习近平总书记指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。党的十八大以来的十年，是长岛生态发展浓墨重彩的十年，也正是在这十年间，长岛旅游搭乘着生态的航船，按下了“加速键”，开启新征程，奔向“旅游+”和“+旅游”的逐梦时代。

“生态”打底，旅游“展颜”

金秋十月，美丽的南海岸亲海广场粉黛草粉色绽放，爽爽秋风中，摇曳生姿，芳华无限。这是近两年来长岛综合试验区最吸引游客的“网红”打卡地之一，也是“生态”和“旅游”相得益彰的最好见证。

（粉黛草花海）

长岛拥有我国最具代表性的温带海洋海岛复合生态系统，自然风光钟灵毓秀，海上鱼翔浅底、鸥鸟翔集；陆上渔家好客、落日熔金；陆海间玄洞奇礁遍布、奇石峭崖林立，海市蜃楼、海滋、平流雾等海上奇观时隐时现，空气纯净、气候宜人，为旅游业发展储备了深厚的底蕴。

党的十八大以来，长岛坚持“规划引领、生态优先、基础先行”，开启了十年持续不断的生态“大改造”。2012年以来，长岛精心打造“一慢道三海岸”，串联岸线景观，拉开了全域旅游主体框架，旅游接待档次显著提升，渔家乐标准化改造超过80%，星级宾馆接待床位增长53%，新增海上游船舶6艘，海钓基地和休闲渔业基地8处，开通西三岛旅游航班。2015年，接待游客350万人次，实现门票收入1.4亿元，旅游直接收入35亿元，年均分别增长16.5%、19.3%和25.6%。先后荣获了国家级自然保护区、国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、中国十大最美海岛之一，中国公民最喜爱的世界海岛旅游目的地、中国年度美丽休闲小城称号，“十二五”期间，长岛县三次产业比重由“十一五”末的68.7：7.5：23.8调整为46：9：45，一时之间，旅游产业发展风头正劲。

（2016年旅游慢行道部分完工）

（海上游和休闲渔业）

（2015年“渔家乐”业户家中的长岛旅游景点分布图）

党的十九大以来，长岛全力抢抓省委、省政府和市委、市政府支持长岛保护发展重大机遇，发挥生态资源优势，坚持蓬长一体、整体谋划，以生态建设“7个100%”为底色，整合“海、岸、山、岛”元素，运营全域“生态游”。全面投用了南北长山环岛慢行旅游服务系统，推出海上环游、妈祖香缘、特色渔俗、夜间经济等旅游产品，打造环岛马拉松、海钓邀请赛、长岛海鲜节等赛事活动，建成运营“梦寻仙山”夜游项目、渔俗文化一条街，成功举办海岛音乐节、全国海钓邀请赛、环岛马拉松等节庆赛事。建成省级民宿聚集区1处，改造高端民宿100户，上线运行全省首个县级智慧旅游云平台，获批全国首个海上3A级景区。获评“全球文化旅游目的地”金奖、“中国十大全域旅游示范县市”“中国最佳生态旅游目的地”“国家级全域旅游示范区”等生态和旅游“金名片”。

（全线贯通的南北长山慢行旅游服务系统）

（民宿和渔家乐风情园）

（海钓比赛和环岛马拉松赛）

2018年，游客由2012年的242万人次达到2018年的381万人次；旅游总收入从2012年的17.3亿元，达到2018年46亿元；进岛客源散比由80:20转变为30:70，“过夜游”由30%-40%上升到60%-70%，旅游业收入占GDP30%以上。2019年“过夜游”占比达到71.6%，人均消费由1000元增加到1450元。

今年8月，长岛旅游市场热潮涌动，接连日进岛游客突破1.5万人，精品民宿、网红打卡地、环岛岸线游、海上伴鸥游等一众旅游新业态倍受游客青睐。这是疫情常态化防控两年来，长岛旅游逆境图存的又一次火爆复苏。

（ 暑期游复苏）

经历两年多疫情冲击的海岛旅游业再一次证明，“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的传统发展模式已经过去，以文塑旅，以旅彰文，宜融则融，能融尽融，红色旅游、研学旅游、非遗旅游、夜间旅游、避暑旅游、乡村旅游等从更多美好生活新需求、新场景和新业态衍生出来的“旅游+”“+旅游”等现代发展模式正在从概念走向现实。

从“渔家乐”到“精品民宿”

