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在闽南水乡特色小镇内，有3幢仿古建筑傍水而建。

红砖红瓦，白色石基；方形天井，厅廊馆相映成趣；中间凹陷两端微翘的燕尾脊，精美的石雕木雕装饰。这，就是新落成的闽南水乡片仔癀名医馆。

闽南水乡片仔癀名医馆总建筑面积约3500㎡，由圣王府、积庆堂、燕翼宫三部分组成，依次规划为体验馆、名医馆、康养馆三大功能区，是片仔癀大健康战略的一部分。

此前，C2CC传媒作为深度链接美业各圈层的财经媒体，曾探访过天津、东莞、长沙、合肥等地片仔癀体验馆和片仔癀化妆品体验店，以媒体的视角展示片仔癀文化的博大精深。

这一次，C2CC传媒来到片仔癀文化发源地——福建省漳州市，将再一次带领大家感受片仔癀文化的脉搏。

01

走进，感受

闽南水乡片仔癀名医馆

作为国宝名药的片仔癀，生产地为福建漳州，其源于宫廷秘方，一路传承至今已有近500年的历史，享有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美誉。

“我们现在位于漳州龙文区的闽南水乡，总建筑面积79951.77㎡，园区内含5幢古厝，12幢前店后院式仿古建筑，9幢沿水乡外街建筑，不同的建筑有不同的色彩形式。”本次探馆主持人欢欢介绍道，“因为（闽南）大部分地区是属于亚热带季风气候，夏天高温多湿且降水量比较充足，天井采用方整的形式，前后进出的厅堂也是面向天井开放的，这样会有良好的通风和防潮效果。”

古色古香的闽南水乡建筑以开阔的视野和较高的格局将历史文化与景观紧密结合，是本次探馆过程中，闽南水乡片仔癀三馆带给我们的第一层视觉享受。

行走于石板路上，欢欢对我们介绍道，闽南水乡片仔癀三馆总建筑面积约为3500㎡，有3幢仿古建筑，分别为片仔癀体验馆（圣王府）、片仔癀名医馆（积庆堂）、片仔癀康养馆（燕翼宫）。

其中，片仔癀名医馆占地约1800㎡，设有药品区、煎药室、理疗室，是漳州市首家以传统中医为特色，集诊疗、养生保健为一体的中医医疗机构；片仔癀康养馆占地约940㎡，作为名医馆功能的延伸和补充，主要服务于需配套综合治疗方案、疗程较长的顾客，为他们提供包含药浴、艾灸、推拿、食疗等中医特色诊疗项目的系统解决方案。

而本次探馆的首要目的地——片仔癀体验馆，其所在的圣王府是仿“开漳圣王”陈元光故居所建的砖木古厝，占地面积约940㎡，馆内将文化传播，产品展示，现场体验等融为一体。主要涵盖了片仔癀旗下的全系列产品，分为中成药系列、普药系列、保健食品系列、化妆品系列、日化系列、鑫苑茶庄六大类展示区，470多个品种。

片仔癀体验馆采用了新中式的国风设计，馆内通透澄明，方圆相衬，极简而韵味悠长。在化妆品展示区，无处不在的古典陈设，无不体现着片仔癀化妆品与传统文化的深度运用与结合后，呈现出的“东方之美”。

移步易景，一幅以楼为奇、以景为画，带有传统文化韵味的图景徐徐展开。

片仔癀体验馆以及片仔癀化妆品体验店的部署与推广，一方面代表了对品牌文化的坚守与传承、对中医药文化的传承与创新；另一方面是向更多消费者展示近500年历史的品牌深厚文化底蕴。

在片仔癀看来，中医药作为中华文化的一部分，也与文化精粹一脉传承。

正如欢欢所说：“品牌文化传播具有差异性，消费者只有走进片仔癀体验馆，才能了解到片仔癀的文化魅力。”

02

传承、创新

独具文化特色的品牌之路

传承近500年的历史文化，片仔癀化妆品也在现代护肤方面进行时尚化创新。

从小瓷瓶珍珠膏，到新出的宣娇赋采系列，在这40余年中，我们能看到片仔癀化妆品正积极迎合年轻化、新消费趋势，充分发挥草本领域科研优势，完成对中国草本文化的传承与创新。

在片仔癀体验馆内化妆品区域展示柜中，陈列有针对线下渠道的养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列；针对线上渠道的中式美白护理轻肌系列、淡纹紧致秘时系列、痘肌护理清盈祛痘系列；美白淡斑珍珠系列、抗皱紧致灵芝系列、补水保湿仙泉系列三大大众功效护肤系列；以及针对祛痘、敏肌护理和防晒功能的特殊护理系列。

