“年轻化”是现今品牌不得不面对的市场命题，随着Z世代、Y世代逐渐成为市面上难以忽视的新生代消费大军，品牌需要积极拥抱变化、跟进更新，探索新的方式满足年轻一代的用户需求，同时与年轻消费者建立新的对话语境，实现品牌的形象焕新。

作为中国牙膏行业的领头羊，云南白药集团始终朝着这一方向努力。2019年，云南白药携手Bonjour Brand 中法品牌美学中心——由法国高奢品牌设计师Laur Meyrieux操刀设计一款融合中国传统文化元素及优雅法式风格的高颜值精品牙膏礼盒，为潮流风尚的年轻一代消费者共同带来一次“神仙跨界”合作。

年轻圈层的消费主张

年轻消费群体在选择购买产品时，会倾向从品牌的人格、设计、创意所综合传达出来的品牌价值中，寻找到契合自己的圈层归属、情感诉求和价值认同，这成为了现今品牌开启形象升级的深层推动力。对于品牌来说，了解年轻群体的消费价值观与年轻人达成共鸣，是获得他们认可的不二选择。在此次合作中，百年老字号云南白药集团选定爱马仕合作设计师Laur Meyrieux进行跨界演绎，通过她的妙笔，以优雅浪漫的法式高奢格调升级云南白药牙膏的产品调性，以时尚包装设计助力品牌的焕新升级，最终实现更时尚和潮流化的品牌形象，向年轻消费者传递品牌价值，获得年轻圈层的青睐。

当国货经典遇上高奢设计

2019年10月1日，“守得住经典、当得了网红”的“国潮风”吹向世界，在时尚之都法国强势登陆，由阿里巴巴集团和Bonjour Brand共同发起的2019 Bonjour天猫在巴黎蓬皮杜艺术中心盛大开幕。云南白药的王牌产品——高奢新品牙膏礼盒在同一天全球首发，将中国传统品牌的风采带到世界顶级的艺术殿堂，也将国货新潮流呈现在国际消费者面前。

跨界演绎国潮新风尚

云南白药牙膏想必在中国老百姓心中已是草本健齿牙膏的代表，然而原本深入人心的包装却总让人联想到草药味、长辈式的生活。

云南白药牙膏包装

法国设计师Laur Meyrieux为云南白药牙膏的产品包装注入了兼具优雅与时尚的法式高奢风格，用黑与白的视觉冲击映射昼与夜的交替变化。与更懂国人口腔专业护理的牙膏特性相结合，打造出黑白双效，早晚分护的专业口腔护理套装，带给云南白药牙膏低调奢华的法式浪漫生活方式。

爱马仕合作设计师Laur Meyrieux

Laur Meyrieux对图案与色彩敏锐有精准的把控，设计才华遍布多个领域，是个不折不扣的全能设计师。凭借别具品味的审美， Laur Meyrieux深受奢侈品牌爱马仕的青睐，为其进行了橱窗和活动场景设计，并以主题突出、创意新颖、制作精细、色彩斑斓的设计展现出顶级品牌爱马仕的品牌个性。此外，Laur Meyrieux曾操刀日本著名奢侈品买手店Restir的品牌形象和室内装饰设计。她服务对象主要是国际知名一线品牌，包括Chanel、Shu Uemura、Perrier Jouet、Agenes B及LVMH旗下的酩悦香槟等品牌。Laur Meyrieux在海外媒体的影响力不容小觑，其作品曾被东西方时尚媒体争相报道。

中式古典 X 西式优雅

此次中法共创设计旨在融合中西方之美，把中式古典与西式优雅完美结合。产品外观图案以百搭隽永的黑白作为主体颜色，既对应了云南白药“黑白双效、早晚分护”的特点，又呈现了极致的当代优雅，象征着中西美学的交融。

创意构思

⿊⽩配⾊会产⽣强烈的视觉效果，符号图案都会得到凸显，其优雅特质⾃会吸引消费者。因此设计师Laur Meyrieux决定运⽤⿊⽩线条，借鉴传统中国图案、融合现代形式来加以呈现。整体设计的具象落脚点来自横纵、几何、堆成的中国传统建筑元素，这些传统的装饰图案在中国传统建筑的⻔匾和窗户结构上常常可以⻅到，通过看似简单的纵横线组合，营造出典雅庄重的古典⽓息。从传统的经典图案中抽离出几何的精髓，融⼊当代美学的理念，设计师Laur Meyrieux通过传统与现代的不同组合⽅式，创造出别具⼀格的跨界设计精品。

隐藏亮点

如果你足够细心，就能够发现礼盒包装上隐藏的亮点。中华文字博大精深，变型而不改神韵，设计师Laur Meyrieux将“云南白药”四字悄悄融入在礼盒两侧的花纹中，等待大家打开时发现这个惊喜~

盒型创意

礼盒设计更是蕴含着设计师Laur Meyrieux的奇思妙想，她为这个盒子赋予了一个神秘的名字——“无尽之盒”。在打开盒⼦的瞬间，我们看到盖⼦下⾯还有第⼆层盖⼦，上⾯的图案与第⼀层盖⼦的图案颜⾊正好相反，而第⼀个盖⼦的背⾯则有⼀⾯镜⼦，这⾯镜⼦反射出第⼆层盖⼦的图案的同时，也让⼈们看到了⾃⼰。

最终呈现

设计师Laur Meyrieux在云南白药牙膏产品原有的基础上进行了包装的提升与创新，其设计融入了她对中国传统风格与法国时尚风格的跨文化视角，是中国传统文化精粹和当今世界新时尚趋势的完美结合体，最终成功打造出这款富有跨界感和时尚感的高颜值精品礼盒。

除此之外，该款包装设计还延展出了一款时尚感十足的周边：PVC包包。

云南白药牙膏和设计师Laur Meyrieux的联名设计款礼盒已正式面向市场，吸引广大用户。此款礼盒得到了消费者们的许多赞许及肯定，不少忠顾客称赞其外观设计时尚精美、中法元素的结合有趣并新颖，也在年轻群体中获得了较高的人气。

竭诚合作，共赢未来

Design In France Cool In China

每一次的中法共创设计，都是创意流动、灵感迸发、合一的过程。Bonjour Brand 中法品牌美学中心致力于将全球最好的设计师和中国最优秀的企业连接，为注重品牌品味的企业提供有深度、全面的服务，协助企业研发高颜值、符合国际新趋势的新消费品，助力企业更好的发展，共同成就美好的未来！