央视春晚现场这只五米高、四米半宽、五六米长的大号“墨小牛”，营造了浓郁的牛年气氛。

作为即墨区委宣传部选送的节目，《牛起来》颇有深意，三位演绎者刘德华、王一博、关晓彤都是属牛的。

刘德华并未出现在央视春晚现场，他的演绎部分是在香港进行的，但是通过高科技的云合作，观众看起来是刘德华、关晓彤、王一博联袂演绎。

节目既有高科技元素，又有传统文化韵味，还符合牛年春节主题，节目效果堪称惊艳。

实际上，“墨小牛”在登上春晚舞台之前，在央视《东西南北贺新春》即墨分会场的舞台上，就已经展露“牛角”。可爱的墨小牛更是与王一博、关晓彤、黄子韬、李易峰、朱一龙等一起，在央视的《春晚GO青春》直播间频频亮相。

文创IP“墨小牛”的诞生

牛，在中华文化里，象征着勤劳、奉献、奋进、力量。在即墨千年文化和历史中，牛，也扮演着不可或缺的角色，田单火牛阵破燕，用牛守护住了即墨。作为千年商都，历史名城，即墨人拥有着“孺子牛”“拓荒牛”“老黄牛”的精神，勤苦耐劳，刚劲不挠。

文创产品，不但具有审美的功能，还承载着历史、文化的内涵，即墨古城作为山东省首批步行街改造提升试点街区，将旅游业和文化创意产业进行深度融合，推动业态创新和产业转型升级。在深入研究即墨当地历史文化内涵、人文精神特色的基础上，即墨古城精心打造了“墨小牛”文创IP，牛年春晚惊艳亮相，这是一次成功的探索。

“墨小牛”带着几分可爱，几分憨厚，几分执拗，那种“牛气”是我们每个人都需要的精神动力。

看完春晚，是不是特别想要一只墨小牛了？机会来了！辛丑牛年正月初一，“墨小牛”即墨古城店试营业。不用扬鞭自奋蹄，耕牛一走，春天来到，这个春天，许一个辛勤耕耘、勇往直前的愿望，给自己加油打气，就从一只墨小牛开始吧！

“墨小牛”的家——即墨古城，是山东省首批步行街改造提升试点街区。总建筑面积37万平方米，整体布局为 “一城、两街、十景、十三坊”，东、西门里大街为主要商业步行街，县衙、文庙、学宫等公共建筑散布其间，大街小巷，青石漫地，石坊林立，每当夜色阑珊，千年古城流光溢彩，灰墙黛瓦间人潮熙攘，犹如一幅青岛版的《清明上河图》。2019年初全面对外开放，年客流量突破550万人次，单日最高客流量达11.5万人次。2020年接待客流量285万人次。

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疫情尚未结束，游览古城时，请您做好个人防护，科学佩戴口罩，勤洗手，保持良好卫生习惯。保持人际距离，减少聚集，安全文明游览。

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