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2023第13周营销周报

本文阅读预计需要 8分钟

Soul x 新华社客户端讲述“青年开场白”

3月27日，Soul 发布最新品牌片《青年开场白》，以 Soul 上真实用户故事为原型，讲述的是年轻人在追求梦想、坚持热爱的过程中，一次又一次重新开始，从人与人之间的开场白切入，呈现这一代年轻人追梦的群像和彼此之间通过开场白互相支持、鼓励、陪伴和前行的故事。

作为一个社交平台，用户和用户故事是 Soul 最宝贵的财富，一句“你还记得你在 Soul 上遇到的最难忘的 Souler 吗？”在站内引起巨大共鸣，而真实的用户故事和话题本就自带情感共鸣，并自然唤起用户对于品牌的使用记忆。

此次， Soul 和新华社客户端联手，发起“青年开场白”主题活动，意在鼓励青年人互帮互助，在未来的日子里，勇敢开场并成为梦想同行者。

天猫带你“重启今日”

3月27日，天猫出品的上新月收官微电影《重启今日》正式上线，讲述了一个普通人如何逃脱时间循环的悬疑故事。

不同于其他同类型的「时间循环」主题作品，《重启今日》的主角并非通过改变重要节点事件来逃脱循环，而是积攒了对日常小事的改变，由量变到质变才迎来了明天。这个时代的大多数人也正如短片主角一般，在日复一日地机械式重复工作和生活中陷入精神内耗，而天猫想通过这则短片，以更有温度和情怀的方式告诉用户，新生活不需要做出多么巨大的改变，只要以积极心态去拥抱生活感受变化，日日是新日。

国泰航空 x 新世相推出品牌原创故事片《重上云霄》

一架停飞的飞机再度起飞回到万米高空，蓝天的故事再度拉开序幕。近日，国泰航空联合新世相推出品牌原创故事片《重上云霄》，来记录这场「重回云霄」背后的故事以及千万人的努力。

国泰航空借这支短片传递了品牌对未来充满信心，并做好准备用最好的状态迎接每一位旅客。更重要的是，品牌希望重新唤起人们对生活的热爱，将那些被搁浅的计划、被遗忘的自在，重新还给生活。希望每个人都能再出发，拥抱想飞就飞的自在，重新找回生活的航线，迎来新的开始，新的旅途，新的再次相见。

来闲鱼蹲一波“缘”

愚人节来临之际，闲鱼带来了不开玩笑的《闲鱼经营图鉴》第5期，主题为《物归缘主蹲闲鱼》。基于这一主题，闲鱼发布了一支视频以及系列海报。在广告片中，闲鱼以真实用户故事为灵感，用“左右逢缘”“机缘巧合”“一乡情缘”等谐音演绎了一系列在闲鱼发生的有缘故事：为耳机 Left 蹲守 Right 顺便遇到了Mr . right 、买到和自己同一天出生的 CCD 相机、在附近找到考研搭子……展现出在闲鱼“蹲”到宝贝的温度和趣味。

好利来与芭比“开派对”

3月30日，好利来与芭比联名甜品系列正式上线，以标志性的芭比粉为主打色，致力于诠释每个女孩天生所具有的“芭比个性”，为生而闪耀的女孩们打 call 。据悉，此次联名甜品系列共包含四款全新甜品，口味基调为树莓与巧克力，辅以黑粉限定西点盒，释放同频活力。

作为缔造梦想的灵感与创作源泉，芭比早已不再是一个玩偶，而成为一种文化象征。60年来，芭比随着女孩与世界变化，如今已经体验过超200种职业与生活，此次与好利来合作，在她的职业履历中又增加了新的一项：甜品设计师，同时向女孩们亲身示范了梦想是没有边界的。

推特将于4月1日起取消传统的蓝V认证标记

据《华尔街日报》报道，TwitterInc.表示，将从4月1日开始取消那些在马斯克接管该平台之前验证过帐户的用户的传统的免费的蓝V认证标记。Twitter表示，已有传统蓝V认证标记的用户可以付费订阅Twitter Blue服务。

迪士尼开始第一轮裁员，预计裁员7000人

迪士尼已开启首轮裁员，预计裁员7000人，这是该公司今年2月宣布的55亿美元成本削减计划的关键部分。周一，迪士尼首席执行官Bob Iger在给员工的备忘录中表示，第一批员工将在未来四天内收到裁员通知。据悉，第二轮规模更大的裁员将在4月份进行，影响数千名工人。最后一批被裁员工将在夏天前收到通知。

阿里巴巴设立六大业务集团

3月28日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇发布全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革。在阿里巴巴集团之下，将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。业务集团和业务公司分别成立董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制，阿里巴巴集团全面实行控股公司管理。张勇在信中表示：“市场是最好的试金石，未来，具备条件的业务集团和公司，都将有独立融资和上市的可能性。”

