八马茶业×灵猫|包装设计|部分经典案例合辑

2022-07-07

作为中国茶行业的佼佼者，从2013年至今,我们一直与八马茶业（以下简称“八马”）有着长期合作。从概念创意到包装体系，在近十年的时间累计了大量的案例。灵猫有幸一路服务并见证着八马茶业从一个老牌传统茶企慢慢走向年轻化之路。八马强调马文化，一方面因为马自古以来的尊贵象征；二来则是马与茶文化的密切渊源。

所以，在今天与大家分享的案例中，会看到许多与马有关的元素，从传统符号到现代化演变的取舍中，诞生了经典线下款、时尚年轻款，和国风潮流款等不同的设计体系。但主体设计核心，都围绕着这个传统的企业，激发当代人对于茶的理解、对于新消费市场的理解的“八马当代精神”。

鼎红系列

这是八马的高端红茶系列，分为正山小种和金骏眉两款。盒子采用经典款方盒，配以庄重的高雅红，外包装上印有正山小种的核心产区：桐木关的产地文化的纹样，并以金色 Logo 凸印彰显尊贵感。盒内的陶瓷罐形设计，灵感亦源自桐木关的关口造型，方正与圆润相得益彰，罐形饱满而典雅。罐顶放置金马一匹，呼应八马的企业符号。

2021·国庆礼盒

迎接国庆节日而设计的红茶礼盒，大声喊出“祖国江山一片红”的祝福。用来自祖国九个地域，如：福建的正山小种、江西的井冈山红茶、安徽的祁门红茶、广东的英德红茶……9款标志性红茶“拼”成一幅大好河山的图画。礼盒外包装上，在层层叠的山峦江川之上，一匹骏马立足而上，经典、喜气。

凤凰单枞

基于一款经典的罐形为基础，用体现凤凰单枞原产地的潮汕符号：秀丽的凤凰山、富足的潮州文化等，点缀在罐贴及罐下围。并用插画的形式，再现潮州文化，把茶与地域相结合，更富文化底蕴。罐内茶叶是茶包的形式，便于取用，方便、简洁。

中秋礼盒

古有嫦娥奔月的中秋故事，因为太经典以至于让人念念不忘。以此为原型，我们再造“飞马奔月”的概念，将原本“正经”的八马 Logo 动态化，蓝白金三色塑造可爱而可贵的插画马，巨大的金色月亮致敬中秋，后成一幅“飞马奔月图”。

礼盒内部，四款茶盒构成一轮满月，开盒见月，打开团圆的寓意跃然盒内。马与月亮、茶叶与中秋的唯美故事，就此展开，相传万家。

数你有福

八马的鼠年礼盒，我们把“鼠”换成了“数”，是数不过来多少钱的“数”，也是数你有福的“数”。在主题之上，我们画了寓意着美好吉祥的元素，富贵菊、祥云、骏马、喜燕、鞭炮等，环绕其间，构成一面喜庆热闹的新年图景。

牛年春节礼盒

一款经典国潮风的牛年春节礼盒，面向电商渠道，注重氛围感营造。插画师用大量春节的元素烘托氛围，龙、美食、老家院落、集市等，用高饱和度的色彩烘托新年气氛。并在各处细节里融入茶文化，阐述新年与茶相伴的愿望。产品分为罐装款和礼盒款两种，自家储藏或走亲访友都很合适。

能量新生活系列

八马×鲁豫有约联合推出的年轻化重磅产品，针对都市白领不同的生活状态,与茶文化相结合，设计出面向女性的彩色款，和面向男性的黑色款。设计手法以插画表现茶与人的故事，把每个超负荷的都市人大脑，换成一个个缤纷的茶壶，手法新颖，算是很大胆的一次突破。八马茶业想以此给广大都市人一些能量，累了、倦了，喝杯茶，放松一下。

三好青年即溶茶系列

对于八马年轻化方向的策略，三好青年也算得上代表性的案例。告别以往厚重、宏大的呈现方式，我们把包装设计成了比较受年轻人喜欢的，透明pvc+小罐的形式，轻便、好携带。即冲即饮，一改上班族对于喝茶仪式感的印象，成为跟咖啡一样融入生活的日常伴侣。置品类也不再只是传统的茶品，而是融入了蜜桃乌龙/桂花红茶等，当代年轻人熟悉的味觉，在喝茶养生的同时又紧跟潮流，八马欲以此唤起年轻一代对茶的喜爱。

花茶系列

除了线下实体店，八马也致力于电商板块。对于电商产品惯有的多快好省等特点，我们设计了一系列符合大众养生认知的花茶。

品名标识设计是八马电商板块独有的视觉体系，包装分为铁盒和纸盒两种，都选用的基础造型，简单，便于邮寄。罐身上用花的元素，唤起大家对花园、自然、原生态的归属感，规规矩矩、清清新新。

知己系列与花茶款一样走电商路线的，还有八马的知己系列。

主打经济、实惠，所以在包装上，我们选用了最基础的铝箔袋，密闭性好，且便于拿取、收纳。图案设计我们用两匹马儿，编写了一个关于「知己」的故事。他们就像日常生活的两个好朋友，因为茶展开了一系列场景故事，以此唤起大家对好茶、好知己的认知。

2022年台历

台历似乎是开启新一年大家的消费习惯，这款2022年的台历，我们用“茶香四季”的概念展开。整个台历叠起来是一幅完整的画，打开后每一个月份是单独的一幅画。比如四月画的是西湖龙井，里面就有三潭印月、雷锋塔；五月是安溪铁观音，里面就有安溪牌坊、梯田等。还有广西横县茉莉花、武夷山大红袍;云南古茶树、凤庆滇红……

生日礼盒

这是一款针对企业供应商和内部员工，推出的生日主题礼盒，因为不对外售卖，受众群稳定，我们在设计的时候更加大胆一些。用八马的马为主视觉，辅以代表生日的元素，蛋糕、香槟、牡丹花等，渲染喜庆的氛围，“以梦为马，岁岁新程”，整个礼盒梦幻、欢乐，这是八马茶业送给伙伴的诚挚祝愿。

服务八马茶业近十年，从最初的磨合,到现在的了然于心，我们用不同的设计语言去呈现每一面的八马故事，累积了许多的案例。在一起成长，不断精进的过程中，我们得以慢慢了解茶，开始热爱茶，热爱这个行业。感谢八马一直以来的信任与支持，未来路长，愿携手与共。