设计简约、充满活力的大厅内，咖啡、鲜花、投篮机……一应俱全；工位不固定，员工可以每天选择一个工位，工作好像每天都有新鲜感，人人脸上洋溢着阳光般的微笑……这里就是位于烟台市高新区的韩资企业艾多美中国总部大楼，这里不叫办公区，它有一个诗意的名字——艾多美梦想中心。

两个月前， “艾多美梦想中心”获得“第十一届中国国际空间设计大赛(中国建筑设计奖)”金奖，这是中国建筑装饰设计类的最高荣誉。“梦想中心”展现了艾多美独到的工作方式——给工作做减法、随心所欲地去工作，并运用简约自由的设计理念，让员工充分发挥创造力。

激发员工创造力的艾多美，是一家怎样的企业？近日，在山东省商务厅公布的2021年度山东省跨国公司地区总部拟认定企业公示名单中，中韩（烟台）产业园高新片区重点韩资企业艾多美（中国）有限公司赫然上榜，成为烟台市唯一一家通过认定的外资企业。通过认定且符合条件的地区总部，不仅将享受山东省鼓励外贸、外资发展有关政策，而且在简化出入境手续、招引人才、贸易便利、金融支持等方面享受便利化措施。

作为我市重点招商引资项目、中韩产业园入驻企业，艾多美中国总部创造了当年建设、当年运营，当年入榜烟台市经济社会发展贡献百强企业的佳绩。艾多美企业先后携手多个公益组织投身公益事业，积极履行社会责任，成为参与中国公益慈善活动最积极的跨国企业之一。

A 生产+流通：实现中外产品和市场互通

让员工充分发挥创造力，在轻松的环境中创造最高的效率，这一切与艾多美韩国总部一脉相承。

韩国艾多美株式会社是一家创立于2009年的全球化电商企业，主要经营范围包括生活用品、化妆品、健康食品等。这家成立不过十余年的企业，在过去几年中的发展势如破竹，已经顺利进军全球22个国家和地区，拥有超千万消费会员。

艾多美一直看重中国市场。作为烟台市重点外商投资项目，2017年，艾多美（中国）有限公司正式落户烟台高新区中韩产业园。2020年7月，艾多美网上商城正式上线运营，至今不到一年半的时间里，在疫情大环境下，荣获烟台市“经济社会发展贡献百强企业”，烟台市高新区“经济发展功勋企业”等荣誉称号。

短短时间，如此强劲的发展势头，其背后的“艾多美密码”是什么？

12月7日，烟台综合保税区艾多美跨境电商仓配中心内一派繁忙，一个个被打包好的艾多美产品通过传送带被有序传送到不同区域，发往全国各地。

经过多次探索和实地论证，艾多美（中国）采用“跨境电商+经销商”模式开展业务。2020年5月，艾多美（中国）有限公司与烟台综合保税区管委会及烟台东澍电子商务有限公司达成三方战略合作。数据显示，自2020年7月跨境电商业务开展以来，平均每月有超过10万单货物从这里发出。截止至2020年底仅用半年时间，艾多美跨境电商零售进口额超3亿元，艾多美（中国）以庞大进口额和订单量一跃成为烟台市单体最大跨境电商平台。

“艾多美是一家以生产＋销售等综合渠道为一体的企业，不仅开展跨境保税进口业务，且拥有自己独立的跨境电商平台，是一家跨境电商综合平台企业。”艾多美（中国）总经理朴炳宽介绍，自2020年7月艾多美（中国）线上商城正式开业以来，已经有涵盖食品、美容护肤品、个人护理用品、生活居家等几大类别的商品上线，其中部分商品由韩国进口而来，一部分通过跨境贸易渠道，一部分则通过一般贸易渠道实现。

