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作者：

贺欣欣

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摘要：

随着互联网技术的发展,数字新媒体逐渐渗透到生产和生活的各个领域,改变着消费者的行为习惯和消费习惯,也逐步改变了各个行业的发展模式,包括特色农产品的营销模式。近年来,中央一号文件明确提出要充分发挥区域优势,构建农产品产业带,发展特色农业,促进区域经济增长,增加农民收入。东北地区得益于优越的农业资源条件,打造出一批具有竞争优势的绿色有机农产品,但囿于传统营销模式,存在着市场供给与需求信息不对称、交易成本高、资金周转慢等问题,导致其在影响力与销售量方面均受到一定局限,进而无法更好地满足高消费人群或企业的普遍需求。这些问题能够通过新媒体环境下的营销模式中得以解决。本研究旨在通过对东北地区特色农产品营销模式的分析,尝试探索新媒体环境下特色农产品线上销售渠道的构建和线下供货渠道的整合模式,从而有效塑造地区品牌,进而延伸相关品牌价值。同时符合黑龙江省委、省政府对于本省"绿色中央大厨房"的区域定位。另外,"一带一路"倡议也为跨境电商的发展提供了难得的机遇,将市场与国内国外对接,有利于提高东北特色农产品的市场覆盖率。

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关键词：

新媒体 农产品营销 特色农产品 营销策略

DOI：

CNKI:SUN:QGSQ.0.2018-04-002

年份：

2018