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冬天就适合和小猫咪暖暖地窝在一起！

近日，麦当劳麦乐送×饿了么限时推出【汉堡猫窝】，其灵感来源于麦当劳经典汉堡盒，共推出巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三款，限量100000份。从12月7日10:30起至12月21日，在麦当劳APP/微信小程序/饿了么APP使用麦乐送点购指定汉堡猫窝套餐，即可随机获得限定汉堡猫窝一份（现已陆续告罄）。

除此之外，麦当劳还推出一则萌萌哒的动画视频，用猫和主人互动的小故事告诉大家“麦乐送出猫窝了”——不想出门的日子里，和猫咪窝在一起过冬天。这个冬天，不仅你要吃饱饱，猫猫也要睡“堡堡”！

小猫咪从灯上跳下来，快接住！

咦，居然绕过主人跑到猫窝里去了。

和小猫咪窝在一起温暖又幸福。

最后猫跑到主人床上去了，和主人一起睡才暖和！

点击图片查看大图

创作人员名单

创意总监：佟金宇Martin文案：汪晓敏Elsa美术：关梦汀Guan、钱冰洁MomoAccount：杨焱森Yansen、高蓓蓓Anna、耿亦聪Daisy、王美龄Royce

【背景与目标】

一直以来，麦乐送都希望把快乐送给更多的消费者，在外送行业竞争激烈的当下，麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出？麦乐送本次选择服务宠物人群，与其他竞品形成竞争区隔，寻找新的市场增量点，增强自身的品牌力，拉近与消费者的距离。

【洞察与策略】

宠物经济时代，萌宠早已成为家人，主人们都在家享受着有毛孩子陪伴的时光，麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。 结合麦当劳的经典汉堡包装元素与猫咪习性，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。

【创意阐述】

我们放大麦当劳品牌势能，将经典汉堡包装元素与猫咪习性结合，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。 并拍摄一支猫窝给主人和猫咪带来趣味生活片段，以毛毡作为材质的定格动画，更具治愈感。从魔性到逗趣，从温暖到无厘头，细心捕捉了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间，也更好诠释了麦乐送“快乐到家”的品牌理念。 以小红书、微博、微信为主阵地，打透传播场景，提前路透为正式发售蓄水预热，传播效果出众，还没发售就已经出现“一窝难求”的盛景。

【结果与影响】

“汉堡”猫窝开售10分钟内售罄，在此期间麦乐送销售同比增长33.5%，拉动品牌新用户增长17%，#麦当劳猫窝#话题曝光度3亿+ 12.7日#麦乐送猫窝#自然上榜微博热搜第4，抖音热搜第1 12.7日百度搜索热度68861 小红书自然笔记数高达1.1万+篇，单篇笔记最高点赞1.3万+，素人晒单产生大量爆文。 微信公众号相关文章数200篇+，单篇阅读量最高2万+，除萌宠圈层外，也获得大量财经、咨询、美食、营销类KOL自发报道 B站消费者晒单、手工、二创视频达400条+

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