亿 元，yoy+46.06%，实现扣非归母净利润11.74亿元，yoy+48.91%。全年实现经 营活动现金净流入14.69亿元，yoy+32.19%。 公司2023年四季度实现营收36.56亿元，yoy+50.9%，毛利率68.1%，销售净 公司2023年四季度实现营收36.56亿元，yoy+50.9%，毛利率68.1%，销售净 利率12.5%，实现归母净利润4.48亿元，yoy+39%。 公司2024年一季度实现营业收入21.82亿元，yoy+34.56%，实现归母净利润 3.03亿元，yoy+45.58%，实现扣非归母净利润2.92亿元，yoy+47.5%。一季度 毛利率70.1%（较23Q1+0.1pct），销售净利率14.4%（较23Q1+0.7pct）。 评论： 线上直营渠道强势，毛利率与净利率均有提升：公司23年毛利率70%（较22 年+0.23pct，下同），主要系线上占比提升带来，线上直营占主营收入75.9% （+5.51pct）。销售净利率实现13.82%（+0.8pct），主要系毛利率提升与所得税 费用率下降。全年实现销售费用率44.61%（+0.98pct），主要系形象宣传推广 费增加，23年形象推广宣传费用率39.69%（+1.79pct）；管理费用率5.11%（- 0.02pct），研发费用率1.95%（-0.05pct）。 珀莱雅主品牌占比降低，多品牌布局细分品类，彩棠迈入10亿俱乐部。23年 公司自有品牌珀莱雅收入71.77亿元（yoy+36%，占比81%，较22年下降2pct）， 彩棠23年实现全年收入10.01亿元（yoy+75%），OR（Off&Relax）实现收入 2.15亿元（yoy+71%），悦芙媞实现收入3.03亿元（yoy+62%）。公司综合各品 牌中护肤类收入占比达到85%，美容彩妆占比12.55%，洗护占比2.42%。 各品牌卡位清晰，产品战略明确。公司自有品牌覆盖大众精致护肤、彩妆、洗 护、高功效护肤等领域，主品牌珀莱雅“大单品”战略有效，23年对“双抗系 列”与“红宝石系列”核心单品进行升级，上线高端产线“能量系列”，利用 首款备案通过的专利环肽新原料对“红宝石面霜3.0”升级。彩棠23年下半年 重点发力底妆赛道，在天猫与抖音双平台均增长明显。OR深化“亚洲头皮健 康专家”心智，悦芙媞深化“油皮护肤专家”用户认知。 投资建议：公司大单品策略强化品牌形象，高端化战略市场接受度超预期，考 虑到公司各品牌均有清晰增长路径，我们略上调业绩预期24-26年营收 114.5/141.9/172.8亿元（原预期24-25年101.8/122.7亿元），24-26年归母净利 润15.5/19.0/21.8亿元（原预期24-25年13.4/16.3亿元），考虑公司所处赛道仍 维系增长，对24年业绩给予1Xpeg，约为30XPE，对应目标市值465亿元。 风险提示：线上电商价格竞争加剧影响毛利率，存货补库周期影响上游原材料 价格等。 [ReportFinancialIndex] 主要财务指标