1、艾瑞观潮：国潮之潮人篇2023.2 iResearch Inc. 222023.2 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。摘要国潮关注群体：追求务实和稳定的下沉市场 下沉市场消费者追求稳定、务实的生活，关注性价比。 品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在购买决策时，四五线城市消费者倾向于购买常用产品，尝新驱动不足。国潮关注群体：追求精明和品质生活的Z世代 Z。

2、2023?2023 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?010303040607081111121416171820202322222323?2023 ?41424445? 18-30 ? ? ? 5000 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?252526272828303133343435363738?472023 ?04?2023 ?01? 40 ? 1978 ?GD。

3、2023抖音电商国货食品饮料消费洞察报告巨量算数出品2023年4月01.国货食品饮料消费持续升温02.食品饮料消费者需求丰富多元03.国货食品饮料品牌借助兴趣电商焕新成长04.抖音电商多项举措守护国货品牌健康发展01国货食品饮料消费持续升温国货食品饮料消费持续升温抖音电商作为兴趣电商，致力于满足人们对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在的购物兴趣、降低消费者决策成本、提升消费者生活品质。抖音的。

4、报告出品：向一凡【微信号：IvanXiang24】报告撰写：林君、沈石宇报告编辑：唐诗语更多报告请添加企业微信并回复“国货”商务合作报告定制请扫码报告介绍报告看点椰子水市场 年增长率 20%+椰子原产量不足，超八成 从东南亚进口 品类复配 兴起， 椰饮成现制饮料基底 5 元左右 的椰饮产品最畅销 245ml 和 350ml是线上高销量规格 80 后喜欢 椰子汁， 90 后爱 椰子水 过去由于椰树。

5、在科技创新的时代背景下，国潮也在全面进化。今天的国潮早已不局限于新国货，而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。这一切不仅体现在我们身边的大事和日常生活里，也体现在亿万网民的一次次搜索里。百度联合人民网研究院发布国潮骄傲搜索大数据，为我们展现2021年“新国潮”最真实的全貌。。

6、在文旅产业中，“新国潮”之风也在盛行。与传统的旅游纪念品和土特产相比，新颖的旅游文创产品正在俘获年轻人的芳心。这些产品或体验性极强，或具有很好的实用及收藏价值，玉渊潭的樱花雪糕、河南博物院的“考古盲盒”、鲁迅博物馆的“新青年”环保袋、故宫金榜题名考试套装网友的分享更是频频把它们送上热搜。在众多文化体。

7、近年来，“国潮”悄然兴起。百度数据显示:“国潮”在过去10年中的关注度上涨528%，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。尽管“国潮”的概念如此火爆，但人们对“国潮”的定义却是莫衷一是。业界常把“国潮厂理解乃加中的本工城你X点“国1”从单则认为“国潮”是以品牌为载体的一种流行现象。至今尚未有人厘清国潮的源头，也没有任。

8、国货消费者忠诚度更高，年轻国货消费者相对更爱比较Z世代青年更偏重线上消费场景，85后青年兼顾线下门店体验式消费场景Z世代爱看风尚潮流内容进行国货消费决策，中年人更偏好居家饮食内容私域阵地重要性凸显，愈发成为国货品牌用户沉淀和长效。

9、 利用现代科技与现代审美在产品设计上融合国风元素，既能在客观上实现年轻消费者对产品的使用需求，同时又能在主观上满足他们对颜值审美和精神内涵的追求 极光调研数据显示，产品融入国风元素是提升年轻人对国货购买兴趣的一个重要因素;其中00后对国风元素的热爱不只是“嘴上说说”，有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货。。

10、DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商CONTENTSDATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商轩妈花知晓DATA INSIDER CONSULTING解数 用数据洞悉电商新国货轩妈品牌调研1、品牌故事及发展历程2、轩妈定位分析3、品牌营销策略4、产品营销策略DATA INSID。

11、国货美护市场规模稳步上涨，社媒声量上国际大牌和国货护肤品牌依然互相角逐，但消费者对国货护肤的接受度和讨论度愈发炙热，国货护肤已成新的市场趋势国货护肤品牌发展 经历从传统国货美护诞生到新锐国货美护品牌激增社交电商助力发展的过程，如今红利时代已经到来美护1.0时代 自然堂老牌焕新，利用情绪类话题触达年轻女性。

12、美妆属性内容 在主流平台的共性传播特征爆款话题选抖音 垂类直达选小红书 互动扩散选微博创意联动选B站 深度解读选微信美妆时尚垂类是投放标配，游戏、美食类达人传播潜力巨大消费者也爱游戏、爱美食、爱娱乐、爱生活美容美妆垂类达人最受国。

13、一场文化自信的国货盛宴每个时代都有各自的印记，国货在不同阶段的印记也各有不同。民国时代，中国积弱、外货充斥、利权外溢、岁逾万万、欲图挽救、提倡国货、杜塞漏厄、民富国强。一批民族资本企业脱颖而出。如汉口的瑞斗面粉厂、天津的北洋烟草公司、香港的南洋烟草公司等,使国货运动深入人心。但实业救国终是停在了运动层面。

14、移动端夜间表达需求旺盛，周中表达需求稍弱白天用心搜索，睡前随便看看是国货消费者主要特征国潮兴起、国货复兴，百度覆盖国货消费者决策全链路百度满足各类人群在感知了解、品牌关注的绝大部分决策需求消费行业/品类等内容信息最易激发Z世代人。

