概念及说明

正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。

正片有效播放市场占有率：单个项目的正片有效播放在其对应类型(如连续剧)的全网正片有效播放中所占的比例。

会员内容：节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。

会员内容有效播放：以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。

要点概览

榜单：《赘婿》以正片有效播放48.49亿，有效播放市占率1.55%，集均30天有效播放（集均V30）1.07亿领跑2021年连续剧市场；《扫黑风暴》居累计及集均榜单第二。

全网：2021年全网剧集正片有效播放3107亿，同比减少27%；会员内容有效播放1173亿，同比减少13%；剧集正片中，会员内容有效播放占比38%，增长6个百分点。

平台：2021年腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右，两平台市占率74%。

上新：2021年上新国产连续剧456部（单集20min以上），同比减少19部。头部剧集整体向短，连续剧有效播放TOP20部均41.5集，同比减少10.2集。

微短剧：播放高涨，2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%，微短剧发展进入提质新阶段。

付费：2021上新连续剧中共113部采取超前点播模式，占21年上新剧总量的25%；10月超前点播落幕，腾讯视频试水单剧付费模式。

题材：主旋律剧集爆发，《觉醒年代》 有效播放破10亿，《山海情》进入集均V30TOP20榜单。

豆瓣：优质主旋律、现实题材内容引发用户共情，《觉醒年代》《山海情》《功勋》3部剧豆瓣口碑均在9分以上，《我在他乡挺好的》豆瓣破8分。

剧场化：平台全面运营垂直赛道，优酷宠爱剧场有效播放占平台新剧的34%。

分账剧：2021全网分账剧累计正片有效播放97亿，同比下滑20%，低于全网剧集下滑幅度。

用户画像：平均年龄29岁左右，同比上涨1岁，女性用户占比60%~70%；分账剧核心用户仍为年轻女性。

榜单-全网榜

2021全网连续剧 有效播放霸屏榜

2021年全网连续剧有效播放霸屏榜，《赘婿》位居榜首，正片有效播放48.49亿，有效播放市占率1.55%，为2021年唯一正片有效播放破40亿的剧集。《扫黑风暴》《爱上特种兵》位居二三位。

TOP20中网络剧及独播剧数量增多，网络剧共12部，较2020年增加6部；独播剧14部，较2020年增加8部。

TOP20中腾讯视频14部，独播8部；爱奇艺12部，独播6部；优酷5部，均为拼播。

古装升温，TOP20中古装剧共10部；精品老剧强势突围，《知否》排在2021年榜第17位。

榜单-集均V30榜

2021上新连续剧 集均30天有效播放霸屏榜

2021年上新连续剧集均V30榜单中，《赘婿》以1.07亿排在首位；《扫黑风暴》8806万位居第二；《你是我的荣耀》《司藤》均突破6000万。

《云南虫谷》《周生如故》《山海情》3部24集以下短剧集入榜，分别排在第9、13、16位。

全网剧集篇

01长视频流量回落，剧集大盘同比下滑27%

21年长视频大盘流量下滑，全网剧集正片有效播放3107亿，同比2020年减少27%；其中电视剧有效播放1878亿，网络剧1229亿，同比分别减少31%、19%。下滑原因之一，疫情稳定后视频流量自然回落，长、短视频的竞争进一步加剧；此外，随着制作精良的国产剧频出，观众审美提升，对影视剧的品质要求在不断提高，优质内容的稀缺，也成为剧集大盘下滑的主要原因。

平台方面，2021年腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右，同比分别下滑25%、33%，两平台市占率74%，较2020年微降2个百分点。优酷有效播放633亿，同比下滑25%，市占率20%，同比微涨；芒果TV有效播放69亿，同比下滑34%。

02网络剧会员内容有效播放保持优势

与剧集的正片有效播放相比，会员内容有效播放降幅收窄，2021年全网剧集会员内容有效播放1173亿，同比下滑13%；其中电视剧536亿，网络剧637亿，网络剧侧仍高于电视剧。

2021年腾讯视频会员内容有效播放479亿，位居平台首位；爱奇艺以421亿紧随其后，优酷、芒果TV分别为229亿、32亿。腾讯视频《扫黑风暴》 《斗罗大陆》《你是我的荣耀》、爱奇艺《赘婿》《爱上特种兵》《一生一世》、优酷《山河令》《巡回检查组》《上阳赋》、芒果TV《青春须早为》《与君歌》等新剧拉动各平台的会员播放，此外《知否》《甄嬛传》《庆余年》《琅琊榜》《陈情令》《香蜜》等老剧市场份额依旧较高，成为会员内容播放的有效助力。

