就像翻开了一部英雄发展史。

”

牛仔裤的起源

源于美国西部的淘金热潮

牛仔裤诞生于19世纪中叶

那时，美国西部的加利福尼亚

掀起了一股淘金热

大量移民工人涌入

Ta们中就有

李维身为一名犹太人

有着精明的商业头脑

他明白

在追逐主要目标的过程中

会有派生的次要目标和机遇

在大家蜂拥着争抢主要目标时

不妨尝试着手次要目标

他起初是兜售帆布帐篷

但没啥人买

李维并没有灰心丧气

通过观察，他发现

工人在 矿场中大强度劳动

常常在这粗糙的地上摩擦

这就需要一条耐磨的裤子

于是

他就把帐篷拆卸了

把帆布制成低腰、直腿的工作裤

竟成为当地爆款

这种帆布工作裤就是牛仔裤的前身

为什么牛仔裤大口袋上还有迷你口袋？

因为工人经常带块怀表去工作

于是李维设计了这个迷你袋

既能防止怀表刮花

又因为它窄小

怀表搁里面也不容易掉

后来的牛仔裤沿袭了这一传统

如今人们更多是拿它装打火机

所以也叫

Zippo兜

当然，大牛是不走寻常路的

比如

乔布斯

用它来装iPod nano

为什么牛仔裤是蓝色的？

第一条牛仔裤其实是棕色的

考虑到淘金工人在野外露天工作

李维就将靛蓝植物叶发酵加工成染料

来给牛仔裤染色

而这种靛蓝植物叶可以驱赶蚊虫

后来则是考虑到工人怕脏

李维从法国进口了蓝色斜纹布

开始大量生产蓝色牛仔裤

时间一长，蓝色也就成了主流

为什么牛仔裤上有铆钉？

工人们经常蹲上蹲下、跨来跨去

很容易造成牛仔裤

“嘶拉！”一声

将铆钉加固在易拉扯的点上

减少了这种尴尬（辣眼睛）情况的发生

1873年

李维成立Levi’s公司

替他的铆钉牛仔裤申请专利

并注册了一个图形商标

商标上画着一条铆钉粗布斜纹裤

两边裤腰各拴着一匹背道而驰的马

每匹马的身旁都有一个人在扬鞭催赶

上行：“获得铆钉加固专利”

（patent riveted.）

下行：“扯不开就是扯不开”

（It's no use they can't ripped.）

为什么译为“牛仔裤”？

牛仔裤英文是jeans

而牛仔英文是cowboy

二者风流马不相及

为什么翻译过来却仅一字之差呢？

首先

牛仔裤耐磨、不怕脏、多口袋的设计

符合西部牛仔的工作需求

美国西部电影开始盛行

鸡贼的Levi's公司利用这一机会

让好莱坞明星穿上他们的裤子扮演牛仔

牛仔裤是如何风靡美国东西部的？

1929年之前

牛仔裤作为工装裤

主要在西部淘金者和牛仔中受欢迎

1929年—1933年

是经济大萧条时期

由于产品滞销、产能过剩

牧场主不得不把牛奶倾倒入密西西比河

西部牧场主

为了弥补经济萧条带来的损失

纷纷将牧场改造成度假旅馆

以供东部富人休闲度假

东部富人也认为

去西部度假比去欧洲度假更实惠

所谓入乡随俗

当他们陶醉于西部的旖旎风光之余

也学穿起了牛仔裤

牛仔裤就这样逐渐被东部接纳

牛仔裤蕴含国家大政策

下图的蓝鹰

是罗斯福新政的经典标志

它附带的座右铭是：

“NRA—WE DO OUR PART.”

罗斯福新政时期

Levi's公司积极响应政府

以前的纽扣上是Levi's字样

现代之以美国政府的月桂扣

此外

当前线打得正酣时

后方提倡全民运动

国民纷纷穿上自带“劳动光环”的牛仔裤

与此同时，牛仔裤被指定为美军军服

大批身穿牛仔裤的美国大兵

成为战场上一道独特的风景

牛仔裤为时髦代言的过程

20世纪50年代

牛仔裤不再是西部片的专属

比如

《飞车党》中的马龙·白兰度

《摇滚监狱》中的猫王

《乱点鸳鸯谱》中的玛丽莲·梦露

......

到了20世纪60年代

滚石乐队的主唱经常穿牛仔裤演出

当他们演出后

疯狂砸乐器时

粉丝们也会在摧毁衣料中

找到相似的快感

很快

破洞牛仔裤成为一种时髦

养的是牛仔裤

对于养牛族而言

破洞牛仔裤too naive了

养牛族

玩得专业多了

养牛族多为中产、有闲阶段

他们会重金买来原色牛仔裤

然后穿的自然褪色

有味儿了就放冰箱里

放浴缸里拢两下

晾晒时

他们会把里层外翻

因为阳光对颜色伤害很大

养牛族还有很多专业术语

比如猫须、火车道等

养牛甚至形成了产业链

在菲律宾

就有人雇当地摘椰子的工人穿牛仔裤爬树

穿出最自然的颜色与胯下的猫须

然后再高价出售

当然，这为纯粹的养牛族所不齿

经过百年的时光冲刷

它依旧不灭

经典，经得起时光的考验

对于牛仔

小编还是有些

红红火火恍恍惚惚

本期编辑 | 田苗苗

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