一个具有灵魂的、特色化的高端猕猴桃品牌

品牌使命：

整合地区资源，提炼“武功猕猴桃”区域公用品牌的独特价值，塑造全新品牌形象；创建品牌战略系统，引领产业发展，实现产品优质优价，促进企业增效、果农增收，使“武功猕猴桃”在竞争品牌包围中脱颖而出，成为闪亮的品牌新星。

品牌口号：下功夫，成好果

品牌调性：精益求精、真诚无畏、淳朴野性

头戴斗笠，身披斗篷的“武功小子”，一身绝世武功让当地人无不赞扬，飞扬的披风尽显侠者风范。他继承了农业始祖后稷的敦厚、勤劳，大汉忠臣苏武的诚实勇敢，才女苏蕙的创新、聪颖。守护家园是他始终坚守的信念，憨厚、坚毅的表情是其内心赤城的外化，健壮雄厚的体魄代表着武功猕猴桃健康与营养的品质特色。

Part.04

“武功小子”IP形象、品牌名称、品牌口号，共同构成武功猕猴桃独一无二的品牌标志。该标志也是目前市场上少见的、以拟人化卡通人物为主的猕猴桃品牌标志，是武功猕猴桃进行差异化品牌竞争的有力武器。

品牌主形象

Part.05

辅助图形以品牌主形象为基础，结合武林高手习武的招式，设计“武功小子”一招一式的动作，并在此基础上，将价值支撑体系“一招五式”的文字具象化。

为了强化地域特色，“武功小子”延展形象中，特别设计与陕西秦腔脸谱文化相结合，融入孙悟空的卡通形象并保留原有的色彩、外形特征，从而延伸出新的形象。作为具有国民好感度的角色，孙悟空所具备的72般变化与赤城侠义之心与“武功小子”身怀武功、心系家园的特质有着共通之处。新的“武功小子”身穿虎皮群、手持金箍棒、脚踩筋斗云，充满朝气活力，这一形象拓展在应用上也提升了趣味性。

Part.06

武功猕猴桃↓

包装应用

武功猕猴桃↓

周边应用

武功猕猴桃↓

传播应用

武功猕猴桃↓

终端应用

消费者越来越看重品牌态度与主张的表达。

从“功能满足”走向“价值共鸣”

最终沉淀为品牌资产的一部分

这是每个IP所要走过的必经之路。

品牌IP的打造

需要可落地的设计，长远的品牌计划与明确的定位

根据客户目标群体、市场、定位、文化内涵

来创意不同的IP形象。

关于IP

我们还有很长的路要走

欢迎与我们一起探讨你对IP的思路与想法。返回搜狐，查看更多