今年6月18日，2022长岛海洋生态文明建设主题沙龙——“澎湃生态蓝”海岛对话系列活动，在冬梅衡宇民宿举办首期对话，旅游相关行业专家、行业主管部门和长岛渔家乐从业者，以及国家和省、市级新闻媒体记者，围绕“长岛渔家乐：三十年间、向海而兴”的主题，交流分享长岛海洋生态文明建设的实践经验，共同探讨品牌旅游“渔家乐”的深层次创新路径。

（“澎湃生态蓝”海岛对话）

进入暑期游以来，北长山乡花沟村“花语民宿”的业主梁忠鹏忙得不亦乐乎，亲海、近海的位置优势和极具特色的“民宿风”，让他的旅游营生基本上每天都“满员”。

2020年，老梁的“花语民宿”借助全区“渔家乐·民宿”三年提升计划， 贷了几十万元贴息贷款，实施了自家“渔家乐”从“单一吃住”向“个性特色”转变。梁忠鹏拿起手机，从“住、食、景”全方位、多视角的每日一拍，在网络上为自家打“call”。

（花语民宿）

兴起于1999年的长岛渔家乐，以“吃住在渔家，游玩在海上，揽胜于景区，娱乐在渔村”的浓郁海岛特色从长岛走向全国，30年间，长岛渔家乐经历了三次“变迁”：第一阶段从90年代到2007年，是品牌形成、快速成长阶段；第二阶段从2008年到2019年，是品牌提升、集群发展阶段；第三阶段2020年至今，是品牌提质、精品经营阶段。

2020年，长岛启动了“渔家乐·民宿”三年提升计划，通过资金政策扶持、示范项目引领、服务技能提升和加大宣传力度等方式，推动“渔家乐·民宿”向主题差异化、设计特色化、空间舒适化、服务标准化转型发展，全面提升长岛“渔家乐·民宿”产业档次。在资金政策扶持方面，争取到山东省农担公司的贴息贷款政策。三年来，累计为235户“渔家乐”业户提供了低息贷款1.0279亿元，改造精品示范户100户。

部分改造提升后的精品“渔家乐·民宿”在2022年旅游旺季期间，全部满房，房间每晚均价可达800元，旅游收入显著提高，极大提振了“渔家乐·民宿”业户的发展信心。

（各乡镇特色精品民宿）

十年之间，“民宿”多点开花，别样运营，形成了各具特色的“民宿聚落”。黑山乡内引外联连片打造高端特色民宿区、小钦岛乡小钦岛村打造海岛风情网红民宿、砣矶镇挖掘原生态推出石头巷特色民宿、南长山党支部领办民宿……“其中，雲涧仙境旅游民宿集聚区”被山东省文化和旅游厅授予“山东省旅游民宿集聚区”称号。从吃住渔家到特色民宿，古朴渔村到精品集群，家庭经济到市场经济，10年间，渔家乐由老品牌到“金名片”的“华丽转身”见证长岛旅游转型升级的蜕变之路。

文旅搭档，产业跨界融合、协同发展趋势凸显

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

过去十年，是旅游消费从观光休闲的基础需求，向休闲多样性和度假品质化升级的十年，也是以基础设施建设为基石，以文体、民俗为双翼，催生旅游“化茧为蝶”的十年。

十年来，不仅是“渔家乐·民宿”的精彩亮相，今天的长岛，更完善的基础设施、更多元的文化业态，更丰富的旅游产品，正在吸引着越来越多的游客来此感受仙山之美，体验休闲之乐，品味生态之韵。

●做活促销游。今年2月，长岛综合试验区在济南与鲁商乡村发展集团有限公司联合主办“山东人游长岛”启动仪式暨“海上仙山·生态长岛”旅游资源推介会，在提升传统旅游产品的同时，通过“十百千”活动计划，放大长岛旅游优势资源，同时启动开展“月月休闲汇”活动，推出“观海豹、品海鲜、跑全马、享海钓”等异彩纷呈的主题产品，供游客参与体验。“中国旅游日”前，“烟台人游长岛”活动正式启动，“智游长岛”小程序上线·长岛全域旅游营销联盟同时成立，吸引更多人走进“海上仙山·生态长岛”。

（旅游促销：山东人游长岛；烟台人游长岛）

以文化为激活元素，从2020年开始，长岛实施“一岛一品”文化品牌创建活动，10个居民岛推出10个各具特色的品牌名称，建成文化墙9500平方米，建成文化展馆、主题广场等表现载体110多处，开发文创产品70多种。线上依托短视频平台，推出“长岛FUN”“岛闻天下”等官媒账号，发起了“全国短视频创作者大赛”“长岛旅游形象大使征名暨文创作品大赛”等话题活动，举办“看见美好之境•长岛”视觉大赛，参赛视频数1.4万，今日头条话题阅读量超过6300万，抖音参赛作品阅读量超过5.5亿，创历史新高，有效开拓了网络游客市场。设计推出了长岛旅游形象大使“豹豹”，为长岛美景、美食和文化代言，有效提升了长岛旅游形象的亲和力。

