来源｜传媒内参（CMNC）

5月4日，国家广播电视总局发布2023年网络视听节目精品创作传播工程入选作品，在这40部作品中，不乏精品文化节目的各种身影，包括《声生不息·宝岛季》《登场了！北京中轴线》《“中国发明”系列节目》《闪耀吧！中华文明2》等。

而这也释放出一个鲜明的信号：一方面，自带文化底色的节目创作，更受到主流关注和大众加持；另一方面，从中国式文化主题出发，不仅可以展现我国优秀文化的自信和魅力，还可以让节目内容绽放出更多新意与精细。

▍2023节目创新指引

文化主题再次成为焦点

实际上，文化主题一直都是节目创作的重要领域之一。特别是梳理2023年各大平台的综艺片单后可以发现，从总台到卫视，再到视频网站，嵌入文化主题的节目创新，已然成为今年最主要的发力点和向心力，未来也将陆续席卷整个荧屏内外。

其中包括中央广播电视总台的系列文化节目，诸如大型文化节目《非遗里的中国·福建篇》，以全新方式打开非遗，集结福建省二十余项非遗项目的街区、独具特色。携手国家级文艺团体的文化节目《国家舞台》，汇聚中国文艺顶尖力量，以“戏剧+影视”的沉浸式视听效果，展现经典舞台艺术作品。《戏声戏韵》通过全民参与的戏歌创演，让戏歌走进千家万户，让传统戏曲焕发崭新活力。《舞语者》以民族对话世界，请中国民族民间舞团和世界知名舞蹈团体同台共舞，用舞蹈的语言展现文明交流互鉴的深远意义。《艺览“吾”遗》通过城市探访和非遗创演秀，彰显传统文化的深沉力量。

不仅如此，总台综N代文化节目也进行了全面升级与创新，《经典咏流传•正青春》，继续“和诗以歌”，用现代音乐将传统诗词之美生动演绎，焕发节目的青春魅力；《诗画中国》千古丹青季，让诗词与古画、科技与艺术呈现出融合之美；《国家宝藏》巡礼季，上演今生故事和前世传奇，激发涌动在国人血脉中的家国记忆；《一馔千年》雅膳季，聚焦历史中的珍馐美馔，探索中华饮食文化的当代表达。

除此之外，五大一线卫视也集结了更多力量，最大化地产出文化主题节目和矩阵搭建。

湖南卫视、芒果TV双平台将推出多档文化主题节目，诸如中国婚俗文化节目《中国婚礼—好事成双季》，放眼广袤的祖国大地，探寻婚礼中的传承与新意。芒果TV女性励志成长音乐节目《乘风2023》，主打大美中国季，记录33位国际女性的蜕变成长，以及彰显中国文化的持久魅力。另外，双平台还将推出《无名之辈》，聚焦全新武术题材；纪实综艺《城市中的桃花源》，开启国内首档历史街区“唤新”；《好样的！国牌》用年轻人的视角，去探索“新世代新国牌”；文化漫谈类节目《白驹过隙与君逢》，主理人易中天将带领大家穿越时光缝隙，相逢漫谈中。

浙江卫视、Z视介客户端也将共同奉献出多档文化新综，其中有“中国心”系列文化美育节目《丹青中国心》，以“宋画”为载体，通过《造极》《天地》《人间》三集单期谋篇布局，先从院体画铺陈宋画的艺术造诣，再从山水画进入士大夫们的心中天地，最后从风俗画落到人间烟火的美好底色。另外，还推出了中国戏剧文化体验类电视节目《戏剧中国心》，以今人视角解读戏曲中的人物和故事，寻找一方特别的戏台完成特别演出，讲述戏文里的中国故事。

此外，还将展示与24节气相结合的文化美食综艺《正是人间好时节》，同时带来世界遗产揭秘互动纪实文化类节目《万里走单骑-遗产里的中国3》、品牌文旅节目《还有诗和远方4》，以及创新文化节目《童游博物馆》《神奇的县》等。

东方卫视也积极布局文化内容赛道，将推出《何以中国》《未来中国》《这就是中国》，以及经典文本围读节目《斯文江南》第二季，聚焦六大全新的江南文化地标，邀请多位演艺名家、文化学者、青年演员，与主持人曹可凡共读多座历史文化名城，再度开启斯人、斯地、斯文之旅。另外，以春夏秋冬节气为切入点，打造中华四季文化创意直播《东方潮-爱我中华每一季》。

北京卫视不仅继续深耕品牌文化节目，如《最美中国戏》《京城十二时辰线》《博物馆之城》等，同时还顺势推出许多创新综一代，国际美食文化互鉴节目《大使的宝藏家宴》,以各个国家的文化特色为主题，为观众呈现出一场香气四溢、精彩纷呈的国际美食文化雅集。另外，还将推出药膳美食文化探索节目《食养中国》，解密华夏中医史，品位人间烟火气。此外，由故宫博物院与北京广播电视台联合出品的大型文化真人秀《故宫，有礼了》，将走进中国不同历史时期的“礼部”，穿越时空去探寻中华礼仪文明，以古见今诠释中国人独有的文化仪式感和生活态度。

