大熊猫，一个古老而又神秘的精灵！

感谢大自然独有的厚爱，把大熊猫赐予宝兴这块土地，给宝兴3114平方公里的河山增添了无限魅力和风采。

1869年，法国传教士阿尔芒·戴维在宝兴县邓池沟发现了大熊猫并将其制成第一具大熊猫模式标本带出中国，送到法国巴黎的国家自然博物馆展出。从此，大熊猫便走出深山，走出国门，走向了世界，在全球引起强烈轰动，举世关注，引发了一轮又一轮的大熊猫热潮。大熊猫文化由宝兴发源。

宝兴人民世世代代与大熊猫和谐相处。建国以来，一个个救助大熊猫的感人故事广为传颂。从上世纪80年代竹子开花时全县动员，展开熊猫大营救，到近年的多次救助病饿伤残大熊猫，再到最近中央电视台、四川电视台等多家媒体反复报道的“宝兴大熊猫农家作客”，都充分说明宝兴人民对大熊猫有着特殊的感情，关爱和保护大熊猫已经成了宝兴人民自觉的行动。建国以来，宝兴县共向国家提供了123只活体大熊猫，其中有18只作为国礼赠予友好国家，成为我国同世界人民之间的友谊使者。2006年7月12日，联合国教科文组织在立陶宛首都维尔纽斯召开的第30届世界遗产大会上，与会的21位成员国一致赞成将中国“四川大熊猫栖息地”列入世界自然遗产名录。作为世界上第一只大熊猫的科学发现地和命名地，宝兴县是四川大熊猫栖息地世界自然遗产的核心区，占整个栖息地总面积的近三分之一。

宝兴县以大熊猫发现最早、大熊猫生态保护最好、大熊猫对外输出最多、大熊猫栖息地世界自然遗产保护面积占县域面积比例最高，而成为当之无愧的大熊猫故乡。

近年来，四川省借助大熊猫这一世界级品牌助推经济社会发展的探索、尝试和实践不断升级。1998年，《四川省旅游发展总体规划》就已将成都—都江堰—卧龙—四姑娘山—夹金山—蜂桶寨—碧峰峡—蒙顶山—成都的旅游环线确定为大熊猫自然生态旅游精品环线；2000年，省委、省政府提出建设旅游经济强省的目标，出台了《关于加快培育旅游支柱产业建设旅游经济强省的决定》；2006年，省委省政府决定打造以大熊猫为品牌形象的生态旅游，组织编制《四川省大熊猫生态旅游专项总体规划》《四川大熊猫生态旅游营销规划》和《四川大熊猫生态旅游商品开发规划》；雅安市委、市政府连续举办“中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影周”活动，并将雅安城市定位确定为“熊猫城”等等。在所有这些规划和活动中，作为大熊猫的发现地，宝兴都无一例外被纳入其中。在大熊猫这个主题上，宝兴的不可或缺和不可替代性得到了充分肯定。

宝兴县历来十分重视大熊猫及其栖息地的保护以及大熊猫生态文化的发掘。近几年，县委、政府更是审时度势，响亮地提出了“生态立县”的发展战略，发挥生态资源优势，以生态环境保护为基础，以生态文化建设为保证，大力发展生态经济，走生态经济强县之路，实施环境友好、人与自然和谐相处的可持续发展方针，趁势将以大熊猫为主题的生态旅游业确定为支柱产业之一，坚持“用规划指导开发、用开发打造精品、用精品树立形象”的思路，在挖掘开发大熊猫文化，发展“大熊猫经济”方面做了积极的探索和尝试。伴随着对大熊猫这一世界珍稀动物保护工作的开展，大熊猫文化的内涵得到进一步拓展，带来了宝兴人文观念、对外形象、生产方式等多方面的转变，促进了宝兴经济和社会可持续发展。

从上世纪末开始至今，宝兴实施天然林保护工程和退耕还林工程，人工造林5.3万亩，退耕还林4.7万亩；关闭大理石矿山14家，占全县大理石矿山的40%；整改石材加工厂46家，占全县石材加工厂的46%；关闭石材加工厂20家，占全县石材加工厂的19.8%。实行矿山科学开采以及石材加工“大的磨板子，中的雕狮子，小的磨粉子”的综合利用模式，最大限度地节约利用资源，最大限度地保护生态环境，同时还花大力气对早期开采石材时造成的植被破坏进行了恢复。宝兴县将产业发展的方向转向了生态旅游、生态农业、生态能源，大熊猫的生态环境得到了明显好转。如今，大熊猫的生存环境正在不断扩展，活动区域不断扩大。“保护大熊猫和生态环境，就是保护我们自己美好的家园”、“保护大熊猫人人有责”等环保意识深入人心，“宝兴作为大熊猫的重要栖息地，宝兴人民有责任、有义务保护好大熊猫及其生存环境”已成为全县人民的共识。随着生态环境的进一步优化和宝兴人保护大熊猫意识的强化，宝兴已成了大熊猫温馨的家。从夹金山到紫云沟，从蜂桶寨、邓池沟到五龙、陇东、永富，几乎全县每一个乡镇都有人与大熊猫和谐相处、亲密接触的感人故事。这些动人的故事通过人们的传颂，通过央视、川台等媒体的聚焦，不断地教育和感动着世人。

