近期，“线上健身平台”KEEP发布公告，预计于2023年7月12日在香港联交所主板挂牌上市，并于当日正式启动招股，计划全球发售1083.9万股，其中国际发售975.5万股、公开发售108.4万股，最高发售价为每股61.46港元。Keep表示，若以45.19港元/股计算，此次募资净额为3.66亿港元，在超额配股权悉数行使的情况下，募资净额则为4.37亿港元。所得款项净额将用于研发、健身内容开发与多元化、品牌宣传及推广等。 

现阶段随着国民消费水平的提高，人们越来越注重身材体态管理，国民健康意识也逐步提高，健康瘦身市场的潜在消费者数量较大，中国健身市场整体呈稳步发展态势。

ON报告导读

中国健康瘦身市场起步较早，受到内外因素驱动。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国功能性瘦身食品市场规模为3387.1亿元，同比增长21.2%；2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元，同比增长15%，中国健身市场整体呈稳步发展态势。现阶段，中国网民健身方式发生改变，饮食瘦身、居家健身兴起。健身器材以及健康瘦身食品迎合当下趋势，健康瘦身行业发展空间广阔。

一．中国健康瘦身发展概况分析中国健康瘦身市场发展历程健康瘦身市场发展外驱力（一）：国民消费水平健康瘦身市场发展外驱力（二）：政策健康瘦身市场发展内驱力（一）：超重率和肥胖率健康瘦身市场发展内驱力（二）：自感超重率中国健康瘦身市场主要新兴方式健康瘦身器材：中国健身器材市场规模及预测健康瘦身器材：中国健身器材行业投融资数据监测健康瘦身饮食：中国功能型瘦身食品市场规模及预测健康瘦身饮食：中国功能型瘦身食品行业投融资数据监测健康瘦身APP：中国健康瘦身APP分类图谱中国健康瘦身行业热点事件中国健康瘦身相关加盟连锁机构二、中国健康瘦身人群调研中国健康瘦身人群画像中国网民体重超重原因调查中国网民瘦身意愿支出金额调查中国网民采用的瘦身方式调查中国网民了解健康瘦身渠道调查中国网民选择瘦身方式考虑因素调查中国网民瘦身方式变化调查中国网民居家健身情况调查中国网民购买代餐产品种类和品牌情况调查中国运动健身APP月活人数排行榜三．中国健康瘦身服务企业典型案例分析中国健康瘦身行业典型案例：舒华（一）中国健康瘦身行业典型案例：舒华（二）中国健康瘦身行业典型案例：舒华（三）中国健康瘦身行业典型案例：五谷磨房（一）中国健康瘦身行业典型案例：五谷磨房（二）中国健康瘦身行业典型案例：五谷磨房（三）中国健康瘦身行业典型案例：Keep（一）中国健康瘦身行业典型案例：Keep（二）中国健康瘦身行业典型案例：Keep（三）四．中国健康瘦身行业发展趋势预测中国健康瘦身行业发展趋势预测（一）中国健康瘦身行业发展趋势预测（二）图表：图表1 中国健康瘦身市场发展史图表2 2018-2022年中国居民人均可支配收入图表3 健身相关国家政策图表4 2022年中国各年龄段超重率和肥胖率图表5 2023年中国网民自感是否体重超重调查图表6 中国健康瘦身市场主要新兴方式图表7 2012-2024年中国健身器材市场规模及预测图表8 1998-2023年中国健身器材行业投融资数据监测图表9 2019-2024年中国功能型瘦身食品市场规模及预测图表10 1994-2023年中国功能型瘦身食品行业投融资数据监测图表11 2023年中国网民体重超重原因TOP5图表12 2023年中国网民瘦身支出金额占比图表13 2023年中国网民采用的瘦身方式图表14 2023年中国网民了解健康瘦身渠道图表15 2023年中国网民选择瘦身方式考虑因素图表16 2023年中国网民瘦身方式变化情况图表17 2023年中国网民居家健身原因图表18 2023年中国网民居家健身购买产品情况图表19 2023年中国网民购买代餐产品种类图表20 2023年中国网民购买代餐产品品牌图表21 2023年中国运动健身APP月活人数TOP10图表22 舒华的发展历程图表23 舒华的主营业务类型图表24 2022年舒华分产品主营业务营收情况图表25 五谷磨房的发展历程图表26 五谷磨房的业务流程图表27 2015-2022年五谷磨房的营业收入和净利润图表28 Keep发展历程图表29 Keep产品及服务图表30 2019-2022年Keep的营业收入情况

本报告研究涉及企业/品牌/案例

舒华，五谷磨房，Keep

核心观点

市场规模：预计2024年中国功能性瘦身食品市场规模将达4744.5亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国功能性瘦身食品市场规模为3387.1亿元，同比增长21.2%；预计2024年将达4744.5亿元。中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元，同比增长15%，预计2024年将达799.6亿元。

