“读特”客户端是深圳报业集团倾力打造的“新闻资讯+互动服务”的综合客户端。2021年凭借全国首创的AI飞卡阅读模式 “声名鹊起”，获得读者用户和业内人士的点赞认可。

飞卡阅读模式不仅有炫酷的操作体验，还在内容完整的前提下做到了短小精悍。依据人体工程学原理，只需两个手势即可在传统模式和飞卡模式、轻读模式和精读模式之间进行迅速切换。

2021年6月，“读特”AI飞卡阅读受邀入驻华为鸿蒙生态系统，同年12月，“读特”AI飞卡阅读入选由国家新闻出版署公布的“2021年中国报业深度融合发展创新案例”。

六年来，“读特”凭借技术创新，走出了新闻客户端的“独特“路线，实现了从0到1的跨越，并在从1到N的探索中加速进化。

今年，读特在7.0版本中采用了全新5G技术，通过飞卡模式，依托华为鸿蒙系统，实现电脑、手机、穿戴、车载等电子载体的无缝流转。

读特的“飞卡“灵感来自哪里？在内容生产上，读特做出了哪些创新与突破？背后又有哪些激励机制？鲸平台就此采访了深圳报业集团读特客户端首席战略官、常务副总编陈建中，听他讲述“独特”的融媒创新经验，相信你会和我们一样深受启发。

以下是经过整理的采访内容：

陈建中：读特客户端是国家财政部专项资金支持，由中共深圳市委主管和主办、深圳报业集团倾力打造的新闻类客户端，于2016年3月28日上线，是深圳门户客户端。“读特”自创办以来一直沿着新闻媒体客户端的角色定位往前走，立足深圳、面向湾区、辐射全国，沟通世界。以技术赋能引领发展，做强城市党媒主流舆论场，全力打造与深圳城市地位相匹配的“改革开放第一端”。

陈建中：飞卡阅读模式的创意是读特客户端总编辑蓝岸在2020年11月的一次内部研发会议上首次提出的，在内容呈现方式上的创新上，我们参考了抖音、快手、百度的卡片呈现方式，以及国外的两款app。当时业界并无同类产品，需要我们的技术团队自主研发。为了实现技术突破，集团创意智慧港公司的技术团队加班加点抢时间，通过三个月的时间密集研发测试，终于在6.0版本上实现了“飞卡”功能。

陈建中：创新需要从用户的角度思考。我们发现“形式新鲜感”是吸引用户，尤其是像95后、00后这批年轻用户的关键之一。抖音、快手等社交媒体最早采用的卡片式浏览形式在年轻人中形成了一种流行趋势。我们觉得党媒客户端要摆脱老气、刻板的固有印象，可以在阅读呈现方式上借力这种形式。通过模式的创新，给读者用户提供更多的阅读形式选择，才能增加对年轻用户的吸引力；同样，通过技术引领内容，才能谋得更长远的发展。 事实证明，我们这种阅读模式的创新模式同样吸引了众多党媒客户端的注意，在飞卡阅读模式推出后，包括南京、济南、洛阳、福州、东莞、佛山等城市党媒新媒体纷纷学习模仿和采用了这种新技术模式，飞卡模式创新受到了业界的高度认可。

陈建中：读特基本可以实现新闻资讯阅读人群的全覆盖。目前，飞卡模式已经实现从“体内循环”（即客户端内使用）到“体外循环”，即用户可以通过分享方式在微信和朋友圈同步打开并体验飞卡阅读模式；此外，依托华为鸿蒙系统，读特将app与5G物联网紧密结合，不断拓宽可覆盖的生活场景。7.0版本推出的“手表版读特”和“车载版读特”实现了从手机单一传播场景，向兼顾桌面电脑、平板电脑、手机、穿戴、车载等多场景传播的转变。最终我们的想法是实现资讯阅读跨场景的“无缝流转”，让读特 “无处不在”。

陈建中：融媒实验室是我们的产品部，这里的 “融媒”是讲它的形态，“实验室”是讲它的机制。在形态上，我们希望鼓励更多“一专多能”的部门人才来做项目创新，去年我们就做了泥塑定格动画、MG动画，微视频、短视频、H5、长图漫画等形式的探索，如果讨论下来觉得方案可行，我们会像做风投一样，匹配各种资源对项目进行孵化，经过两三个传播周期后进行评估，对反响好有发展潜力的项目产品我们会继续投入资源帮助做好，反之则会被毙掉。

陈建中：“智库频道”依托于深圳报业集团深新传播智库的专家资源，我们对接了许多研究学者、行业专家，甚至中外院士，不少专家学者参与了经济民生政策的草拟。我们邀请这些智库专家发声，通过专家的口来还原政策制定的来龙去脉，用“接地气“的语言风格来解读政策的红利，比“一板一眼”的方式更受欢迎。不少政府部门也希望我们用这样的方式帮他们做更多解读政策，与“官方语言”形成互补。

陈建中：读特这几年推出了一大批爆款作品，其中不乏阅读量破亿的作品，包括《你们可以下岗，我们上岗》《深圳机场看不见的216个小时》、原创黏土动画《深圳红》，以及五大经济特区大型联动特别节目《我们这一年——筑梦特区，你我同行》等爆款直播和短视频产品。不少产品被人民日报、新华社、央视新闻等央媒及各主流媒体转发，引发全国效应。

新媒体创新很难一招制胜，但好的产品往往有一些特点是普遍存在的。我认为第一点就是“技术新鲜感”。只有带来“技术新鲜感”的产品才会受到大家关注。比如说飞卡阅读模式，它呈现出来的效果非常精巧、可爱，引人注目。

其次是“资源新鲜感”，就是对偶然事件和稀缺资源的捕捉。去年4月，读特客户端联合民间海洋保护组织“蓝蹼生态”打造的全国首场野生珊瑚产卵直播。珊瑚产卵一年就一次，之前由于直播时机难以把握，水下拍摄直播技术难度大，基本很少在媒体曝光，非常具有稀缺性。我们的潜水直播团队用光纤电缆将海底的信号实时传递到岸上进行直播。能否看到珊瑚产卵也具有偶然性，跟当晚的水温、潮涌有关，在蹲守海底几个小时后，当晚9点左右，水下镜头里传出成千上万颗珊瑚卵子从珊瑚群落陆续迸发喷出的画面，给读者用户带来非常大的新鲜感。在当天晚上近4个小时的直播中，全网直播观看量突破300万人次，网友留言互动异常热烈，点赞1.99万次，效果非常理想。

此外，新技术和传统传播手法的融合也是一种方法。可以把不同维度的稀缺的要素和本身能做出来的产品混搭在一起，给读者、用户带来视觉上的冲击。尤其是制造“轻微的不适应感”反而会让大家更关注这一点，令人耳目一新。