随着大熊猫生态保护工作的开展和大熊猫品牌价值的不断提升，宝兴县涌现出了一大批熊猫文化的爱好者，他们在书画、雕塑、文学、摄影、音乐舞蹈等方面开展了丰富多彩的创作活动。围绕着大熊猫的文学艺术创作蓬勃兴起，宝兴县委、政府因势利导，于2004年组织编写出版了以大熊猫文化为重头戏的《文化宝兴》一书，深入系统地挖掘整理大熊猫文化。2009年组织创作出版了《大熊猫传奇故事》彩色连环画，以群众喜闻乐见的方式传播普及大熊猫文化，该书今年被推选为四川农家书屋优秀图书。宝兴县以大熊猫为主题的音乐、舞蹈多次参加省市演出并多次获奖。大熊猫作为城市品牌和整个县域的标志性文化，在宝兴境内随处可见以大熊猫为主题的汉白玉雕刻制品，生动形象地反映了宝兴作为大熊猫故乡浓郁的大熊猫文化氛围。宝兴加强同省内外旅游批发商的联系与合作，力促宝兴大熊猫旅游产品打入各目标市场的同时，充分利用电视、网络、广播、报刊、杂志等新闻媒体，积极参加各种新闻推介会、旅游盛会，大力宣传宝兴大熊猫品牌资源和大熊猫旅游产品；紧紧围绕大熊猫品牌做文章，对外推出“重走戴维之路”、“大熊猫珍稀动物寻踪游”等旅游产品，积极储备大熊猫文化相关品牌项目，加大旅游招商引资工作力度。在大熊猫科学发现140周年举行庆祝纪念活动及开展“大熊猫探路者·重走戴维路·发现大熊猫徒步穿越活动”，多次邀请中央电视台、四川电视台等主流媒体到宝兴采访报道宝兴人民保护大熊猫、与大熊猫和睦相处的感人故事以及宝兴优良的生态资源。大熊猫发现地成为宝兴的代名词。

经过多年来坚持不懈的努力，大熊猫这一品牌为宝兴带来的社会、经济效应也日益凸现。宝兴人气兴旺、商贾云集，多项招商引资取得成功，多项国际国内环保和扶贫项目落户宝兴，旅游产业更是取得了突破性发展，震后四川依然美丽的序幕从宝兴神木垒景区拉开，红叶的艳丽昭示着美好的未来。2009年，全年接待游客44.2万人次，实现旅游综合收入2.164亿元，接待人次和旅游综合收入比2004年分别增长了5倍和9倍，生态旅游产业从无到有并逐渐呈现迅猛发展的可喜势头。“藏家乐”“林家乐”“农家乐”“药家乐”等等，乡村旅游为广大农民开拓了致富增收新途径。

国际国内大环境对大熊猫的关注不断升温，为我们进一步发掘大熊猫品牌价值提供了很好的机遇。宝兴县经过多年的积累和打造，也为我们加快以大熊猫为重要元素的生态经济发展打下了较好的基础。但是，随着“大熊猫文化”对促进地方经济可持续发展起到越来越重要的作用，对大熊猫品牌的竞争也呈现越来越激烈的趋势，我们在这场竞争中将面临越来越多的挑战。一方面，就全国来看，除了四川以外，陕西、甘肃也有野生大熊猫的分布，这些地方也在千方百计打出大熊猫牌。例如，几年前，陕西省一则“古老新亚种秦岭大熊猫”新闻，犹如重磅炸弹，不仅在大熊猫学术界激起了轩然大波，也为世界大熊猫生态旅游产生了新的震荡冲击波，陕西趁势推出系列大熊猫之旅：“大熊猫的家园，野生动物的天堂，佛坪欢迎您重游千年蜀道，探访神秘秦岭，亲近国宝熊猫……”吸引了相当多游客，陕西大熊猫旅游着实火了一把。另一方面，在四川境内现有10个市州33个县（市、区）159个乡镇有大熊猫分布。截至目前，全省共建立大熊猫自然保护区35个，保护面积200多万公顷，其中国家级10个，省级23个，县级2个。这些地方也都纷纷抢打“大熊猫”牌，各自为战、各出招数，虽然热情感人，但却显得比较零乱。