江苏卫视也瞄准文化主题内容打造，相继推出不同垂类节目，诸如非遗焕新纪实节目《新生万物》，在发起人杨澜的带领下，11位国潮设计师在线集结，探访了11个非遗项目，以多维视角挖掘非遗“新”魅力，全员助力非遗文创焕新。此外，美食情感人文纪实节目《食遇人间》,涵盖多个城市的美食特色，展现中华美食文化的博大精深。

除了一线卫视平台之外，二线卫视也不约而同地陆续推出创新型文化节目，不仅形成了符合自身气质的特色化内容，还强化了平台的辨识度。诸如以“中国节日”“中国节气”等系列文化节目扬名的河南卫视，今年也尝试推出了国潮美食新节目《中国有好菜》,寻找全国各地的顶尖名师名厨，挖掘中国经典顶流美食中的“精妙之作”，为中国美食提供展示的新舞台。

山东卫视创新文化类节目《馆长来了》,以文物作为黄河文化形成和发展的见证，以地理概念为主线，由各地黄河文化溯源人外景实地探寻最能代表该地区黄河文化的文博宝藏。另外，还有戏曲传承主题小屏微综艺《台柱子》，聚焦7位来自全国各地方剧团的优秀青年演员，通过讲述他们的励志奋斗故事，展现新时代戏曲青年的蓬勃风采和榜样力量。

河北卫视推出大型综艺人文类季播节目《妙不可言》,踏访全国二十余省份、八十多市县，追根溯源，寻奇探妙——探究传统文化之妙，领悟非遗项目之妙，展示大国重器之妙，探索公益新模式。

对于主流视频网站来说，今年的内容创作方向也颇为明显，重点布局文化主题内容，将陆续上线该品类的重大项目。诸如爱奇艺人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》,大美中轴，鲜活登场，时空列车即将启程。跨越千年，感受北京中轴线上的那些鲜活记忆。

腾讯视频聚焦传统文化真人秀《在下鲜衣少年》，一群热爱中国传统文化的少年将来到“鲜衣少年研修学院”，在此进行传统文化学习和“唱跳演”考核的同时，还要与包括成龙在内的艺术领域老师进行舞台合作，提升文化素养和艺术表现力。

优酷的深度文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下》第三季,带领观众一起去往四季成诗的江南，一路赏美景、探非遗，再见坊间旧友，结识天下豪客。此外，还有治愈系中草药文化体验真人秀《风来百草园》，聚焦中草药文化，展现中国式唯美与治愈。年度爆笑探集推理真人秀《大集大利》，浓郁的中式市集氛围，将创新打开潮玩的独特模式。

▍具有国民共情点的文化节目，

当下创新更注重垂直化主题切入

对于具有较大受众基数的文化节目来说，这既是一种天然的优势，同时也是一种无形压力。毕竟，近些年国内的文化类节目已然做了不少，这也就直接导致其创新高门槛正在变得更高、更难。

那么，如何实现有效创新，除了弘扬传统文化的常规手法之外，或许应该找到更为垂直能打的新视角和小主题，让抽象的内容变得具体可感，尤其是找到与年轻观众之间的兴趣连接点，从而产生深度共鸣。

第一，对准更垂直态小选题，再辅以综艺以小见大的表达手法，让抽象的文化主题得以具象化落地。代表节目诸如以“宋画”为载体的文化美育节目《丹青中国心》，药膳美食文化探索节目《食养中国》，国潮美食节目《中国有好菜》，治愈系中草药文化体验真人秀《风来百草园》等，无论是宋朝画卷、药膳美食、中式草药，你会发现，当下文化节目创新的主题愈发垂直精巧，而越小的文化主题，反而更能做出新意和展示。

第二，文化场景的再创新，让观众产生更多的代入感和体验感，特别是引入了“江南地标”“礼部”“研修学院”“中式市集”等多元化场景之后，让节目自带新颖气质和吸引力，更重要的是拓展出节目可展示的空间感和丰富性。

第三，综N代节目的创新法则之一，或许就是引入文化主题，无论是《乘风2023》侧重的大美中国季，还是《奔跑吧》《极限挑战》等顶级王牌节目，也都或多或少地在节目中进行了中国文化和元素的展示和推荐，而这也无形中拓宽了节目创作的方向和底蕴。

▍文化内容创新，

本质是讲好中国故事

事实上，从2023年颇具文化气质感的春晚开始，诸如取意自中国古典文学词牌名的歌舞《满庭芳·国色》、世界级非遗古韵“南音”融合当下流行表达的歌舞《百鸟归巢》、展现烟雨江南奇美意境的舞蹈《碇步桥》等等，无不彰显出深厚的中国文化底蕴和悠久历史，而这或许就已指明了今年节目创新的大体方向与重要目标。

不仅如此，从《中国诗词大会》到《朗读者》《国家宝藏》再到《唐宫夜宴》，以及今年初大热的《中国奇谭》，你会发现，出圈的文化类作品，除了品相精致、形式新颖之外，大都具有一个共性特点：创作者们一直都在专注做好一件事，那就是讲好中国故事。

正如中央广播电视总台品牌文化节目《国家宝藏》《一馔千年》总导演、2023春晚总导演于蕾，曾在《国家宝藏》第一季收官时，就在媒体撰文表示：“无论何时，中华优秀传统文化从不缺少知音和追随者，而是需要能讲中国故事的‘说书人’。”

所以说，对于当下的综艺手艺人来说，关于文化选题该如何作答，才能实现高分落地的命题，也许别无他法，唯有认真讲好中国故事这一正解。

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