除了部分早期上市的茅台生肖酒价格高居不下外，和兔年生肖酒类似，多款茅台生肖酒都经历了身价暴涨又不断回落。

2021年2月，牛年茅台生肖酒一经发布，其终端销售价格被迅速炒至8000元/瓶，之后的一年间，牛年生肖酒价格开始回落，随后一直稳定在3400元/瓶上下。

此外，据“茅粉鲁智深”的数据，目前已发售的茅台生肖酒中，羊年茅台生肖酒的价格最高，为29000元/瓶。紧随其后的是马年茅台生肖酒，售价18000元/瓶。这也是近一年来茅台生肖酒当中仅有的终端价格保持在万元级别的产品。猴年茅台生肖酒的终端价格为5200元/瓶，鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价则均在3500元/瓶左右。

近期被渠道热炒的，还有另一款新品散花飞天茅台。12月31日，散花飞天茅台在i茅台首发预售，售价为1999元/瓶，但有黄牛给出了5000~6000元/瓶的报价。

有经销商告诉时代财经，散花飞天使用的基酒应该与飞天茅台相同，而作为主打产品，其将主要在i茅台销售，由于目前100ml装飞天茅台的售价在400元/瓶左右，散花飞天酒的最终市场售价会在2500元/瓶上下浮动。

寻找飞天茅台的“替身”

提高非标产品的价格、推出新品这一相对温和的涨价策略，是茅台近年来提升利润的手段之一。

2022年，茅台分别提高了珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品的价格。同时，茅台也推出了售价1188元/瓶的新品茅台1935。2023年，茅台又上线了2899元/瓶的24节气酒等新品。

酒业分析师蔡学飞告诉时代财经，非标产品提价有利于完善茅台的高端产品结构，改善整体产品的利润情况，同时也是茅台提升产品利润的手段。而在500ml飞天茅台迟迟未能在i茅台上线的情况下，通过推出新品，茅台也能够维持自身品牌，特别是i茅台的知名度和消费者的活跃度。

自2022年3月试运行以来，i茅台一直未开售500ml飞天茅台这一大单品，尽管此前i茅台已经相继用茅台1935、兔年生肖茅台酒以及100ml飞天茅台造势，但三者的市场热度已经有所滑落。

目前，茅台1935已经跌破1188元/瓶指导价，100ml飞天茅台也可以在i茅台以399元/瓶的价格定点完成申购。

蔡学飞认为，飞天茅台酒迟迟难以上线i茅台，与茅台目前的渠道体系布局有关。500ml飞天茅台属于茅台的超级大单品，市场流通性极强，线上、线下渠道的市场关注度都非常高，并且一直在进行价格优化，所以茅台方面对其在i茅台的销售一直非常谨慎。

“谨慎在i茅台上线飞天茅台，定期推出其他新品，这有利于茅台平衡线上渠道和线下经销商的利益，也符合其企业的长期价值。相比之下，i茅台的重要职责是满足C端消费者的刚需性用酒需求，文化类产品和其他新品在实现对细分市场的占位的同时，也能够实现这一目标。”蔡学飞说。返回搜狐，查看更多