腾讯宣布推出微信版知乎

在3月28日举行的2023微信公开课PRO上，微信“搜一搜”团队宣布，将在微信推出“问一问”搜索功能，输入问题后，汇集答主回答，答主的原创内容将优先呈现。

Lyft人事变动：亚马逊前零售主管David Risher将接任CEO

Lyft宣布，其联合创始人、首席执行官Logan Green和总裁John Zimmer将很快辞去日常职务。亚马逊前零售主管David Risher将从4月17日开始担任公司的首席执行官，届时Green将辞去董事会主席一职。Zimmer将于6月30日卸任，担任Lyft董事会副主席。此外，该公司表示，Lyft现任董事长Sean Aggarwal将卸任，但仍将留在董事会。

微信尝试刷掌支付

2023微信公开课PRO·微信之约在广州正式开讲，视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信等重要应用组件的负责人分别介绍了各自业务的最新进展。腾讯公司副总裁、微信支付负责人张颖表示，微信支付开始尝试推出“微信刷掌”服务。用户将会员卡、校园卡、交通卡、门票电子码等与手掌绑定，即可刷掌验证会员身份、便捷消费、过闸通行。目前正在逐步邀请商家联合打造刷掌应用场景。

LARK DISTILLING CO. 任命新的创意数字代理公司

塔斯马尼亚威士忌品牌LARK Distilling Co.已任命AnalogFolk Australia为其创意代理公司。该公司的职责将包括制定品牌战略、新的创意平台，以及为创新和进步的威士忌开展广告活动、内容和数字体验，包括即将推出的冬季限量版 DARK LARK，将于6月推出。

百事可乐时隔15年再出新logo

百事可乐近日公布了新的logo，高管们说这个标志更好地反映了该品牌的大胆和活力，展现出公司顺应流行文化发展的趋势以及推进数字化的野心。新的设计由公司内部自行打造，是该汽水公司15年来第一次更换标志，预计将从今年秋天开始在包装和营销中使用，会自北美地区逐渐向全球推广。

SHEIN加速布局英国线下市场

跨境电商SHEIN正在加速布局线下市场，于3月24日至26日在英国伯明翰的Upper Mall East Bullring购物中心开设快闪店，展示个性派对装、春季单品和新款泳衣，并为消费者提供免费美甲服务。4月1日至2日，SHEIN的主题快闪店还将以复活节主题巴士的形式出现在布里斯托和卡迪夫。

凤凰新媒体CEO刘爽离职，董事长孙玉胜兼任CEO

3月28日，凤凰卫视发布公告，2023年3月25日刘爽因个人原因已辞任公司运营总裁职务及集团其他职务(包括公司非全资附属公司凤凰新媒体有限公司董事及首席执行官)。

公告显示，凤凰卫视执行董事、常务副行政总裁兼总编辑孙玉胜（凤凰新媒体董事及董事会主席），获凤凰新媒体董事会委任，兼任凤凰新媒体首席执行官。

蕉下官宣周杰伦为品牌代言人

3月27日，蕉下官宣实力派明星周杰伦为品牌代言人，同步开启品牌全新“轻量化户外”时代。

井柏然成为万宝龙全球品牌大使

3月27日，万宝龙正式宣布知名青年演员井柏然加入万宝龙大家庭，成为万宝龙首个全球品牌大使。

LV官宣宋茜为品牌代言人

近日，路易威登正式宣布宋茜成为品牌代言人。

汤唯成为智己汽车品牌代言人

近3月27日，IM智己汽车官宣汤唯为品牌代言人并发布广告片。

玉泽官宣白宇为品牌代言人

近日，玉泽官宣白宇为品牌代言人。

好丽友漏税22万被罚12万

天眼查App显示，近日，好丽友食品有限公司因进口货物商品编号申报不实，影响国家税款征收，被天津海关罚款12.25万元。具体处罚事由为，2022年8月，当事人以一般贸易方式分别向天津东疆海关、天津新港海关申报进口预拌粉3票共计135000千克，申报商品编号均为1901200000，进口关税税率10%，增值税税率13%，申报CIF总价格11万余欧元。经核查，实货均应归入商品编号1102200090项下，进口关税税率40%，增值税税率9%，经核算，当事人漏缴税款共计人民币22.28万余元。

“葛优躺”侵权官司6年544起，葛优胜诉率达99.6%

“葛优躺"曾是2016年的网络热词，截至2023年3月22日，与之相关的民事案件判决文书共600份，涉及544起案件，案由均是葛优起诉企业使用“葛优躺”照片侵犯其肖像权。544起案件中，葛优胜诉率达99.6%，仅有两起案件一审因取证程序瑕疵未判定企业侵权，另有一份判决仅判企业道歉无需赔偿。542家企业在赔礼道歉的同时，赔偿葛优经济损失、合理维权成本等共计759.4392万元。

钟薛高推出平价雪糕Sa’Saa定价3.5元，并已申请SASAA商标

钟薛高在上海举办了年度新品发布会，推出了名为Sa’Saa的雪糕，值得一提的是，区别于钟薛高之前13-18元的定价，Sa’Saa雪糕定价只有3.5元。创始人林盛称，这是一款由AI打造的雪糕，名字、包装、口味、图片等都是由AI设计、建议或自动生成。

