数据来源：宁夏商务厅

　　“正宗滩羊肉，好吃不膻！11斤只卖428元。”镜头里，宁夏吴忠市盐池县惠安堡镇惠苑村村民施苏宁熟练地吆喝着。与常见的直播间不同，一部智能手机、一台补光灯，就架在羊圈旁。

　　把直播间搬到“生产现场”，“现货”还在吃草，乡村风光是最好的“包装”。在惠苑村，施苏宁既是饲养员，又是电商主播，原生态成为产品售卖的最大亮点。

　　前不久，宁夏商务厅发布通知，开展2023“数商兴农年”活动，要求“周周有活动、月月有主题、全年可持续”，助力农村电商发展。

　　“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

　　如今的盐池县，一支新型农村电商队伍正快速发展壮大。目前，全县村级电商服务站点基本实现全覆盖，电子商务从业人员超过6000人，网商130多家，全年销售额突破15亿元。数字赋能，正持续激发乡村产业活力。

　　观念改变“视野”

　　快递下乡创造电商销售空间

　　“去年以来，通过快手、抖音等平台，羊肉、黄花菜等农产品网上销售额达16万余元。仅年后一段时间，直播带货就发出了400多单。”惠苑村党支部书记殷秉虎说，“今年村里打算专门开辟一间电商直播间，培养自己的主播团队。”

　　互联网进入农村，也曾面临现实困难。

　　“想干电商，但村里没有寄货网点，干着急。”盐池滩羊名声在外，施苏宁早年间就有过网络售卖的想法，但物流不便让他打消了念头。

　　地广人稀、村庄分散，企业下乡送收快递量少价高，村民到乡镇收发快递也费时费力。“下行贵、上行难”，一度成为制约当地电商发展的紧迫问题。

　　2017年起，当地通过政府采购方式，由邮政公司牵头整合6家快递公司资源，实现了全部行政村直接通邮。如今在盐池县，村村挂有“邮政综合便民服务站”的牌子，一辆辆快递小车来往于村口的收发点，护送农特产品“出山”。

　　“以前得拉到镇上和县城去卖，现在村里的电商服务站直接收取。”在惠苑村电商服务站门口，记者遇到前来邮寄新鲜羊肉的村民刘建梅。站内墙壁上贴着寄送价格的示意图，费用一目了然。“电商直播常常能卖出高价，扣除运费，比之前卖给羊贩子划算得多。”

　　“财政补贴的4辆快递车每天都要将8个乡镇跑一遍。”盐池县投资促进服务中心主任李永亮介绍，县里在物流园区成立了快递分拣中心，物流费用至少能降低15%。“每天跑一遍，就是让群众知道邮政的快递车永远会准时到达。完善的县乡村三级物流配送体系，将吸引