在9月28日上市后的30天中，《原神》超越腾讯《王者荣耀》，成为了全球收入最高的移动游戏，30天内吸金2.45亿美元（约合人民币16亿）。荣获2020年Google Play和app Store年度的最佳手游，并多次在全球游戏市场收入登顶。米哈游研发的《原神》能有这样的成绩，背后也有属于自己的营销逻辑。

目标受众

《原神》是次世代ARPG游戏，其玩法和剧情都偏向于二次元领域。米哈游自身有着丰富的二次元运营经验，在开发原神之前，米哈游已经有《崩坏3》的运营史。基于原有的玩家群体，米哈游选择了继续开拓泛二次元玩家群体。

线上推送

在确认受众为二次元群体后，米哈游在国外使用youtube、twitter、facebook的定向广告服务推送产品给潜在的玩家。在国内的推送渠道为B站、抖音、3DM、知乎等网页app的开屏广告、定向广告。受限于腾讯与米哈游在游戏业务的竞争关系，米哈游无法使用腾讯广告推送服务。

线下宣传

米哈游在日本、东南亚、欧美等多个城市的地铁站，广场荧幕、公交巴士购买广告位，引导人群下载。在中国国内，米哈游选择与张家界合作，其颇具奇幻感的砂岩峰林景观，成为绝云间地区「取景地」。借助联动形式，米哈游吸引了国内旅行者的注意力，并因此借助政府宣传游戏本身。

预算猜测

南华早报9月30日采访的英文文章中，米哈游总裁刘伟表示，总成本1亿美元，并没有细分开发和宣发。考虑到国内研发人员的工资和同类游戏的研发宣传比，米哈游至少消耗了6000万美元用于广告宣发。以国际顶尖的3A大作《赛博朋克：2077》为例，其开发成本：1.21亿美元，宣发成本：1亿美元。开发与宣发接近持平。

宣发结果

国内以百度指数为例，原神在开服前一周的百度指数为22817，在pc端开服的2020.9.15日百度指数为656259，暴涨近30倍热度，同期国内手游《王者荣耀》的指数为14185。

国外以谷歌全球指数为例，开服前一周指数为4，开服的28日指数为79，并在10月4日达到顶峰100。同期《PUBG Mobile》的指数为10。

《原神》宣发对米哈游本身的影响

米哈游在  2017年12月19日委托华林证券股份有限公司发布首次公开发行股票招股说明书，此时的米哈游由于资金较少，试图通过上市解决资金短缺的问题。同时米哈游也在准备制作《崩坏四》，由于市场认为米哈游IP较少，不足以支撑大的市值，所以崩坏四被迫转向《原神》的制作用以开发新的IP。

2020年9月11日，中国证监会网站披露的发行股票终止审查企业名单显示，米哈游主动撤回上市申请材料，终止其在A股的IPO申请。依赖单一IP的米哈游也存在发展隐忧，这也是阻挡米哈游上市的主要原因。

2020年9月28日，《原神》全球全平台发布。发布后便登上各大搜索引擎，社交网站热点。根据Sensor Tower商店情报数据，首周在移动端吸金6000万美元，首月收入高达2.45亿美元；次月热度保持稳定，收入近1.48亿美元。位列全球移动收入榜单第二，仅次于《王者荣耀》。上线半年内，《原神》全球获利超过10亿美金，成功帮助米哈游跻身中国游戏发行商收入前三。

‘《原神》的开发对米哈游称得上豪赌，它几乎花费了米哈游所有的现金流用以开发和宣传，假如它失败了，则会面临公司破产的风险。庆幸的是，他们成功了。

这是一家值得尊敬的公司，至于米哈游能否实现自己的理想，也就是它那句人尽皆知的口号——“技术宅拯救世界”，则需要时间来给与答案。

参考链接

1.《当《原神》成为全球收入第一的手游 - 知乎》

2.百度指数

3.谷歌指数

4. Sensor Tower商店