牙膏市场营销策划书

牙膏市场营销策划书

中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针

等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。如下是小编给大家

整理的牙膏市场营销策划书，希望对大家有所作用。

牙膏市场营销策划书篇【一】

前言：

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始

追求健康的生活世界，牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，

于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也为人们提供了各

类的功能牙膏，漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于

是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。牙膏在全球占

有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。

目录：

一．产品概述

黑人牙膏于民国

22

年成立于上海，并在民国

38

年在台湾开始营

业。产品采用优质原料，高标准的品质控制和专业化的生产管理，先

进的制造工艺和独特的产品配方，独创辛辣口感。拥有雄厚的技术力

量和强大的科研，产品开发，技术创新能力，制造出优质、畅销的口

腔护理产品。

当前牙膏市场状况分析

从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分

程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，

市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋

强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结

构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌

占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，

广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价

格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低