全球传播生态正在发生前所未有的变革——

蓝皮书全景呈现世界传播态势

　　由环球国际视频通讯社有限公司、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合举办的《全球传播生态蓝皮书（2021）》发布会近日在京举行。蓝皮书从传播生态学视角聚焦全球传播格局和世界传媒业发展，在复杂的全球社会生态体系内透视人、媒介、社会各种力量的共息共生关系，为传播研究和媒介管理提供某种联动、系统化、战略化的思路。

　　6G竞争格局正在加快形成

　　业界普遍认为，第六代移动通信（6G）将在5G基础上由万物互联向万物智联跃迁，成为连接真实物理世界与虚拟数字世界的纽带。由工业和信息化部牵头，联合科技部和国家发改委于2019年成立的中国IMT-2030推进组发布的《6G总体愿景与潜在关键技术白皮书》预测，未来6G网络仍将以地面蜂窝网络为基础，高效利用低、中、高全频谱资源，同时向更高频段扩展。在应用领域，未来的6G业务将呈现沉浸化、智慧化、全域化等新发展趋势，产生沉浸式云XR、全息通信、感官互联、智慧交互、通信感知、普惠智能、数字孪生、全域覆盖等八大业务应用，带来更加丰富多彩的社会生活场景。

　　去年2月，国际电信联盟（ITU）召开第34次国际电信联盟工作组会议，正式启动面向2030年及未来（6G）的研究工作，明确了2023年年底前国际电联6G早期研究的时间表。目前，美国、中国、日本、韩国、芬兰、瑞典、德国、英国等传统通信技术强国都在积极抢占6G赛道。

　　全球传播生态呈现六大特点

　　蓝皮书指出，当今全球传播生态呈现六大特点。

　　新旧交替：“看”与“听”进一步向线上迁移。网络在线视频加速增长，音频领域出现多个风口。由于消费习惯和音频市场规模的差异，国外科技巨头将目光聚焦在播客领域，国内音乐巨头则在长音频赛道全面发力。

　　十字路口：新闻业的危机与新机。在新冠肺炎疫情催化下，新闻业进行了大量业务探索与实践创新。对于事实与真相的探索与呈现以及准确、专业的解释性报道成为疫情中新闻业的核心竞争力与前进方向；海量的疫情信息、多元化的竞争主体以及对传播有效性与内容吸引力的追求，推动新闻业积极探索新闻传播与叙事模式创新；“服务新闻业”的概念不断浮现；新闻业工作模式变化，远程工作与众包协作成为新闻工作的重要补充。

　　产业创新：“云”上开拓全球传播新生态。居家隔离和大规模聚集受阻，带来了电商和直播结合的新契机，流媒体角力场版图更新。流媒体和社交媒体平台不断拓展其运营范围，形成了数字平台超越其优势业务，向长视频、短视频、音乐、直播、社交媒体、游戏等各类内容领域不断延伸的业务复合趋势。

　　结构调整：产业可持续化成为传媒业必答题。订阅依然是营收的重要组成部分，订阅服务的增长将对平台优质内容与资源整合优势提出更高要求。营收模式建设灵活多样，电子商务是媒体创收的一大来源，在线直播活动展示出极大潜力，流媒体领域营收模式的多样化探索更充分，“传媒+”的产业融合趋势形成。

　　技术赋能：智能传播近在咫尺。多家媒体公司围绕5G业务与运营商合作，AI对生产流程和生产方式带来巨大提升，一系列以UGC为支撑的内容平台正通过技术创新降低使用门槛、提升使用体验。区块链技术去中心化、可追溯、不可篡改的特点对于内容生产、传播以及内容变现、收益分享、内容监管等都有极大促进作用。

　　信息规制：数字时代的权力制约与健康发展。全球反垄断进程加快，数字经济发展势头迅猛，数据安全与主权成为战略关切。网络侵权与版权治理问题成为亟待解决的重要议题。

　　中国国际传播凸显四大特征

　　蓝皮书分析认为，中国国际传播在其发展历程中呈现以下四个方面的特征。

　　传播理念：从对外宣传到战略传播。随着中国综合国力的显著增长，中国国际传播实力得到有效提升，“对外宣传”也开始转变为“战略传播”。在战略传播的理念下，国际传播工作不再停留于被动局面，也不能满足于对外传播常规业务模式，而是要有新思维和新作为，尤其要有“敢于斗争”“勇于斗争”“善于斗争”的态度、决心、能力和智慧。

　　传播规划：从突进到务实。在中国国际传播的探索阶段，主要媒体机构都制定了发展规划，以有效指引国际传播发展。但由于缺乏充分论证，其中一些规划与经济实力、人才资源、管理经营以及制度建设等难以有效匹配。随着中国国际传播发展日趋成熟，传播规划的整体理念和操作路径更具战略性、前瞻性和指导性，也更为务实。

　　传播属性：从一维到多维。在相当长一个时期，中国国际传播仅聚焦于政治属性的单一维度。近年来，尤其是2010年以来，中国国际传播的属性开始从一维向多维转变，更加注重文化属性、市场属性、技术属性，在影视产品版权输出和产品销售、海外媒体市场培育与开拓、广播电视以及通信技术标准和产业输出等方面加大了力度。

　　传播主体：从一元到多元。新中国成立后直到20世纪90年代末期，中国国际传播基本上以国有媒体和国家机构为主。随着中国传媒产业的发展，在中央媒体、地方媒体协同发力的同时，民营文化企业等其他非国有力量正在成为国际传播生力军。国际传播多元化特征日趋显著，也为中国国际传播注入了强劲的活力和动力。（记者 孙海悦）