（长岛网红打卡点）

●做强夜间游。今年1月22日，“烟台市夜间经济示范聚集区”授牌仪式在莱山区皇冠假日酒店隆重举行，长岛海洋生态文明综合试验区提报推荐的“渔号之夜”万泰小镇夜间经济特色街区和由长岛旅游集团有限公司建设打造的“长岛林海夜游”项目荣获“烟台市夜间经济示范聚集区”。以“梦寻仙山”“林海夜游”“渔号之夜”精品演绎项目为基础，引导企业打造夜间经济示范聚集区，不断吸引游客由“过路客”变成“过夜客”，2021年长岛过夜游游客比例已由2017年的45%提升至72.6%。

（梦寻仙山）

今年旅游旺季以来，长岛点亮“夜游长岛”“夜赏渔号”“夜品鲜味”“夜购海货”等系列品牌，策划开展了国家级非物质文化遗产—长岛渔号”、海岛音乐季等一系列丰富多彩的文化艺术展演活动，进一步创新了夜间经济发展形态。其中，作为省内大型行进式海岛光影演艺夜游项目的“梦寻仙山”，7月份单月游客量更是突破了2.8万人次。

●做活海上游。今年7月6日，长岛综合交通枢纽“开港迎客”,山东长岛—辽宁旅顺“渤海列岛游”同一天正式开航，渤海列岛游航线是渤海海峡唯一的海岛观光旅游航线,作为烟台重要的客源地,这条旅游航线的开通,打通了长岛陆岛交通“北向通道”,成为疫情常态化下跨省直旅的有益尝试。

（长岛综合交通枢纽工程）

（鲁辽渤海直航列岛游开通）

2021年4月1日，长岛海上游开航暨红船主题游启动，携长岛万鸟岛海上游、大黑山登岛游（蓬莱直航）两条海上旅游航线同日启动；

5月1日，举办山东·长岛第一届万鸟岛海鸥节，“爱你鸥”主题游船携“爱你鸥”IP亮相长岛，作为山东首个海鸥主题的文旅活动，本次活动以“爱悦仙境·鸥遇长岛”为主题，对外展示烟台仙境海岛风韵。近年来，长岛海上游定位“发现中国北纬37度仙境海岛”主题，融合北纬37度神奇纬度、仙境文化以及北方海岛特色等元素，将烟台海岛游打造成为中国北方仙境海岛的旅游目的地，海岛旅游的新地标、新亮点。

●做精节庆游。以文化和体育赛事为引擎，持续做大海岛音乐节、海钓比赛、环岛马拉松赛、长岛海鲜节、龙之九子九岛越野赛等海岛特色节庆赛事。其中，2020年、2021年连续两年举办的“长岛·北方海岛音乐节”已成为省内知名音乐节庆品牌，有力刺激海岛旅游新消费。2021年音乐节三天累计进岛游客5.5万人，较2019年同期增长38%。

（长岛·北方海岛音乐节）

●探索研学游。今年6月，长岛旅游集团和烟台蒲公英研学中心联合举办长岛研学产品发布会，推介研学产品，开展研学体验，进一步拓展旅游产业新的深度和广度，推动疫情常态化防控形势下的文旅产业重组复苏。从2020年开始，长岛以研学旅行为突破口，探索加深产品研发与优化升级，率先在全国提出并落地“海洋生态全域研学实践岛”概念，发布了基于长岛绿色生态和红色文化打造的《海上仙山·神奇长岛——研学旅行与社会实践课程》和老海岛精神陈列馆红色研学课程，得到了59所研学实践试点学校和文旅研学机构的参与和认可。

（研学之旅）

这十年，基础为纸，生态为笔，描摹出风姿秀美的旅游发展画卷；

这十年，从无到有，由粗及精，渔家乐鼎新革故创新品牌形象；

这十年，文化搭台，业态革新，产业跨界融合发展效应凸显；

十年时光流转，十年涅槃重生。长岛的旅游，从曾经守着一方海的“原生态”长岛旅游，如今成长为只此青绿的“诗与远方”。守着绿水青山、蓝天碧海，长岛正在全力创建省和国家级旅游度假区、长岛5A级旅游景区、大黑山岛4A级旅游景区，推动生态旅游全产业提升、全资源整合、全景式打造、全区域管理，以只争朝夕的奋进姿态努力实现新时代的“筑梦”之旅。

编辑：徐笑然 编审：聂英杰