复工以来，猫眼媒体矩阵对每一部院线上的影片都进行了内容亮点的挖掘与梳理，希望借此拉动观众关注影片、回归影院。这是一个颇费心思的过程，也为很多影片取得了不错的效果，比如，猫眼媒体矩阵发布的《八佰》相关宣传物料在微信、微博、抖音等全平台的播放量已然突破4亿，全网点赞量超过1500万。

据悉，猫眼有专门负责电影内容传播的团队，负责完成从看点挖掘到短视频等物料制作再到传播的整个过程。

“我们了解观众，而且我们自己也是观众，所以我们每看完一部电影，都会针对媒体矩阵自身的情况，构思一些核心传播关键词，让我们的内容既体现影片的特点，又贴合观众的需求。拿《八佰》举例，我们一是围绕影片本身的核心点'八佰战士'为国牺牲作为内容重点，引发观众共情。二是关注到演员本身为电影的付出精神，例如欧豪、张译的诠释、演技等。”媒体矩阵相关负责人告诉小娱。

而在明确了核心传播关键词后，猫眼各矩阵账号会进一步结合各渠道的受众画像和传播特质，通过差异化的内容打造，完成了全渠道的内容覆盖。

抖快等短视频端主打影片预告片和花絮的卡段、分多点传播扩散；猫眼App内，平台与电影主创们打造系列专访栏目为观众揭秘台前幕后；综合类资讯平台上，猫眼主打图文影视解说和明星话题类热点营销持续带动讨论……

各渠道通过输出爆款物料、深度解析内容、热点话题效应，可以引发受众对重回影院看电影的热情。依然以《八佰》为例，猫眼媒体矩阵在内容输出时会强调《八佰》既是2020年首部爆款电影，又是复工以来承担“救市”重任的大片，这样从心理层面上向影迷传递着“走进影院，不留遗憾”的概念，扩散着影片的受众群。

显然，在媒体矩阵端，猫眼已经形成了一套系统的打法，也有着强渠道流量优势。当前，在猫眼的媒体矩阵帐号中，尤以短视频端流量最高。猫眼仅是在抖音和快手的媒体矩阵上，《八佰》相关内容播放量便超过2亿。

“抖音是内容快销平台，越快速击中大家笑点、泪点的内容，越能出圈。我们在抖音有个《八佰》的花絮，是一个战士背着炸药包跳楼抵抗日军的片段，本身情节就很动人，再配上应景的BGM更能让人快速进入情绪，很加分，最终播放量达到了数百万。”相关负责人介绍道。

当前，“猫眼电影”作为抖音头部电影账号，已经成为抖音上预告片物料传播最有效的媒体账号。以本次十一档的一众影片为例，《我和我的家乡》、《姜子牙》、《急先锋》三部影片仅在“猫眼电影”的抖音账号上，相关内容播放量就均达到了破亿，《家乡》更是实现了4.8亿的播放量，相信将对电影市场的增量将有正面影响。

短视频之外，猫眼媒体矩阵的长视频策划能力也十分出众。复工前一周，矩阵内的影视剪辑账号@百万剪辑狮，发布了一支《电影院，好久不见》的视频在全渠道刷屏，达成了2亿+的曝光。复工前一天，推出的《电影院：我们准备好了》混剪联合了117座城市的电影院录制，一经推出立刻收获了大众和影院的广泛好评。

“《准备好了》留给我们的的时间很紧张，大量的录制工作又是巨大的工程量，但团队也是连夜准备，最终的视频工程文件甚至渲染了10个小时。我们希望，特殊时期，猫眼可以和影城一直在一起，共渡难关。”猫眼媒体矩阵负责人说。

可见,猫眼宣发媒体矩阵不仅有助于影片的热度走高，还提升了整个市场的观影热情。在后疫情时代，也有助于将更多观众带入影院,助力电影市场的进一步恢复。

通过媒体矩阵提振影片声量，引发用户的观影兴趣后，如何将这样的兴趣进一步转化为观影消费，是行业始终面临的课题。

而猫眼采取的便是通过与各大流量入口及传播渠道的合作，对C端用户尽可能实现全面覆盖，通过搭载购票工具等小程序，有效拉升影片的购票转化。

以抖音为例，猫眼便与抖音展开短视频搭载购票小程序的合作，目前十一档开放预售的影片，都可以在短视频页面直接跳转购票，也最大化缩短了用户的购票环节，拉进了从兴趣到购买的距离。

同时，在流量日益强大的直播领域，猫眼更是携手抖音，创新性的推出了直播营销的新玩法。8.15日，猫眼娱乐在与电影频道、抖音、真乐道联合发起的公益直播活动中，一次性将四大宣发功能落地到了公益直播间内，共同助力行业复工。

这一活动无论是流量规模，还是同时推出四种智能工具的行业价值，都具备着开创性。

四大宣发工具分别为一分钱预付权益、定制红包、购票买赠和超值观影套餐。

据相关业务负责人介绍，猫眼很早便有了打造一分钱享优惠看电影权益的想法，只是在思索合适的合作渠道。正好在此次活动中，与抖音一拍即合。“后来在研发过程中，我们和参与公益直播的各家团队不断沟通，内部也不断打磨，还是希望能更突出公益性、定制感，更多鼓励用户走进电影院，于是有了其余三个功能的开发。”