在艾多美以韩国为中心辐射全球的业务征程中，有一项举足轻重的国际战略——GSGS（Global Sourcing Global Sales）战略，即全球采购、全球销售。坚持将从全球各地网罗而来的优质产品，通过艾多美的电商平台流通到全球各地。在进入中国后，艾多美（中国）同样延续GSGS战略。艾多美（中国）总经理朴炳宽介绍，艾多美（中国）不但可以将世界各地的优质产品引入以满足中国消费者的需要，同时，也将专注挖掘本土产品销售到全世界。目前，即将上市的艾多美苹果脆片，正是将栖霞的名优特产苹果进行研发加工，将于今年年底或明年年初正式上市。

“艾多美以其全球性流通渠道的商贸流通特性，为国内产品出口国外建立了一个双向的贸易流通渠道。”烟台高新区管委有关工作人员介绍，下一步，艾多美（中国）会将全产业链逐步落户烟台，这将提升中韩两国之间在贸易投资产业等多个领域深层次合作，实现区域产业链的延伸和提升，成为烟台乃至山东中韩经济合作的新动能。

为了更进一步地优化顾客体验，2021年2月，艾多美（中国）携手阿里巴巴，启动艾购商城2.0版本的全新升级与更新，为消费者提供更为便捷高效优质的购物体验。

B 优品良价：以性价比回归初心

全球22个国家和地区，超千万消费会员。

这背后，是艾多美对“正善上略”经营理念和“大众精品”产品策略的坚守和孜孜以求。

企业的永续发展势必依托于消费者的厚爱。在艾多美创立之初，朴韩吉董事长提出 “大众精品”的产品策略，即以超值价格提供优良品质的产品。

在艾多美，大众精品的产品代表有很多：艾多美牙刷售价每支仅7元，在韩国每0.6秒就有一支艾多美牙刷被售出。艾诗洛特臻颜系列套装，凭借强大的科技运用，荣获韩国最佳科学技术奖“蒋英实奖”“世宗大王奖”。

在韩国公平交易委员会公布的数据中，艾多美焕力饮在2014—2020年连续七年销售额超5亿人民币，行业内销售额第一，去年销售额达到9亿元人民币。

那么，艾多美是如何做到既为“大众”，又是“精品”的呢？

——保证品质的情况下，在国际范围内寻找合适的原料。艾多美坚持在全球范围内寻找合适的原料供应商，避免因区域垄断造成的原料价格上涨。同时，由于艾多美（中国）所售产品均为艾多美自行生产或开发，其产品设计、开发、生产、质量管控等各个环节均可严格控制成本。

——公司内部没有庞杂的组织架构，实行扁平化管理，部门之间有界限但不明显，以项目制完成工作，高效的人员配置让其成本管理费用控制在10%以内，让利于消费者。

——杜绝一切豪华包装、过度包装。艾多美遵循简约环保理念，能够最大程度降低产品包装方面的成本。

——降低公司利润，让利于会员和消费者。有时，为了争取低价优势，艾多美能够做到将其产品利润率保持在一定水平。

公司运营的点点滴滴都考虑到为消费者提供优品良价。正是由于管理成本和生产成本控制方面的努力，艾多美的“大众精品”策略的目标才能得以实现：当价格相同时，艾多美产品品质优于同类产品；当品质相当时，艾多美产品价格更优惠。

C 坚守原则：严格遵守法律法规

“大众精品”是叩响市场大门的产品战略，而企业想长久立足于市场则离不开企业文化的支撑。

“忠于原则、遵守原则”——带着这样的初衷与信念，朴韩吉董事长创立了遵守“原则中心”的艾多美。

在进入中国市场之初，朴韩吉董事长与朴炳宽总经理探讨适应中国发展的战略时更是强调，“要严格遵守中国的法律法规，不要一味追求业绩的增长。”因此，艾多美（中国）开展市场业务时，时刻保持“克制”的步伐。

进入中国后，即便由于大量备受喜爱的产品，倾心于事业的会员与经销商争先恐后涌入，都必须严格按照法律与规定注册经营。同时，为了巩固成果，艾多美（中国）正在筹备成立以经销商为主体的自律委员会，肃清破坏市场的行为。

