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自2008年起，秋分从传统的二十四节气转变成了极具鲜活现代感及仪式感的节日。第六个中国农民丰收节的到来，让人们对耕种，对收获，对土地，多了一份更加真实的感知。果品季专题在这丰收之时正式与大家见面，带来关于果品区域公用品牌创建的灵感与思路，拆解品牌创意与IP企划、设计之间的联系，共同寻找中国果业品牌发展之路。

Part.01

项目背景

2016年3月，武功县在陕西三大猕猴桃种植县中率先实施品牌战略，芒种团队受当地政府委托领衔“武功猕猴桃”区域公用品牌的顶层设计工作。

在中国2800多个县级行政单位中，武功县知名度虽然有所欠缺，但“武功”一词足以让人过耳不忘，它能够强烈唤醒中国人的武侠情节。由“武功”一词引发的文脉联想自然成为“武功猕猴桃”区域公用品牌的价值突破点。

在品牌规划设计过程中，团队将“武功”这一源自区域名称的文脉移植到武功猕猴桃的产业与产品身上，转化为“武功猕猴桃”的核心价值与品牌符号创意内外两方面，进而实现品牌重塑。

Part.02

设计目标

Part.03

IP设定梳理

1

品牌基本介绍

Brand introduction

品牌定位：

一个具有灵魂的、特色化的高端猕猴桃品牌

品牌使命：

整合地区资源，提炼“武功猕猴桃”区域公用品牌的独特价值，塑造全新品牌形象；创建品牌战略系统，引领产业发展，实现产品优质优价，促进企业增效、果农增收，使“武功猕猴桃”在竞争品牌包围中脱颖而出，成为闪亮的品牌新星。

品牌口号：下功夫，成好果

品牌调性：精益求精、真诚无畏、淳朴野性

2

品牌IP基因

Brand elaboration

3

IP设定关键词

IP keywords

4

角色设定

Role segmentation

头戴斗笠，身披斗篷的“武功小子”，一身绝世武功让当地人无不赞扬，飞扬的披风尽显侠者风范。他继承了农业始祖后稷的敦厚、勤劳，大汉忠臣苏武的诚实勇敢，才女苏蕙的创新、聪颖。守护家园是他始终坚守的信念，憨厚、坚毅的表情是其内心赤城的外化，健壮雄厚的体魄代表着武功猕猴桃健康与营养的品质特色。

Part.04

角色设计与识别

“武功小子”IP形象、品牌名称、品牌口号，共同构成武功猕猴桃独一无二的品牌标志。该标志也是目前市场上少见的、以拟人化卡通人物为主的猕猴桃品牌标志，是武功猕猴桃进行差异化品牌竞争的有力武器。

品牌主形象

Part.05

IP形象延展

辅助图形以品牌主形象为基础，结合武林高手习武的招式，设计“武功小子”一招一式的动作，并在此基础上，将价值支撑体系“一招五式”的文字具象化。

为了强化地域特色，“武功小子”延展形象中，特别设计与陕西秦腔脸谱文化相结合，融入孙悟空的卡通形象并保留原有的色彩、外形特征，从而延伸出新的形象。作为具有国民好感度的角色，孙悟空所具备的72般变化与赤城侠义之心与“武功小子”身怀武功、心系家园的特质有着共通之处。新的“武功小子”身穿虎皮群、手持金箍棒、脚踩筋斗云，充满朝气活力，这一形象拓展在应用上也提升了趣味性。

Part.06

IP应用设计

武功猕猴桃↓

包装应用

武功猕猴桃↓

周边应用

武功猕猴桃↓

传播应用

武功猕猴桃↓

终端应用

消费者越来越看重品牌态度与主张的表达。

从“功能满足”走向“价值共鸣”

最终沉淀为品牌资产的一部分

这是每个IP所要走过的必经之路。

品牌IP的打造

需要可落地的设计，长远的品牌计划与明确的定位

根据客户目标群体、市场、定位、文化内涵

来创意不同的IP形象。

关于IP

我们还有很长的路要走

欢迎与我们一起探讨你对IP的思路与想法。

我们是

从浙江大学走来的团队

我们致力于

打造中国三农品牌化一站式服务平台

芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为长白山人参、青海青稞、吉林大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、天赋河套、一座保山、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井、象山柑橘等200+农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

来吧，让我们“一起探索，一起精彩，一起向未来”！

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