以定制红包为例，这背后是指定分发的实现。过往单一的平台购票补贴变为以主创、特定影片的名义发放给用户，有助于提升大众对提供票补影片的直观感受，提升他们的观影兴趣。

再例如购票买赠功能，对于营销预算较为充裕的影片来说，可以通过特定时间段的少量“买一赠一”活动扩大影片声量，促进观众回流，实现长线观影。

而超值观影套餐功能更是最大化助力了影院的复工复产，票券和食品套餐的定向购买有助于促进观众走进影院消费，自然也将拉动相关影片的消费。

正是出于这些愿景，猫眼和抖音负责直播项目的二十余人团队在三个月内展开了一场攻坚战。充满变数的直播时间，与艺人团队的具体对接工作，调试直播工具不断完善，都需要大量的时间。“我们的研发团队后延了很多项目，一心扑在这场直播上。直到活动当天，所有人都坐在电脑前紧盯流程，悬着一颗心，生怕出岔子，好在一切顺利。”

最终，整场活动直播间累计曝光人次达2900万+，整体曝光量超1.1亿。猫眼娱乐提供的独家票务和宣发支持，更是带动了18部影片的售票，3700余家影院产生订单。整个团队扛过了这次大考，交出了一份足够亮眼的成绩单。

这四大工具也进一步应用在了后续直播渠道中，促进更多用户实现有兴趣到看电影的转化。据猫眼市场部负责人介绍，9月24日到27日以及后续的29日，猫眼都作为官方合作的独家票务平台，参与了抖音的国庆档预热直播活动。5天时间内直播间将解说国庆档五部大片，猫眼的一分钱预付和定制红包功能落地在直播中。同时，猫眼于25日首次在微信生态内直播，以KOL+营销玩法+卖票的模式，完成猫眼在微信生态小程序直播内购票闭环，且与微视联合策划了国庆档影片宣传助力直播活动。

当前，猫眼在全娱乐领域搭建者智能宣发能力矩阵，也通过售票端的创新型技术工具，提升着行业的天花板。

当然，猫眼在宣发端的能量并不局限在影片传播链路中的to C端，其大数据优势和行业洞察性也为影片的营销决策提供着支持。

三天前，猫眼研究院发布了今年的国庆档前瞻报告，通过详实的数据分析，为片方和院线提供了更多的决策依据。

例如其根据想看受众画像所绘制的各大影片受众群分布图，便直观展现了不同影片的主要竞争对手和主打人群层，而预售人群的画像对比更是将影片主打的城市群体、性别、年龄层用户划分的一目了然。

其给出的预售走势图也将国庆档期间一众大片的表现进行了集中呈现，和往年大热档期的对比也有助于院线端对今年国庆档的整体大盘做出基本判断。

“事实上，基于全面且精准的行业数据，我们始终为行业中各大影片的宣发决策制定提供着理论数据支持，尤其是今年，在疫情造成行业停摆近半年后，这些来自数据侧的内容也是片方了解行业变化的基础。”猫眼专业版数据分析师告诉小娱。

也正是因为具备这份能量，猫眼在影院复工后出品了多份报告，给行业提供了更多指导。影院复工次日，猫眼专业版便发布了复工首日战报，随后还推出了全国影院复工地图，此后还出具了暑期档数据洞察报告和近期的十一前瞻报告。作为行业平台，猫眼展现了高度的洞察能力和行业责任感，也在过往经验失效的后疫情时代，为外界了解和观察中国电影行业复工情况打开了一扇窗。

除了针对行业的报告，针对单个影片，猫眼研究院还有用户调研体系去为替片方精准把脉。“我们通过AI智能宣发体系中的猫眼试映、定位调研和热度监测等工具，帮助片方进一步了解观众喜好，明确影片定位和受众，制定核心传播策略；同时，点映日报、发行助手、票房助力等工具则可以给予片方更多的发行侧支持，帮助影片获取合理排片，直接促进其票房上升。”猫眼研究院研究员说。

据他介绍，猫眼在服务影片《来电狂响》时，便通过详尽的用户调研体系和舆情监测系统，完善着电影的传播策略，并筛选专场看片影城，达成了从一二线城市到下沉城市的扩散，最终助力该片成为了2019年元旦的票房冠军。

这也更符合当前片方的诉求，疫情令他们承受着预算缩水和更大的票房压力，猫眼研究院的工具和服务可以助力其精细化制订宣发策略，降低成本，提升效率。

更值得关注的是，猫眼的智能宣发业务也外延向了更多元的网络影视内容，《东北往事：我叫刘海柱》等网大内容、《长安十二时辰》等剧集内容中，猫眼均有所参与且表现不俗。

近期上线的剧集《风犬少年的天空》，也被授权于猫眼放映厅进行在线点播。猫眼基于自身票务平台的特征，设计推出了独家定制剧集纪念票，击中粉丝收藏欲望的同时，也引发了剧集点播付费的抢购热潮。可见，在更多的网络影视宣发领域，猫眼还有着广阔发挥空间。

综合来看，从营销端的内容矩阵造势，到工具产品促进转化，再到行业端利用数据助力宣发决策，猫眼在电影宣发的各个环节都展现出了强大且综合的平台能量，也促进着观影人群的外延与开拓，不断拉高着行业天花板。

“猫眼作为全文娱互联网服务平台，会为电影、剧集等各个垂直领域的投、制、宣、发、放各个环节，提供数字化的服务，帮助行业伙伴降低成本，提升经营效率，增加经营利润。”2020金鸡百花电影节上，猫眼娱乐CEO郑志昊说道。

而未来，随着猫眼参与出品或发行的《姜子牙》、《紧急救援》、《反贪风暴5》、《一秒钟》、《涉过愤怒的海》以及《明日战记》从国庆档及以后开始陆续上映，其在院线方面自主开发的《风平浪静》、《起跑》、《平原上的摩西》及《天才游戏》等影片问世，一个集出品、宣发于一体的强大新型影视娱乐体或将诞生。返回搜狐，查看更多