2021年全网剧集会员内容有效播放占剧集大盘总量的38%，同比提升6个百分点；爱腾优芒会员内容播放占比在36%-42%，同比分别增加4~8个百分点。

上新剧集篇

01部数：新剧供给稳定，平台自制内容分销成常态

2021年上新国产连续剧456部（单集时长20min以上），较2020年减少19部；其中电视剧204部，同比增加21部；网络剧252部，同比减少40部，网剧上新量降幅主要来自爱奇艺分账剧排播模式的调整，21年将【N季*12集】的排播模式变为【1季多集】模式。整体来看，21年视频平台的新剧供给稳定。

爱奇艺上新连续剧214部，位居平台首位；腾讯视频、优酷均为160余部、芒果TV上新83部；腾讯视频上新剧中网剧数量过半，而爱优芒则以电视剧居多，21年各平台均有自制剧输入电视台，如《叛逆者》《理想之城》《风起霓裳》《紧急公关》等以及芒果TV的季风剧场均为台网联播剧。

02集数：精品化趋势下，剧集去水效果明显

12月22日，国家广播电视总局公示了广播电视和网络视听行业标准报批稿《电视剧母版制作规范》，明确规定正片不少于41分钟，片头不超过90秒。近2年政策引导下，连续剧去水效果明显。2021年1-11月全国电视剧拍摄制作备案公示剧集共447部，部均33.1集，较2020年减少2集。

新剧中，2021年上新国产连续剧部均集数为31.5集；由于12集以下的短剧集上新量大幅减少，部均集数较2020年增加1.6集；精品化大趋势下，头部剧集越发追求小而美，2021年上新连续剧正片有效播放TOP20部均41.5集，较2020年减少10.2集；21年霸屏榜前2名《赘婿》《扫黑风暴》分别为36、28集。

03排播：优质剧集独播化，芒果TV新剧独播比例高达59%

2021年上线国产独播剧302部，占上新剧总量的66%，较2020年独播比例有所回落。头部剧集独播数量翻倍增长，2021年上新剧有效播放TOP20中独播剧13部，同比增加6部，独播剧占比由35%上涨至65%。

2021各平台上新独播剧49至92部，独播剧占比在33%-59%，与2020年相比，爱腾优上新剧独播比例较为稳定，《赘婿》《扫黑风暴》《爱上特种兵》3部独播剧包揽2021年年榜TOP3；芒果TV独播比例涨幅较大，由20年的38%上涨至59%，《与君歌》《第十二秒》台网联播剧集增多，电视剧独播比例上涨9个百分点。

04付费：超前点播落幕，会员提价

2021年超前点播争议不断，10月4日爱奇艺、腾讯视频、优酷先后发文取消超前点播，自2019年开启的超前点播模式宣告终止。截至超点模式取消，2021上新连续剧中共113部采取超前点播模式，占21年上新剧总量的25%，而头部剧集中超点占比更高，新剧正片有效播放TOP20中点播剧11部。

超前点播落幕后，腾讯视频试水“单剧付费”模式，11月上线的分账微短剧《撩动心弦》提供单剧付费和开通会员两种选择；年末爱奇艺、芒果TV纷纷提升会员价格。在会员规模滞涨，用户使用时长缩短，内容成本上涨环境下，长期亏损下的长视频平台亟待探索新的商业模式维持可持续发展。

05题材：主旋律爆发，现实题材佳作涌现

分众化趋势下，2021年上新剧多赛道齐头并进，均有优质内容产出。都市题材依旧占主流，部数及正片有效播放占比达4成，《你是我的城池营垒》《你是我的荣耀》《突围》《理想之城》《小舍得》《乔家的儿女》等军旅、甜宠、反腐、家庭、职场细分赛道佳作频出。

2021正值建党百年，主旋律剧集呈现爆发之势，现实题材精品剧引发共鸣，上新剧中主旋律、现实主义剧集部数及有效播放占比21%，《觉醒年代》《大决战》《山海情》等主旋律作品突破圈层好评不断；《扫黑风暴》《突围》《小舍得》《乔家的儿女》《小敏家》等现实主义剧集紧随时代热点，题材越发多元化。

