“整个布景有种藏匿在快节奏都市中森林的感觉，宁静、美好，就好像可以玩我们慢下来，静下来。”

就如这位去往快闪店打卡的小红书网友所评论的，从快闪店的设计不难发现，此次彩棠在延承中式美学的基础上，通过将自然中的山野之色搬到快闪门店，为上海城市青年构造了一片“绿洲”。

在这一片“绿洲”中，彩棠更是设置了数个移步易景的沉浸式互动体验，如试妆卡片——可通过特殊工具自由玩妆上色，并通过互动机生成个人专属的“情绪色彩关键词”；在快闪店背面，彩棠还设置了“艺术共创现场”，到店打卡的消费者可自由拿起画笔进行创作，以期望消费者唤醒内心的原生力，重见阔别已久的自然本色。

除了将体验感拉满，值得一提的是，在活动期间，彩棠创始人唐毅化身“一日店长”，为到店打卡的KOL、KOC们展现了全新的「醒色」山野妆容，成功向消费者强化了品牌的专业属性。

与此同时，彩棠联动了知名心理自媒体KnowYourself、小宇宙生活方式热门栏目，以及部分上海本土咖啡店，打通线上及线下的全渠道传播，共同制造话题发酵场。

可以说，通过多个稀缺性元素搭配营销，彩棠成功把这个集合了体验、场景、社交、营销创意等方面为一体的快闪店活动推向流量风口。

做中式美学的诠释者

诚然，品牌开设快闪店活动在如今并不罕见。

但从上述种种不难看出，彩棠此次快闪活动并非一次简单的营销，而是在加强与消费者的沟通互动、了解内在需求的同时，另一方面强化服务关系、促进情感联结，有效增强粉丝的品牌向心力，让消费者在其中沉浸式体验，感受品牌力量。

事实上，作为中式美学的思考者，一直以来彩棠都是通过精准的内容营销，以“中国妆，原生美”为品牌核心，强化品牌专业力。

就在今年8月七夕节期间，彩棠与淄博陶瓷琉璃博物馆合作，共同打造的「琉光万顷」七夕限定礼盒 ，也是以粉玉限定包装来诠释中式浪漫。

就如唐毅所认为的，“妆容是对于自我的表达，每个人都应有自己独特表达的能力与技巧。”基于这一认知，去年10月，彩棠首次将脸上有胎记的女孩拍进品牌案例，发布了品牌的首支美学观点大片《每一面都是美一面》。

通过联合三位对自我独特美有强烈意识的彩棠女性用户，探讨各自对于原生美的认知，同时在社交平台邀请新闻、时尚、女性等多领域KOL进行用户共创，彩棠大胆打破了大众对美的认知局限，也打破了彩妆要遮盖全部瑕疵的刻板印象。

而这一打破常规的营销立意，也让微博平台上#每一面都是美一面#话题爆红，活动期间曝光量成功突破亿级。

营销是0，产品是1

当然，从企业战略的视角来看，如果产品是1，那么营销就是0。没有产品，营销加再多的0，也是无济于事。

所谓品牌战略，即围绕一个目标采取协调一致的行动。作为以中国美学为基础、结合国际彩妆风尚，专为中国面孔定制的彩妆品牌，彩棠自成立以来就秉持着“匠心定制 妆人合一”的品牌理念，以“中国妆 原生美”为品牌核心，专注表达中国女性的灵动之美，打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品。

就如此次快闪店活动，彩棠便是将今年推出的争青系列「醒色」腮红作为主打。据悉，该系列腮红的两款单品，分别设有日常主题色、玩妆主题色以及膨胀色，一盘三色可适用于多种场景。产品采用了如超微米粉体、片球双重粉体复配等，具有细腻好晕染、清透容色、显色持久等特点，深刻诠释了“中国妆 原生美”的内核。

彩棠的另一大单品——「大师」高光修容盘，也是锚定了中国消费者对于饱满面中、清晰轮廓、立体五官的渴求，推出贴合国人面部骨骼的产品，以勾勒出国人面部原生骨相之美为目的，成功破解了彩妆市场的产品同质化困局。

除了适配的产品外，作为彩妆大师创立的专业彩妆品牌，彩棠遵循品牌创始人独创的“留白”式妆容技法，鼓励消费者学习化繁为简的彩妆技巧，从而找到真正适合自己的妆容，拥有勇敢表达个人魅力的力量。

匠心产品、专业技巧、精准营销……以上种种，无不成为了品牌笼络国内Z世代用户的强大向心力。据悉，彩棠争青系列腮红新品一经上市，就迅速跃居2023年度各大平台腮红榜单前列，并于三个月内持续创造新高，目前抖音和天猫平台销量突破44万， 近期天猫腮红/胭脂类目销额排名第1。

另有公开信息，今年618大促期间，彩棠在天猫国货彩妆中排名第二，抖音彩妆行业品牌排名中位列第四，GMV在两个平台分别有超50%和70%的增长。其中，彩棠三色修容盘、彩棠三色遮瑕盘分别拿下天猫平台高光和遮瑕类目的第一名。

值得一提的是，就在上周，珀莱雅股份董事长侯军呈在接受新华网采访中表示，中国品牌承载着中国文化的重要使命。自2019年入股彩棠后，从该品牌的发展路径中也不难发现，秉持着将中国品牌打造为世界品牌的信念，珀莱雅股份正在以实际行动探索国货美妆的发展崛起之路。返回搜狐，查看更多