年轻化，一直是百雀羚的战略方向。如何寻找新的流量入口与年轻人更有效沟通？在这个意义上，王一博所代表的年轻群体，是百雀羚的根基，也是未来。

从此，传承89年的东方美学，有了更为年轻化的演绎。

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科技加持，引领国货抗初老蓝海

目标客群与营销方式年轻化，产品科技化与高端化，似乎是百雀羚不断加码的方向。

就在一个月之前，百雀羚重磅推出2020年度大作——百雀羚帧颜淡纹修护系列，在国货品牌相对较薄弱的抗初老领域，扛起科技大旗。

百雀羚帧颜系列是集团与已有300多年历史的德国默克集团达成战略合作，共同研发而来。该系列采用“百雀羚绿”的晶莹瓶身。作为集团15年革新力作，该系列专为东方女性研发，有效淡化可见纹、隐褪潜在纹。

这一新系列的核心成分为百雀羚独家高科技萃取植物精粹ProVTA，其科技壁垒在于，全系列运用了百雀羚独家高科技萃取精粹ProVTA™原初因，其王牌单品百雀羚帧颜霜更是在此基础上添加尖端抗初老明星成分4.8%精纯视黄醇，配合90%高纯人参多肽与4倍浓缩积雪草精粹，在帮助肌肤抗初老的同时，提高肌肤自我修复能力。

中国当代化妆品产业发展数十年，基础品类已呈红海之势，保湿类产品“撞车”严重。而抗初老等最能够凸显科技实力的品类，早早因为高研发投入、高价位等因素，被外资品牌率先卡位。

长久以来，国货抗初老领域，缺乏一个有历史、科技背书的代言企业，此次百雀羚的“出位”，弥补了这一空缺。

这样的投入与成本，显示出一个接近百年的国民品牌，对于消费者与行业的珍重。

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以消费者为中心，百雀羚奔向百年约

就在近日，凯度消费者指数通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次，以消费者触及数（Consumer Reach Point）为指标，重磅发布《2020年中国美妆品牌足迹排行榜》。调查显示，中国消费者选择次数最多的护肤品牌连续4年由百雀羚蝉联。同时，百雀羚也是中国唯一消费者触及数突破1亿的美妆品牌。

当前，消费升级和品类细分趋势愈演愈烈，中国消费者对于产品品质与营销能力提出了新的要求，在疫后的新消费环境之中，品牌与消费者的沟通方式也面临着新的挑战。

无论是牵手王一博，还是推出抗初老新品帧颜系列，其形式不同，但内核都指向一个——以消费者为中心，回应消费者需求。

百雀羚之所以能够乘风破浪89年，就是因为每当消费环境发生变革、消费人群发生变迁、消费风口发生转移之时，品牌都能够在传承东方大美的基础上，用最民族和最现代的完美融合，精准洞察消费者核心需求。

时代在变，但中国消费者对于美的追求不会变。百雀羚将以国妆领军者之姿，以传承东方大美为己任，与中国女性约定下一个美丽百年。返回搜狐，查看更多