此外，钟薛高食品（上海）有限公司及其子公司盘箸有喜（上海）生物科技有限公司已申请注册多枚“钟薛不高”商标，包含食品、啤酒饮料、广告销售等全部45个国际分类，当前商标状态为申请中或等待实质审查。盘箸有喜（上海）生物科技有限公司还申请注册多枚“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标，国际分类包括方便食品、啤酒饮料、教育娱乐等，当前商标状态多为等待实质审查。

泡泡玛特诉德芙侵权索赔200万元

近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司与玛氏箭牌糖果（中国）有限公司、广州淘通科技股份有限公司著作权权属、侵权纠纷一审文书公开。

泡泡玛特诉称，其创作并享有“Molly”“HIRONO the otherone系列”等作品著作权。被告玛氏箭牌糖果公司旗下品牌“德芙”在由被告广州淘通公司运营的“德芙官方旗舰店”上，擅自使用原告商标及原告享有上述著作权的作品形象，严重侵害了原告的著作权等知识产权，请求判令二被告赔偿其经济损失200万元。

被告广州淘通公司对管辖权提出异议，认为案件应当由被告所在地广州天河区人民法院审理。北京互联网法院审理认为，原告主张被告通过互联网侵害作品著作权，依据规定，原告以其住所地在北京市为由选择在本院起诉，没有充分依据，案件应移送被告住所地法院审理。最终，法院裁定案件移送广州互联网法院处理。

爱奇艺诉人人视频侵权，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷

3月29日消息，天眼查App显示，近日，北京爱奇艺科技有限公司新增一则开庭公告，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷，被告为人人视频（现已更名多多视频）关联公司重庆剧迷网络科技有限公司、武汉映象网络科技有限公司，该案将于5月15日在重庆市渝中区人民法院开庭审理。

威马汽车被冻结40亿股权

天眼查App显示，近日，威马汽车科技集团有限公司新增一则股权冻结信息，股权被执行企业为威马汽车制造温州有限公司，冻结股权数额约40.4亿人民币，冻结期限自2023年3月14日至2026年3月13日。

农夫山泉：2022年总收益332.39亿元，同比增加11.9%

农夫山泉发布公告称，2022年实现总收益为人民币332.39亿元，同比增加11.9%；母公司拥有人应占溢利为人民币84.95亿元，同比增加18.6%；建议派发期末股息每股普通股人民币0.68元。

哔哩哔哩2022年净亏损75亿元

2022年哔哩哔哩净营业额总额为219亿元，上年为194亿元，同比增长13%；净亏损为75亿元，上年为68亿元。2022年经调整净亏损为67亿元，去年为55亿元。2022年日均活跃用户达8650万，去年为6680万，同比增加29.6%。2022年月均活跃用户达3.145亿，去年为2.498亿，同比增长25.9%。2022年平均每月付费用户达2780万，去年为2240万。

快手：2022年总营收同比增长16.2%，国内业务实现全年盈利

快手发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年快手总营收达942亿元，同比增长16.2%；净亏损136.9亿元，上年同期净亏损780.8亿元。2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，集团经调整后EBITDA实现转正，达18.1亿。2021年同期，国内业务经营亏损为86.8亿元。2022年全年，快手海外业务经营亏损66亿元，同比收窄44.7%。

我国短视频用户超10亿，人均单日刷短视频超 2.5 小时

3 月 29 日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告（2023）》 在成都发布。报告中显示，我国短视频用户规模达 10.12 亿，网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用。

报告指出，短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。

报告还显示，短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听 +”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。

QuestMobile：2022中国互联网广告总量突破6600亿元

QuestMobile数据显示，虽然2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着移动互联网流量稳步回升（总用量突破12亿）、用户在线时长增加（月人均单日使用时长463.8分钟），互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元，视频媒介、社交媒介广告容量均出现明显提升。

“这也是我人生的追求，目标是想看到自己的上限，一旦大方向已经决定，于我而言，所有的事情，就是去突破和重塑，就像登山一样，登上一座山之后，便想去看看下一座山。”她表示，做出的这些选择，都来源于对自己人生的一个定位。

蔚蓝小镇，翠绿棕榈，白色帐篷。夏至未至，我们带大家回顾往年的戛纳中国日，感受中西融合。让我们回到戛纳，在戛纳，与世界相遇！

如果用一个词形容自己，会是什么？当被问及这个话题，伽蓝集团公关传播总经理陈娟玲博士给出了答案——“小飞侠”。一千个人心中有一千个哈姆雷特，对于陈娟玲来说，这一词汇背后涵盖着对于自我的定位与预期，是仗剑走天涯的侠客精神，是真实坦诚的生活情态，是谦虚乐观的学习境界，也是坚定纯粹的追求目标。

百事可乐近日公布了新的logo，高管们说这个标志更好地反映了该品牌的大胆和活力，展现出公司顺应流行文化发展的趋势以及推进数字化的野心。新的设计由公司内部自行打造，是该汽水公司15年来第一次更换标志，预计将从今年秋天开始在包装和营销中使用，会自北美地区逐渐向全球推广。

继2022年年初，爱奇艺在数字藏品业务方面，已布局一年多的时间，用户是否持续买单，质量是否得到认可，平台是否滞销，监管方面是否有待完善？都是今后有待思考和解决的问题。

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