一般来说，包装的意义主要有三方面：

功能型包装，比如用绿色瓶子保护啤酒。

好看型包装，比如农夫山泉的瓶身设计。

创新型包装，比如洗衣液的刻度量杯瓶盖。

特仑苏在包装上也是在不断升级，从瓶盖延伸到瓶身。

从2018年，特仑苏就开启了梦幻盖之路，改变了牛奶行业传统的吸管饮用形式。

同时打破了开启后不易携带的局限性，还解决了牛奶开启后无法密封造成的浪费。

这样即使一次性无法饮用完毕也可以密封，便捷携带，随时随地饮用。这种包装上的创新，给消费者提供了更多元化的饮用体验。

除此之外，在国潮的盛兴下，特仑苏将牛奶包装与古代传统工艺相结合，推出了升级的京绣包装。以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种形象为主角，搭配不同花卉，给人淡雅之感的同时，体现美的传承和美好寓意。

这种包装上的设计，将传统文化和现代潮流结合碰撞，流淌出新时代美学。

与此同时，京绣元素也将特仑苏的高端推向了另一个高度，从内到外的高级内涵。

并且，瓶身的美学带来的情感体验，会让消费者心生愉悦。

3、综艺冠名

如果你经常看综艺，就会发现，饮料是综艺背后最后的金主。

《奔跑吧》《向往的生活》《我是歌手》《中餐厅》《乐队的夏天》等等都被各大饮料占据着。

为什么呢？综艺能带来什么？就拿特仑苏冠名了《向往的生活》来说。

首先，品牌和综艺的匹配度很高。

在主题和立意上能够融为一体，特仑苏成为《向往的生活》的一部分。综艺中所呈现的美好，都会给特仑苏塑造更好的品牌价值。

而《声入人心》对专业品质极致追求的情怀，也很好诠释着特仑苏“懂自然，自然更好”的产品理念。



其次，是巨大的流量入口。

在这个文娱时代，综艺能带来高性价比的流量。由此可见，特仑苏连续冠名综艺节目。

而且，对于《向往的生活》这种慢综艺，广告植入更加柔和。比如，何炅老师用特仑苏讲述一个人生的道理。

同时，更是打开了产品的使用场景。比如，黄磊老师用特仑苏教你做出一道道美食。

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特仑苏的进阶之路，很有品牌借鉴意义。

通过品类创新、包装创意和综艺冠名这三条路径，让特仑苏成为高端有机奶的主导者。

在产品上，创新的品类确定了特仑苏的高端定位，走上一条有机、天然、更好的新路线。与其说是捷径，不如说是消费市场的下一站。

在包装上，特仑苏用设计和创新提高销售力。梦幻盖的开创，颠覆了传统的牛奶饮用体验。美学的瓶身设计，让口味和情感体验再次升级。

而在流量上，一方面选择陈道明、靳东、张钧甯、邓伦作为代言人，对应着不同的代际人群和多元化的生活状态。

另一方面联合各大综艺IP，获取更多流量的同时，为消费者打造出向往的生活，将“更好的”品牌理念深入人心。

这三管齐下，让特仑苏不断地进化。

最后，在借势上特仑苏也特别加分，给品牌蓄势。贴一张借势海报，感受一下。

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