还包括皇后品牌旗下的珍珠膏家族——小瓷瓶珍珠膏、臻润珍珠膏、御容臻致珍珠膏、美白祛斑膏，以及今年新上市具有“4周淡纹紧肤”功效的新品皇后宣娇赋采系列。

皇后宣娇赋采系列包含4款单品和1款套盒，甄选出冬虫夏草、紫芝、人参根、雪莲花等东方珍材稀萃，通过蒸、晒、提、浓、纯5大工艺，加乘现代前沿科技智慧。主打“4周淡纹紧肤”的功效，经过了第三方权威机构的人体功效评价，证明28天能够改善肌肤松垮，淡纹紧肤，提升肌肤的紧致度等功效。

宣娇赋采系列礼盒外形如同御用“妆匣”，以明代宫廷御用景泰蓝为底色，镶嵌金色同心锁，锁周及内盒的图腾借鉴皇后华服上的牡丹、凤羽等元素，揉合中国古代的线条描绘手法，彰显“皇后”的高贵。

在传统文化的应用与传承方面，片仔癀化妆品对于中式成分的功效挖掘，展现了片仔癀化妆品深厚的文化底蕴，探索出了一条传统草本文化与现代科技结合的创新之路；而在产品礼盒的包装设计方面，片仔癀化妆品将传统文化元素与包装设计相融合，体现品牌差异化特征，进一步提升对化妆品包装美的有益探索，引领国妆品牌发展方向。

03

认知、认同

双模式并行促进片仔癀文化传播

事实上，除了建筑风格、产品展示、功能分区外，片仔癀化妆品体验店与片仔癀体验馆之间存在着本质区别。

据欢欢介绍，片仔癀体验馆是片仔癀药业旗下所有产品的品牌形象展示窗口，能够让消费者在传统中医药文化氛围中感受和体验产品，在深厚的片仔癀文化魅力之中，聆听片仔癀和片仔癀化妆品的‘前世’与‘今生’；片仔癀化妆品体验店既是单品牌店也是作为片仔癀体验馆的延伸，是集片仔癀化妆品品牌形象展示、产品销售及服务体验为一体的窗口，给予进店者文化体验、产品体验、服务体验。

在C2CC传媒看来，片仔癀化妆品体验店能让消费者进一步感受到品牌背后的文化传承，也能够让消费者更好的感受片仔癀化妆品的优质产品和终端服务，提升消费者忠诚度。

这一点，能通过此前走访的各大片仔癀化妆品体验店中体现出来。在成为片仔癀化妆品体验店负责人之前，他们就曾被片仔癀文化深深打动。

湖南片仔癀化妆品体验店负责人肖静表示：“片仔癀化妆品是国货品牌中少有兼具优秀品质及丰厚文化的品牌，消费者对国货品牌自带国民好感度。”

安徽石榴树公司化妆品有限公司负责人张华志认为：“我对它的厚重文化非常感兴趣，这是吸引我去开店的缘起之一，再加上优质的产品+专业的体验服务+良好的硬件环境+细致贴心的服务，我找不到任何我们做不好的理由。”

“选择片仔癀化妆品的首要原因是，它是中国本土且有独特文化内涵的品牌，尤其很多人对片仔癀药都有过了解，其次是产品效果不输国际大牌，我用后面部光泽度很不错，所以说很有说服力。”东莞常平镇片仔癀化妆品体验店负责人付晓芬进一步强调道。

近500年的文化底蕴是片仔癀化妆品的历史底蕴，通过片仔癀体验馆、片仔癀化妆品体验店两种不同的模式，就能极大程度让消费者感受到片仔癀化妆品品牌力的传承和传播，从而实现品牌与消费者的双向奔赴。

总结：从小瓷瓶珍珠膏到如今的宣娇赋采系列，片仔癀化妆品将中式成分运用到极致，让独具中国特色的护肤品与传统文化时尚相结合，成就真正的“国货之光”，让片仔癀化妆品自带IP故事。

故事之外，片仔癀化妆品沉心做产品，用现代前沿科技赋新中式成分，在各自细分领域打造核心竞争力，为东方女性肌肤研发天然、科学、有效的精准护肤方案。

未来，片仔癀化妆品将在全新战略指引下，开启东方新国妆发展新篇章。

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