作者 | 津骆

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话说在很久以前，以种植榴莲为生的马来西亚人会将树上掉落下来的、但未裂开的榴莲送至一只“猫山”（马来文“musang”果子狸）面前，由它品鉴优劣，如果“猫山”闻完后兴奋不已，那么这就是榴莲中的极品——所谓的“猫山王”。

古老的传说为这个榴莲中的“爱马仕”蒙上一层神秘面纱，以至于当“猫山王”传入中国，大家都不知道这是一种形容榴莲的名称。而这个名字真正在中国变得家喻户晓，还是因为那些叫猫山王的甜品店。

不过最近，“猫山王”却因商标纠纷再次进入公众视野。

“猫山王”榴莲还是“猫山王”咖啡

7月，百胜（中国）投资有限公司（简称“百胜公司”）对来自上海的猫山王餐饮管理股份有限公司（简称“猫山王公司”）的第11652807号“猫山王”商标提起了无效宣告。

据悉，该商标为猫山王公司在2012年10月提出注册申请，2014年3月获准注册，核定使用在第30类咖啡等商品上。

百胜公司认为，“猫山王”商标是一种榴莲的通用名称，用在核定商品上仅直接表示商品的主要原料、口味等特点，不具备显著特征，因此，百胜公司对该商标提起无效。

猫山王公司认为，“猫山王”为该公司主打品牌，其与关联公司早在2013年就开始使用这一商标，该商标经长期使用已与其品牌建立了唯一对应关系。且“猫山王”并非榴莲的品种名，本案中“猫山王”与核定使用商品也不能形成直接对应关系。因此，申请人属于恶意无效行为。

国家知识产权局在审理后表示，百胜公司未提交证据证明“猫山王”整体已成为咖啡、咖啡饮料等商品上约定俗成的通用名称，且该商标使用在这些商品上，具有一定显著特征，已起到了区分商品来源的作用。因此，国家知识产权局判定争议商标予以维持。

小编在天眼查上查询到，这家猫山王公司成立于2014年2月，原名为上海猫山王餐饮管理有限公司，主要从事餐饮企业管理。公司旗下共有猫山王餐饮管理股份有限公司上海都市路店、上海猫山王餐饮管理有限公司徐汇分公司等12家分支机构，不过目前，仅有四家续存。

据悉，猫山王公司首创以马来西亚榴莲为主题的专业甜品店，自2011年上海古北路开设首家第一代店以来，至今已升级至第三代店，产品涵盖蛋糕、冰激凌等榴莲延伸甜品及饮品。

中国商标网上显示，目前，猫山王公司已在多个有关食品、饮品的类别上成功注册了“猫山王”和“MUSANG-KING”商标。

而另一家百胜公司想必大家都不陌生，其母公司百胜集团是全球最大的餐饮集团，旗下包括肯德基、必胜客、小肥羊等多个著名品牌。

按理说，这家国际巨头本是不会和本国小企业产生什么摩擦的。不过，在知道百胜公司和肯德基的关联后我们不难发现其中缘由。

就在2017年9月，肯德基曾出过一款限量甜点——猫山王榴莲蛋挞，一经上市，便受到广泛欢迎。因此小编猜测，百胜公司是想提前做好准备，以防未来再次推出“猫山王榴莲蛋挞”，甚至是“猫山王披萨”“猫山王面包”时，不会因商标纠纷而影响新品上市。

傻傻分不清楚的“猫山王”与“猫山王”

实际上，目前中国市面上的猫山王甜品店并不至只此一家。还有一家叫“猫山王榴莲甜品蛋糕MusangKing”的店也有较高知名度，其运营公司为南京猫山王餐饮管理有限公司（简称“南京猫山王”）。

这家公司目前有南京猫山王餐饮管理有限公司太平南路店、南京猫山王餐饮管理有限公司平江分公司等9家在业的分支机构。

小编发现，两家店不管是在店面风格、主营产品，还是品牌名称、公司名称方面都极为相似。只是南京猫山王的店面更多一些。小编在多个美食软件上以“猫山王”为关键字进行检索时，出现的均为南京猫山王旗下甜品店。

注：猫山王公司

注：南京猫山王

然而，南京猫山王的品牌店虽然更多，但是在商标布局上却不及猫山王公司。小编在中国商标网查询到，目前，南京猫山王仅在第29类干食用菌商品上成功注册了“MUSANG KING”商标。在第40类桌椅等商品和服务上，该公司注册了“MUSANG.W”商标。其曾在第30类商品和服务上注册的“MUSANG KING”商标已被驳回。

两家疑似双胞胎的品牌，虽然从未并未有过正面交锋，但似乎也在暗暗较劲中。

2018年11月，南京猫山王公司发布声明称，“猫山王Musang King”品牌自2013年面世以来，有不少不法分子钻了空子打着“猫山王Musang King”旗号到处招摇撞骗严重损害了品牌形象。因此郑重声明，南京猫山王餐饮管理有限公司为“猫山王Musang King”商标唯一合法使用方。

有网友提到，猫山王公司和南京猫山王的创始人实际上是一家公司的两位创始股东，由于早期发展经营理念上有所分歧，分成了两个品牌。由于师出同门，技术配方相似，两家旗下门店如今让人傻傻分不清楚也似乎情有可原了。返回搜狐，查看更多

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