各地的大熊猫造势，给我们带来了深刻的启示，也让我们不由自主的产生很大的紧迫感。如何打好“大熊猫”牌，进一步巩固四川、雅安、宝兴大熊猫在国际国内大熊猫研究和开发领域的重要地位，促进生态经济发展成为摆在我们面前的重要课题。

就全省而言，当务之急和最重要的是整合全省各方面力量，实现资源上的大整合和管理部门、社会产业力量的大整合。有关部门和行业，既要分头出击，做好点上的工作，又要齐抓共管，抓好面上的工作，有点有面最终形成合力，拧成一股绳，打造和传播好大熊猫旅游品牌。一是充分发挥四川大熊猫栖息地世界自然遗产和大熊猫在四川发现最早、分布最广、数量最多的优势，进一步加大四川大熊猫及其栖息地保护与管理工作的力度和投入，加强四川大熊猫自然保护区基础设施建设，强化外界“四川—大熊猫故乡”的意识；二是全面整合四川大熊猫生态旅游资源，提出战略性系统规划，并优先选择一批大熊猫保护区和大熊猫繁殖基地，重点落实建设，从道路、通讯等基础设施、接待服务环境和大熊猫文化培育建设等方面加大投入，综合推进。此外，结合大熊猫憨态可掬的可爱形象，力争让大熊猫成为中国的旅游形象代表，使大熊猫成为我国促进和谐，推动生态低碳的绿色使者。

就雅安而言，应主动参与和融入大熊猫品牌的竞争，依托碧峰峡大熊猫繁育基地，在建设和发展过程中充分挖掘和发挥中国大熊猫的软实力，打造和提升以大熊猫文化为内涵的生态旅游品牌，以国际化的视野，把雅安打造成为中国低碳、生态的“熊猫城”。

就宝兴而言，应充分利用好“世界上第一只大熊猫发现地和命名地”“世界上第一只大熊猫模式标本产地”“大熊猫文化的发源地”等一系列独有品牌，在继续做好大熊猫及其栖息地生态保护工作的同时，进一步发掘和提升大熊猫在促进经济社会发展上的作用，全面提升宝兴知名度，促进生态经济快速发展。一是要主动争取和融入区域联合，共同打造“大熊猫故乡”， 通过电视、报刊、杂志、网络等媒体加大大熊猫文化的宣传和传播，大力宣传宝兴在大熊猫发现、保护等方面的独特地位，提升和普及宝兴在国内外公众心目中的知名度、公认度和美誉度。同时，通过举办各种主题的营销活动和旅游节庆活动，把以大熊猫为主题的宝兴原生态旅游不断推向市场。二是继续加大对大熊猫文化的挖掘、打造、整理，在旅游的开发、营销过程中更多地融入大熊猫文化的内涵，让大熊猫元素真正成为宝兴对外形象和旅游形象的代表，以此来提升宝兴生态旅游产业的品位和档次，展示独特的魅力。三是进一步加大蜂桶寨国家级自然保护区各项设施的建设投入，丰富和完善保护区的各项职能，在此基础上千方百计争取上级的理解和支持，尽早争取大熊猫人工繁育和野化驯养等科研项目，让广大游客到发现大熊猫的地方既能追寻大熊猫发现者阿尔芒·戴维的遗迹，又能近距离亲近大熊猫，进一步提高大熊猫发现地的影响力、吸引力，从而促进大熊猫生态旅游的快速发展。四是大力开发以大熊猫形象为主题的旅游纪念品，创作和开发更多的大熊猫文学艺术作品。我们相信，在不久的将来，国内外游客到宝兴旅游时，白天与管理员进山，捕捉大熊猫野外生存的踪迹，在茂密的森林享受天然氧吧的神奇，晚上看的是大熊猫动画卡通电影、书籍，背的是印有熊猫标识的旅行包，穿的是大熊猫T恤衫，吃的是大熊猫牌原生态食品，再学唱一首大熊猫歌曲......

四川雅安宝兴是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地，同时也是四川大熊猫栖息地世界自然遗产地主要核心区，大熊猫理应成为引领我省、我市、我县生态经济发展的重要品牌。这些年来，通过保护大熊猫、保护生态环境，通过研究和推广大熊猫文化，我们尝到了一定的甜头。相信通过坚持不懈的努力，通过进一步打造、挖掘、传播大熊猫文化，利用、开发、发展大熊猫品牌产业，将对生态经济的蓬勃发展和提升省、市、县的软实力产生重大而深远的影响。

（作者系中共宝兴县委书记、县人大常委会主任，四川省大熊猫生态与文化研究会副会长）