那既然在品类上没有共性，我们就回归到名字本身上来，这些名字到底有何共性，是不是我自己非要强制给他们找到共性呢？

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我们先来看喜茶这个名字。

这个名字是一个两字名字，同时也是一个组合词汇，由前面的喜字和茶字结合起来，喜代表一种喜悦的情绪，茶代表品类。所以喜茶这个名字构成就是人的主观情绪+品类代名词。

我们再进一步做一个小分析，谁才能喜？肯定是消费者自己才会喜悦，所以这是一个从用户视角出发，讨好用户的词汇，从用户思维出发的品牌。

我们从字面意义上解释了喜茶，我们再从传播学上来看看这个名字为什么在其他茶类名字里是相对讨巧的，我们来看一张数据表：

从上面中国奶茶行业排名比较靠前的名字来看，两个名字的只有喜茶和古茗，从我个人传播学角度而言，为什么喜茶在门店数量没有古茗多的情况下，在网络上名气更大，被更多人传播。

我们不得不得承认，名字在中间起到的作用是非常明显的。古茗的茗的后发音会让用户很难记住，而且茗这个词不如喜这个词在人群中普及性高，这恐怕也会成为喜茶传播学上更有优势的特点。

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我们再来看乐乐茶这个名字。

这个名字就更有意思了，有意思之处在于乐乐两个字首先是拟人化的感觉，乐乐像是一个小孩子的名字，且是叠音。

在这里稍微打断一下，我们发现我们互联网圈有很多社交APP名字喜欢用叠词，比如探探、陌陌。电商平台拼多多都是采用叠词法则，而乐乐茶则是在茶饮界开创叠词的新品牌。

当然乐乐我们也可以不理解为名字，就简单理解为快乐，这就跟喜茶异曲同工了，都是从用户视角出发，情绪+品类名字。

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接下来再来看美妆领域，实话说自己能记得住的美妆品牌名字不太多，那是因为中国本土美妆品牌好像有一股奇风乱吹，明明你就是主打本土国货，结果除了完美日记这样的中式名字。

其他的都是一水的英文名字，那我就无法理解了，你明明就是个中国人做的本土货，你怎么就在这要弄一个奇怪的英文名字，这不是矛盾吗，我们可以看看这几个新锐美妆品牌名字。

实话说最后一个HFP的名字，本来全称不是这个，我都懒得打这一连串英文名字，我心中有个巴掌大的疑惑，咱们中国人自己的堂堂国货品牌，为啥要来个英文名字，是我中华文化不够给美妆品牌们老老实实起出一个中国名字么？

这点我打算回头采访这几家创始人，或者有行业内的人告诉我一下这个取名的规律是什么？本土新美妆为啥不约而同都是英文名字？

事实来看，完美日记作为头部国产美妆第一品牌，我不知道是不是因为有一个更好传播的中国名字原因，反正就做成了目前新锐美妆的头部，估值体系也更高，巧合的事情是。

目前新茶饮里名气最大的品牌喜茶也是名字里最简单容易记住的名字。所以接下来美妆国货想创业，想成为头部，先起码得有个好听中文名字。

说了这么多，再回过头看完美日记这个名字，完美首先也是形容词，日记则带有秘密或者记录的感觉，有一种陪伴。

而今天我听到高瓴资本张磊给完美日记未来品牌定位是，让女生快速变美，而品牌名字里美字，且是完美，这样就很容切合品牌的定位了，而日记则是一种解决方案的感觉。

所以这个品牌名字，依然是从用户角度出发，或者说满足用户心理情感属性的名字。

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这个名字就很有意思了，带有满满元气少女的感受，这或许和品牌创始人是一位年轻90后女生有关系。

首先前面两个字非常清晰地对品类进行了定义，和喜茶相比喜茶是把品类放在后面，而拉面说之所以放在前面的原因在于可能他们希望用户首先知道他们是什么产品。

而在拉面后面加一个说字，则就更有意思了，也是一种拟人化的表达，拉面怎么会说话呢？肯定是只有人才能说，这是一个典型新品牌的表达主张，有一种活泼俏皮之感，一个年轻用户形象跃然纸上。

我甚至能想象到这个品牌名字代表的用户就是有活力的，俏皮的，有趣的用户形象。

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其实方便速食赛道现在有两家新品牌比较火，一个是莫小仙，一个是自嗨锅。这两个名字很有意思，国人好像很喜欢仙这个词汇，另外一个鲜炖燕窝品牌小仙炖也用了这个词汇。这两个名字都带有强烈拟人化的感受，让品牌有了人格。

但自嗨锅这个名字也很好，我底层思考逻辑是自嗨也是一种情绪，带有一种自嘲，自己获得快乐的感觉，有一种我除了买个好吃的食物，我同时也能获得精神上满足，一群人吃完了还在自嗨，最后一个词—锅，既可以理解为一种方便火锅容器，也可以谐音为哥的意思，因为在湖北四川发哥哥这个音就是guoguo这个音节。

从这个名字维度来说，显得很能代表年轻人，并且有传播美誉度。

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归纳起来，这些新兴品牌取名基本满足“五个套路”。

第一， 新一代品牌名字要想成功，一定是能带有一种情绪价值释放的。

第二， 品牌的情绪价值中代表的是正向的、积极的。

第三， 传播的成本足够低。

第四， 品牌名字与用户需求价值匹配

第五： 品类清晰度高，所听即所得。

总之，取名看似简单，实际是需要品牌花时间与功夫经营的，一切产品皆媒体、一切渠道皆社群。

一个合时宜的名字，才能帮快消品的消费数据与社交社交数据的打通，进而挖掘数据的更多价值，为企业在内容创造、品牌营销上给予支持。

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