史料记载：1839年，林则徐远赴广东销烟，因水土不服，暑热病倒，被王老吉凉茶创始人王老吉用一碗凉茶及时救治。事后，林则徐登门答谢，建议好凉茶应当惠及更多老百姓，并为此凉茶取了个响亮的名字“王老吉凉茶”，还赠予其一个刻有“王老吉”三个字的铜葫芦，鼓励其“悬壶救世”。

近日，这段王老吉品牌名字由来的历史，被一位动画师网友制作成了一部萌趣小动画，正是因为这部动画，让188岁高龄的凉茶祖师王老吉在社交媒体上异军突起，赢得了无数点赞声。

萌趣创意让老字号和年轻消费群体无缝链接

历史很冰冷，营销有温度。这部动画片亦是引得众多不甘寂寞的段子手们，网民和媒体们热情不减的在微博、微信公众号、微信朋友圈、视频网站上纷纷参与，由动画视频发源，玩起了#你的名字咋来的#的热点话题，话题瞬间冲到了微博热门话题榜第三名，超过4000万网友参与其中，网友互动火爆。

民族品牌王老吉和民族英雄林则徐组成的“最强CP”，快速让年轻消费者熟悉了王老吉的品牌故事，而由取名衍生出来的话题也让消费者火热参与了一把。

历史文化故事能意外获得这样庞大的社交参与感，给王老吉等所有老字号带来新的启示----文化营销也能与时俱进玩转互联网，引爆新社群。对老字号品牌来说，历史传承是最大的品牌财富，也是最难逃脱的营销桎梏。而动画视频、创意海报、漫画、H5……等一切年轻人喜闻乐见的创新形式，都能缩短老字号与年轻人内心的距离。

有情怀有积淀的品牌才能更好的拓展市场

展开历史画卷品味王老吉的百年历史，我们可以发现关于王老吉治病救人悬壶济世的记载还有很多，林则徐赠名故事是王老吉百年历史的一个重要的片段。

史料记载，道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉的凉茶配方不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。专门讲述广州西关故事的《西关七十二行》、《西关风味趣闻》等书这样描述：凉茶铺附近都是码头搬运工、黄包车夫以及来往客商，人们但凡头痛身热，咽喉肿痛，大便秘结，口舌臭苦时，喝上一碗凉茶均能药到病除。在当时的岭南，“王老吉凉茶”已经名声大振，被公认为“凉茶始祖”。在188年的历史中，除了林则徐，王老吉还与洪秀全、梁启超等历史名人产生过很多交集。

文化情怀是加大中国市场纵深脉络，拓展国际市场宽广未来等格局的一把利剑。

产品体验的是口味，品牌体验的是文化与情怀。我们消费耐克，因为我们能看到靠努力不靠天分也能成功的情怀;我们消费星巴克，因为它有惬意的工作和愉快生活的平衡的情怀;我们消费苹果，因为追求完美可以是一种现实。

以林则徐赠名故事为代表的文化基因和历史沉淀，给王老吉的品牌打造了一副独一无二的文化情怀——他是厚重的，正能量的，普世的，也是历久弥新的。情怀，有时候是一种找共鸣的代言词。这种情感共鸣是全人类的，对消费者的影响也是跨国界的，因而也会成为品牌国际化的市场利剑。通过品牌营销，培养出互联网时代信息分享的种子用户，把这种情怀积淀下来，成为走向国际市场的一条文化坦途。

凉茶作为国人喜闻乐见的饮品，又作为从清代传承至今的“凉茶第一品牌”， 已经沉淀下“质量好”、“可信赖”、“效果好”等标签，并伴随着产品的发展与消费者一路成长。而这场“起名”造就的全民狂欢，不仅唤起了更多人群的情感记忆和认同感，引发一段文化情怀掀起的关注浪潮，也让王老吉在老字号•新营销的路上越走越远。返回搜狐，查看更多