618大促已经结束，点淘“短直联动”所发挥的协同效应，给主播商家带来了更多想象力。

　　此前，点淘推出新的短直联动激励计划，赶在了5月26日618预售之前上线，也帮助了主播商家发力618大促。

　　短直联动最终能加速商品曝光-种草-购买的整个过程。短直联动模式下，商家可以通过短视频为直播间沉淀粉丝，并通过短视频内容种草而撬动直播成交额。

　　值得一提的是，短直联动激励计划，包括了星火计划与短直算法，星火计划仍然保持着正常扶持，鼓励主播商家提升短视频发布数量和整体质量。而新增的短直算法，不仅根据短视频质量提供扶持，更要参考直播间的数据表现。它们更像是两个平行的激励体系，相对平行又不断交叉，旨在通过短直联动激励计划让主播商家的激励最大化——在双重扶持下，主播商家能获得更多的短直流量扶持。

　　今年以来，越来越多主播、商家拥抱短视频内容。点淘也在助力商家和主播的成长，帮助他们提高内容质量，通过优质内容，种草更多目标消费者，同时提供更多扶持计划，帮助主播、商家利用618的商品优惠力度，将种草用户高效的转化为成交用户。

　　618已经结束，但短直联动的效应还将持续发散。

　　短直联动玩法升级，助力主播商家爆发

　　此次点淘新推出的短直联动激励计划，实际上是“星火计划”与“短直算法”的结合，组成双重激励效果。在短直联动策略的引领下，主播、商家在种草、引流、涨粉等各环节，更加重视短视频与直播的协同。

　　具体而言，星火计划将为每周发布3条原创视频的主播、商家发放直播流量奖励，按照视频播放量分档，主播、商家最高每周可获得3万+直播流量。点淘也通过“短视频涨粉榜”、“短视频种草榜”持续地评选，鼓励主播和商家积极运营短视频。

　　短视频，可以通过娱乐内容、社交等与用户产生情感连接。与此同时，生活消费类短视频，也可以体现商品卖点、功能亮点等，刺激用户种草，以及在直播间消费。这也是点淘鼓励商家拥抱短直联动的核心。

　　而短直联动激励计划中，主播、商家的短视频数据越高，点淘账户等级越高(标杆>优质>潜力>普通)，主播等级越高，获得的算法扶持流量越多。

　　短直联动激励计划旨在帮助主播、商家提升内容质量。另外，点淘拥有专业的短视频服务机构，能帮助有意愿、具备基础能力的主播商家提供一对一的帮扶，提供内容提升计划，从根本上，更长远的提升主播/商家的内容种草功底。

　　在短直联动激励计划中，也设置了“种草管”的头衔，以持续鼓励有种草能力的主播商家持续生产高质量的种草内容，吸引潜在消费者。

　　可以发现，短直联动激励计划这并非星火计划的简单升级，而是对主播、商家的双重激励。

　　刚结束的618期间，大量主播、商家拥抱短视频内容，实现直播间的转化。馋嘴屋King哥的点淘账号在十天内拍摄了12条618相关种草短视频，并为其导流了超200万的直播流量。

　　产业带商家“兄弟翡翠王姑娘”也在618通过拍摄短视频，百万以上播放量的7条短视频，为其引流超20万次。

　　主播“豆心心英国代购”也在618期间收获了不少爆款视频，10万+播放量短视频有十几条，增加了直播间的涨粉、转化速度。

　　618已经结束，但短直联动的效应还将持续发散。

　　短直联动，加速商品“曝光-种草-购买”链路

　　越来越多主播、商家开始进入点淘生态，借助短直联动撬动流量，通过高质量短视频带动直播数据，达成涨粉和销量增长的双重目标。如何抓住用户的兴趣点，完成短视频种草?答案是，从专业垂类出发制造层出不穷的爆款视频。

　　在淘宝直播的美食品类带货3年多的馋嘴屋King哥，去年第一时间入驻了点淘，他看到了点淘短直联动在种草方面的优势。通过短视频king哥向用户传达产品卖点的同时，也对直播的产品讲究作了补充，短视频又可以全时段种草。数据显示，今年5月，king哥获得的短视频导流高达1240万，占直播间总流量的45%，这是一个惊人的比例。

　　专注海外购的主播“玲丫头JLatelier”也是第一批见证短直联动的导流效果的主播。今年515全球好物节期间，她发布了19条海外好物相关短视频，获得了累计播放超百万的播放，使得7万多人跳转至直播间，在短直联动下其直播间日均销售额突破20万。

　　美妆个护、母婴、穿搭、鲜花园艺……在不同领域，主播、商家们利用各自的专业优势，都有可能诞生爆款、实现引流。

　　在美妆领域，PERI小师妹也曾一年多时间坚持每天六小时直播，但没有换来太多成绩。调整节奏后，她着重在短视频、直播上分享专业的美妆知识、技巧的同时，也发挥自己“活泼搞怪”个人风格;

　　在母婴品类方面，主持人雷明入淘后，也通过点淘短视频输出育儿亲子教育内容，用内容做铺垫;

　　小小玉米corn则是专注穿搭的主播代表，发挥自己的专长为短视频用户提供专业内容后，她的直播场观、交易也有了大幅提升。

　　来自云南的小王子花花世界依托产业带鲜花货品的优势，经常在点淘短视频中分享来自云南的各类鲜花，同时预告直播间优惠，将目标人群引流至直播间。

　　越来越多在垂直领域提供专业内容的主播们，加入到了短直联动的队伍。短直联动激励计划，帮助商家不断提升短视频质量，提升商品种草能力。对于强内容能力的商家主播，也鼓励其获得更好的直播流量扶持，帮助商家生意得到更快速的提升。

责任编辑：于安绪