蕉下官宣周杰伦,蕉内锁定王一博,原来这是两家不同的品牌? |
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![]() 主要单品有:墨镜 349元起鸭舌帽 129元起速干T恤 199元起长风衣 499元起防晒服 399元起口袋裤 399元起全地形鞋 499元起 同一天蕉内发布了品牌代言人王一博同款主要单品有:防晒服 299元-599元短袖T恤 149元-199元防晒裤 319元-329元凉皮袜 59元起渔夫帽/空顶帽 199元 名字相似,产品类似,价格类似还都是品牌代言人同款?更巧的是,背后,还有一个叫天猫超级品牌日的。 超级品牌日,简单说,即品牌专属的双11;直白一些,疯狂卖货日。不过,这两个品牌的超级品牌日,时间上过于接近了。 (天猫,不会是你故意的吧) 大部分人内心OS: 知道的也说不明白:蕉下是那个,什么,我知道,防晒伞!蕉内...Emmm...内裤,袜子吧! 淘宝客服自己也说不清: 一开始,不知道这个Logo什么意思,以为是鞋踩出的脚印,脑补润色一下: 每一步蕉踩下的人生都值得纪念蕉下,不过蕉绿的人生 实际上,人家是芭蕉叶在自然界长这样: 了解后才知道,蕉下一词,源自「芭蕉叶下」。 听上去充满诗意,古人,更常以芭蕉入诗,“深院锁黄昏,阵阵芭蕉雨”,“隔窗知夜雨,芭蕉先有声。” 大大的芭蕉叶,好像一把伞,为我们遮挡风雨,还能防御阳光。 Bingo!防晒就是蕉下的核心~ 2013年,蕉下第一款防晒产品诞生,双层【小黑伞】,一出即爆款。公众号如是说: 科技、时尚、颜值、便捷、个性、色彩、小巧,蕉下的这些关键词狠狠种草年轻女性用户内心,也占领了新一代防晒伞的心智。 以防晒为核心,蕉下陆续扩展其它品类,防晒袖套、防晒帽,以及现在更多对于户外品类的尝试与探索。 2023年,蕉下在惊蛰这天携手谭维维发布了一首歌《惊蛰令》,宣布了全新的品牌定位:“轻量化户外”。算是将以前做过的所有尝试进行了总结,也试图给到品牌自己一个全新的未来图景。 品牌角色将不再以科学防晒为核心,而是重塑轻户外的生活方式。正如蕉下所提到的一句文案:妙享户外。 若用荣格提到的12型人格来看,以前的蕉下更像是一个女性的【保护者】【照顾者】,女性皮肤依赖于大大的芭蕉叶下。而现在的蕉下则更像是一个【探索者】【创造者】,不局限于女性用户,大家可以一起拾起路边的芭蕉,探索城市野趣,追逐真我,迎接阳光。 写到这里,我在想,杰伦不会是因为接了户外的代言,所以瘦了吧。 毕竟前天看到的表情包还是XXXL: 蕉内目前是有两个Logo,标签版,图形版。说实话,第一眼看到图形版不是很懂这个Logo,了解后知道是香蕉人。 直到我看见它之前的Logo ↓↓↓ 这是蕉内以前的Logo,设计表达非常清晰,卖内衣裤的。 think inside也很好理解,很多时候大家设计内衣产品,会考虑外部的设计,常常忽略内在的体感,比如内内有标签,真的不舒服。 蕉内瞄准这一痛点,更注重【内里】,以体感科技公司进行品牌定位。掐指一算,中间的内内,既是内裤,也象征着Technology的 T。 去掉内内的标签还不够,在稳住【体感科技】的基本盘后,蕉内希望解决更多的【不舒服】,从单一品类到多品类的延伸。为什么后面Logo要去掉内裤,便更好理解了,不仅专注于科技与内衣,更关注于【人】【身体】本身。 2021年,蕉内开始一系列的品牌升级,让更多人感知到品牌战略、品牌角色的变化,提出了【重新设计基本款】。抛开升级,比起【体感科技公司】的定位,【重新设计基本款】更符合大众传播的语境。 蕉下,蕉内还傻傻分不清楚?这里再来总结几点相同与不同: 1、没错,他俩都姓蕉,但一个是芭蕉的蕉,一个是香蕉的蕉(不是同一个爸爸一个以【防晒】为核心,走轻户外定位——蕉下 一个以【体感科技】为基础,重新设计基本款——蕉内 如果用一些熟悉的品牌做形容词,蕉下更北面,蕉内更优衣库。 不为征服山脉,只为拥抱山间小小的花我要天地重抖擞,天下无路不可走带着散步的心情,够轻松,才户外拥抱广阔的自然,在能量流动中觉知自我最美的不是下雨天,是与你一起躲过雨的屋檐 平庸不应流行,我们要为审美负责为新国货画一条底线不舒服,不算基本款更好的日常能给生活带来更高品质的 才算我的基本款 这下哥俩是谁都清晰了吧!最后一个问题:夏天来了,你是买蕉下还是蕉内? |
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