加强自我审查的同时，艾多美不遗余力地优化配套服务体验，即完善成功系统，帮助处于不同阶段的经销商进行包括企业文化、产品知识、规范经营等全方位培训和规范教育。

从坚守企业文化的初心不难看出，艾多美想要成为百年企业的决心。无论是在公司创立、产品研发、还是市场经营中都始终以“正直与善良是最高战略的正善上略”为第一要义，这是艾多美稳步发展，走向百年的根基。

D 分享文化：

热心公益的责任企业

艾多美认为，企业对社会的贡献有两个方面：一是纳税，二是公益。

一直以来，艾多美都把从社会中获得的利益，再次返还给社会，将公益视为“工作”与“习惯”，践行回馈社会，让社会成员幸福的“分享文化”。

在中国，亦是如此。

在鄂尔多斯种植沙棘15万株，造林面积2000亩，响应国家“碳中和”号召，实现生态、经济、减碳多重效益；修建改造21间教室，安装42台教学一体机，改变了3500余名孩子们的学习环境和课余生活；参与7场义诊活动，为100多名唇腭裂患儿提供治疗，实现孩子们的“微笑梦”；60多名肢体残疾的少年儿童，通过适配假肢和矫形器，提高自理能力，改善生活；为9个省份的1600多名青少年女童捐助卫生用品，拥抱美好的青春。在疫情暴发初期，向烟台市政府捐赠口罩14万只。在今年7月河南洪灾中，捐献100余万元物资支援灾区，并通过烟台市高新区政府捐赠约260万元爱心物资帮助医务工作者、防疫工作人员、人民教师及困难群体……

艾多美公益已惠及环保、教育、健康、助残、救灾等多个领域。截至目前，艾多美公益累计捐赠1300余万元的爱心善款及物资，足迹走过全国18个省市自治区；组织参加公益活动21场，行程30000公里；平均每月2场爱心行动，托举希望，照亮梦想；400余名志愿者汇聚，为爱守护。

以公益传递温暖的力量。相信在未来，会有更多的人通过艾多美拥抱希望。

E艾多美产业园:中韩经济合作新标杆

扎根烟台，深耕产业链条。

作为山东省商务厅和烟台市政府的重点招商引资项目，烟台中韩产业园（东区）首个进驻企业，艾多美（中国）将分三阶段逐步建造实施艾多美产业园，一期用于生产小型厨具、环保生活用品的生产基地已建成并投产。二期包含已经入驻的艾多美（中国）总部大楼，用于研发和生产颗粒、片剂、胶囊、液态等各类保健食品的生产基地已进入试生产阶段。

今年7月，在由韩国驻青岛总领事馆与山东省商务厅、山东省人民政府外事办公室共同主办的“中韩经济合作论坛”上，艾多美（中国）总经理朴炳宽代表在鲁韩企出席论坛并发言时表示，艾多美决定扩大第三期产业园区的外沿，集结了包括咖啡、红参、卫生巾等十余家韩国供应商企业，共同落地烟台，建设未来的艾多美产业园。他相信，“依托山东充满活力的政策环境和艾多美在中国的流量平台，有能力进一步推动两国间的经贸双向合作，将艾多美产业园打造成为中韩经济合作的新标杆。”

在疫情的大环境下，艾多美（中国）交出如此漂亮的一份答卷，这与艾多美“正善上略”的企业文化和“优品良价”的产品战略密不可分，更离不开烟台市、高新区政府的支持。

在论坛上，艾多美（中国）总经理朴炳宽表达了艾多美在中国的愿景：做消费者值得信赖的企业；做在中国遵守法律和规范经营的企业；做注重公益慈善的善良企业；搭建普通人实现梦想的平台。

在这样的信念引领下，我们相信，艾多美的出类拔萃更显顺理成章，在中国的发展必将蒸蒸日上。

来源：烟台日报 宋晓娜

供稿单位：招商部

供稿人：李文静

审核人：孙轶凡