从胡一菲的肩带谈开去 《爱情公寓》广告植入浅析 |
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电视剧《爱情公寓》中的广告形式多样,因其剧情设定于现代社会,同时是幽默风格的影视作品,广告植入大有自我讽刺的意味。有以植入广告为代表的2.0原生广告,如门上挂的力士沐浴露品牌包装袋、电梯张贴的绿箭口香糖广告;也有与内容融合的3.0内生广告,如与台词和剧情互为一体的酷睿i5处理器、冰锐鸡尾酒等。在此附上5个案例截图~ 1、sloggi 产品特点:目标人群为年轻人的国际内衣品牌 简单自然 广告分析:购物袋植入、台词提及且融入剧情,“你的sloggi抖出来了”当时给我留下了很深的印象,化解了内衣广告植入的尴尬,同时避免了轻佻语言,尺度得当,效果好。 2、英特尔酷睿i5处理器 产品特点:CPU强悍 定位先锋 属于升级款 年轻人的选择(在当时) 广告评价:在剧情中,酷睿i5赞助跆拳道服,社团名为“爱武社”,剧中人物自行调侃“这是广告植入 ”,将传统植入广告的尴尬解构,成为剧中笑点,形式自然、效果好。 3、力士沐浴露 产品特点:大众 都市 平价 主推香氛系列 广告分析:剧中多次将沐浴露融入剧情,有时非常生硬但是生硬地令人发笑,反而成为较强的记忆点。 更常见于墙上购物袋以及电梯海报,自然不违和。效果较好。 (贵妃醉酒我超爱)4、苏宁小店 品牌特点:即时 安全 快速 活力 负责 广告分析 :苏宁的广告强悍在直接将品牌形象拟人化,新增了一个与苏宁品牌调性完全相符的人物角色,职业即是苏宁配送员。角色设定阳光、踏实、全能,具有苏宁品牌的特点,活跃于第5季之中,参与剧情。 但不足之处是龙套过于卑微:参与剧情但并不推动剧情,露面不少但存在感低 。且要素植入过于猛烈,反而使我产生一定的排斥,不及前三个广告植入的巧妙,效果一般。 5、冰锐鸡尾酒 产品特点:适合年轻人 价格适中 酒精度高低皆有 品类丰富 广告分析:截图一为电视剧内容,图二为冰锐品牌方宣传图。 冰锐与爱情公寓的合作较为深入,剧中凡有酒吧场景出现就有冰锐的产品,以各种方式出现。 同时该品牌与剧中角色扮演者娄艺潇达成了一定的合作关系,为其拍摄了多支广告MV,参加线下宣传活动,传播效果好(2013年)。 (感兴趣的同学可搜索《型色主义》,娄艺潇×冰锐 推广 MV,当时觉得挺好看的。) 近年随着市场其他品牌(RIO等)的崛起,冰锐的广告宣传显得不再尽如人意。 图一图二值得注意的是,爱情公寓里很多广告并没有真的恰饭,比如益达。张伟张益达的设定是剧情需要,没有广告费。(不可思议) 有同学对爱5广告植入进行了分析,单身粮、美年达、彼心咖啡等等,我只能说,挺好的,但个人觉得爱5广告没什么可圈可点之处。因为前几季的广告优点太明显,化广告为内容、化恰饭为玩梗,在国产剧里很难再见到这种自嘲式的广告植入了。这里插入一个概念,“打破第四堵墙”,指舞台表演时台上演员与观众的互动,《爱情公寓》之所以能在剧中出现“这叫广告植入”角色台词,就是因为它打破了第四堵墙,角色可以走出剧本,与观众进行互动。在其他影视作品中,这是难以做到的,会造成剧情沉浸感的降低和对故事的解构。 还有同学对爱情公寓第一季耐克进行广告分析,我就看看不说话😶,爱一恰耐克的饭,魔幻程度堪比曾小贤爱上吕子乔。爱一能恰到谁的饭啊?自己温饱都保证不了好嘛,品牌出镜纯属不严谨,哪来那么大影响力。 好啦 就这样叭 欢迎评论区讨论~ ps:我永远喜欢胡一菲. |
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