06豆瓣：优质主旋律剧集收获高口碑

2021年全量上新剧及头部剧集的豆瓣均分均在6分左右。

2021年主旋律剧集凭借优秀的品质和丰富的内涵引发用户共情，《觉醒年代》《山海情》《功勋》3部剧豆瓣口碑均在9分以上。

武侠、悬疑、爱情、谍战、甜宠等各类型剧集均有口碑代表，其中《山河令》《我在他乡挺好的》《爱很美味》《御赐小仵作》豆瓣评分剧破8，评分人数在20万左右，《山河令》评分人数更是突破50万。

07剧场化：平台全面运营垂直赛道，有效播放贡献高达34%

2021年视频平台全面开展剧场化运营，爱奇艺“恋恋”+“迷雾”主打“甜宠”+“悬疑”，10部剧累计正片有效播放占平台上新剧总播放的9%，其中恋恋剧场《一生一世》领衔各剧场独播剧集，累计有效播放、集均V30均进入年度霸屏榜TOP20内。

优酷“宠爱剧场”聚焦甜宠赛道，与其他平台相比剧集不限于独播，上新量及有效播放贡献率均为最高，21年33部剧有效播放占比达34%；拼播剧《你是我的城池营垒》单日最高全舆情热度504领跑其他剧集。

芒果“季风”台网联播，类型覆盖悬疑、家庭、都市情感等，7部剧有效播放占比10%，《我在他乡挺好的》近18万人在豆瓣评分8.2获得各剧场剧集口碑TOP1。

08微短剧：流量高涨，微短剧发展进入提质新阶段

短视频盛行趋势下，用户对短剧的需求日益递增，短剧因成本低、周期短、传播快，成为近年影视内容制作的重点探索方向，视频平台纷纷发展优质精品内容，加快短剧布局。2021年长视频平台共上线微短剧（单集时长20min以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。

2021年《如梦令》《大唐小吃货》2部微短剧正片有效播放破亿，《大唐小吃货》分账破千万，视频平台加速试水剧场化，优酷短剧场、腾讯视频、芒果TV大芒短剧全年分别上新微短剧245部、121部、75部；年底腾讯视频短剧升级，发布首个微短剧品牌“十分剧场”，主打十分钟时长精品短剧，全年分季式播出，微短剧发展进入提质新阶段。

09分账剧：部数缩减，会员内容播放价值提升

2021年爱腾优上新分账剧72部（不完全统计），同比减少36部。部数减少主要来自爱奇艺分账剧的播出模式调整， 21年将【N季*12集】的排播模式变为【1季多集】模式。

2021上新分账剧累计正片有效播放97亿，同比下滑20%，低于全网剧集下滑幅度。

《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》《奇妙的命运呀》会员内容有效播放均破亿。2021年爱腾优竞相升级分账规则，会员观看时长作为会员分账收入的计算标准，精品化成为分账剧产业发展必由之路。

10用户画像

分账剧核心用户仍以年轻女性为主

以女性为主要受众的剧集市场，分账剧用户相较连续剧呈现更为年轻化的特点。2021年上新分账剧29岁以下用户占比达55%，高出连续剧10个百分点；整体而言，分账剧平均年龄为27.6岁，较连续剧低2.8岁；女性占比65%，略高于连续剧。

各平台用户层面，分账剧平均年龄27-28岁间；性别分布上，腾讯视频女性用户占比60%，低于连续剧3个百分点，在一直以女性为主导定位的分账剧市场来看，男性内容市场待开发空间巨大，从去年的《大神猴》到今年上线的《二龙湖爱情故事2021》《麻辣宿舍》《城市的边缘》《太空有点烫》等喜剧、犯罪悬疑、科幻类剧集男性用户占比均高达80%左右，《城市的边缘》更是进入今年分账剧会员内容有效播放TOP10内。

平台独播剧用户平均年龄上涨1岁左右，女性用户占6-7成

2021年爱腾优芒上新独播剧平均年龄在28.9-30岁间，同比上涨0.6-1.6岁。

各平台女性用户占比均在60%以上，其中芒果TV女性用户占比较高，达71%，《沉睡花园》《夜色暗涌时》女性用户占比高达88%。与2020年相比爱奇艺、优酷女性用户占比上升。爱奇艺上线剧集《原来我很爱你》《嘿，你大事很妙》等剧女性用户占比超90%，优酷“宠爱剧场”《一见倾心》《胭脂债》等女性用户占比均近90%。

点击“2021连续剧网播表现及用户分析”，

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