用户调研：代餐产品受到消费者青睐， 五谷磨房是消费者购买最多的代餐品牌

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，全麦面包和鸡胸肉是中国瘦身网民最常购买的两种代餐产品， 占比为67.4%和52.2%。在中国网民购买的代餐产品品牌方面，五谷磨房的购买人数比例超过六成。随着人们生活方式的改变，便捷化和高营养的代餐产品将更受消费者青睐。

行业趋势：健身方式发生改变，健康瘦身市场有望进一步扩大

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网民在选择瘦身方式时，安全是首要考虑因素。现阶段，健身器材以及健康瘦身食品能够满足消费者对于健身安全因素的考虑，预计健康瘦身行业将在流行后进一步扩大。

以下为报告内容节选：

健康瘦身市场发展外驱力（一）：国民消费水平

中国居民服务性消费增长潜力巨大，近年来，中国居民人均可支配收入呈现逐年上升的趋势，2022年中国居民人均可支配收入达到36883元。艾媒咨询分析师认为，随着国民消费水平的提高，人们越来越注重身材体态管理，国民健康意识也逐步提高，健康瘦身市场的潜在消费者数量较大。

健康瘦身器材：中国健身器材市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元，同比增长15%，预计2024年将达799.6亿元。艾媒咨询分析师认为，用户健身习惯发生变化，人们更倾向于居家健身的方式，人们对家用健身器材需求量的增大促进了中国健身器材市场的发展。

健康瘦身器材：中国健身器材行业投融资数据监测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，资本在中国健身器材行业的投融资金额整体较少，分别在2015年和2018年的7月出现两次投融资金额较大的事件，金额均超过30亿元，2018年7月的投融资金额高达60亿元以上。中国健康瘦身投融资事件集中在2015年到2018年，在2021年1月和5月迎来投融资小高峰后，健身器材行业投融资趋于平淡。

健康瘦身饮食：中国功能型瘦身食品市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国功能性瘦身食品市场规模为3387.1亿元，同比增长21.2%；预计2024年将达4744.5亿元。艾媒咨询分析师认为，功能型瘦身食品由于其方便快捷、效果较好等优点，吸引较多消费者选购。近年来，销售渠道变得多样化，线上直播带货和网络种草加速了瘦身食品的销售，未来功能性瘦身食品市场规模仍有上升空间。

健康瘦身APP：中国健康瘦身APP分类图谱

中国健康瘦身人群画像

中国网民瘦身意愿支出金额调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网民愿意在瘦身上支出的金额集中在2001-4000元，比例为32.7%；愿意支出金额为1001-2000元的人占比也较大，为26.3%。意愿支出金额为8001元及以上的占比人数较少，为6.7%。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高、对身形管理意识的加强，中国网民愿意在瘦身上支出的金额也较多。

中国网民了解健康瘦身渠道调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国瘦身网民最主要了解瘦身相关信息的渠道是网络广告和电视广告，占比分别为62.4%和53.5%；其次朋友推荐和商家促销也促进网民了解健康瘦身，占比均为37.7%；比例超过30%还有户外广告渠道，占比为34.9%。艾媒咨询分析师认为，网络和电视广告是中国网民了解瘦身相关信息的最常见渠道，商家可以通过广告投放，吸引消费者购买相关瘦身产品。商家的促销活动和良好的口碑营销也能促进网民了解健康瘦身信息。

中国健康瘦身行业典型案例：舒华

数据显示，2022年舒华总体营业收入为13.52亿元，净利润达到1.09亿元，净利率为8.10%。按产品来看，2022年，舒华营业收入最高的是室内健身器材，营业收入为8.18亿元，毛利率达到29.61%。其次是展示用品，营业收入为3.04亿元，毛利率最高，达到29.71%。室内健身器材成为舒华的主要卖点之一，展示用品带来的收入虽不及室内健身器材，但其盈利能力较为可观。

中国健康瘦身行业典型案例：五谷磨房

数据显示，五谷磨房的营业收入在2018年达到了最大值18.2亿元，之后营业收入均有下降，2022年达到17.2亿元。五谷磨房净利润在2017年达到1.9亿元的峰值后逐渐下降，在2020年呈现亏损状态，2022年其净利润已重回正增长，达1.2亿元。艾媒咨询分析师认为，人们对健康瘦身产品需求量的增加，国内外新品牌纷纷加入健康瘦身饮食行业，行业竞争力加大。在此背景下，五谷磨房主营产品较为单一，难以在竞争中取得绝对优势，发展空间受限。

中国健康瘦身行业典型案例：Keep

2023-2024年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

代餐市场发展潜力较大，形成独特的产品优势成为关键

对代餐行业的企业来说，目前并没有较明显龙头企业崛起，各大企业都有跑赢的机会。代餐企业的落脚点更应该放在产品上，在产品制作方面，企业要追求科学营养，打造出差异化，形成独特的产品优势才能在赛道中持续跑赢。