15、全球气候变化、环境保护等问题是全人类所面临的共同挑战，绿色发展是实现全球可持续发展的必由之路;疫情的席卷也使消费者的健康观念全面升级，健康不再意味着不生病，而是成为一种生活方式和生活习惯。绿色发展和消费者对健康需求的增长都迫切呼唤绿色化和健康化的消费新理念。绿色发展是“十四五”规划中五大新发展理念的重要组成部分。国务院于2021年2月印发。

16、云鲸发现扫地机器人市场最大的痛点是“一块拖布拖全屋、中途需要人工换拖布”。针对这一痛点 , 云鲸研发团队用了整整三年攻克技术难关 , 才迎来扫拖机器人“小白鲸”的诞生。这款扫拖机器人采用了独创的“机器人+ 基站”设计模式，可以在拖地过程中自动识别拖布的洁净程度 , 自行返回基站对拖布进行清洗 , 解决了消费者需要手动清洗拖布的麻烦。而且拖扫双路径，模块轻松换，拖扫分开，。

17、而随着媒体环境的不断进化，消费者对于效率的追求还体现在对于一站式服务的期待，习惯在不同平台完成获取商品信息和购买的消费者比例只有 20%，在未来，中国消费者对于在同一平台完成获取产品信息和下单这一完整链路的需求有望继续提升，而随着社交电商和内容电商商业生态的不断完善，抢占消费者入口的竞争也将会愈发激烈。消费者对于广告的态度同样很好地体现。

18、腮红/胭脂-消费者洞察从职业上来看，占比最高的是公司职员和学生，虽然学生的占比较高但是转化率较低且客单价最低，金融从业者占比较低但是转化率和客单价是最高的。从年龄上来看，18-24岁占比最高但客单价最低，25-34岁这类人群客单价较高且转化率较高。转化率最低的40-49岁人群。。

19、头部新国货TOP3品类为糕点、坚果和方便速食品类，但坚果出现负增长头部新国货的销售额Top3品类中，第一的糕点和第二的坚果销售额量级相近 第三的方便速食则相对降低了一个档糕点和方便速食均保持高增长趋势，其中方便速食更是增长超过400%坚果出现-24%的负增长糕点、方。

20、东到家等电商平台的生鲜品类增长率超过了 300%。新电商平台拼多多则在 2020下半年加大资金资源投入，大力推进“多多买菜”业务，并且在全国范围内重量级地投入冷库、生鲜冷链物流等基础体系的建设。除加快电商发展进程外，疫情也让更多原本只做线下的行业参与到线上经济之中。线上经济的行业领域不断扩展，为消费者的线上消费提供了便利。数据显示，今年。

21、人群机会:男性对国货偏好更高，女性增速明显总体上女性消费者对国货的需求增速明显，尤以食品饮料和服装配饰最突出。人群机会:年轻人国货需求增速明显，美妆个护影响人群范围扩大人群机会:中高线城市消费者对国货认知更高国货需求主要在二线及。

22、洞察:新国货人群特征如何?消费人群-人口属性:在彩妆品类发展迅速和"国潮”兴起的大环境下，新国货彩妆受到越来越多的关注，背后的助力正是80、90后为代表的“国货拥护者”们，且消费黏性相对更高;同时目标人群婚姻状况大多为已婚，工作状态为全职人员; TA们大部分为SEL最底层(40%)，且处于学前父母期(两代同居，有0-6岁。

23、头部新国货TOP3品类为糕点、坚果和方便速食品类， 但坚果出现负增长。头部新国货的销售额Top3品类中，第一的 糕点和第二的坚果销售额量级相近，第 三的方便速食则相对降低了一个档次，糕点和方便速食均保持高增长趋势， 其中方便速食更是增长超过400% 坚果出现-24%的负增长。。

24、城市商业创新力2020新国货之城报告 2020 CBNData. All rights reserved. 城市商业创新力 2020新国货城市 2020新国货之城 报告 城市商业创新力2020新国货之城报告 过去10年是整个中国传统的商业、品牌、商家全面拥抱互联网的10年； 未来10年，将是互联网创造新品牌的10年，也是新国货的黄金10年。” 每个新国货品牌都或多或少地体现着它们所在城市。

25、上海语析信息咨询有限公司出品 2020年2月20日 The report on the development trend of Chinese cosmetics 法律声明 2 本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。 报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可， 任何组织和个人，不得使用。

26、2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇 2019 CBNData. All rights reserved. 潮流潮鞋20192019潮流消费洞察报告潮鞋篇2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇第一部分：潮流市场概览3第二部分：潮流主阵地：潮鞋人群特征8第三部分：潮流人群心头好：潮鞋消费洞察12第四部分：潮流消费展望17TABLEOFCONTENTS目录2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇ONECHAPTER潮。

27、03以价格为最主要考量因素的美妆消费者占比%0408数据来源：腾讯营销洞察X凯度国货美妆调研人群比例%=该类人群市场价值占比市场价值的计算基于人群基数、该人群平均美妆支出金额、及国货美妆在支出中的占比对国货的偏爱程度们是谁？1. 效果/品质2. 体验3. 口碑/推荐4. 性价比5. 适合中国人肤质6. 身边的人都在使用7. 历史/传统8. 广告/宣传9. 创新/潮流10. 颜值/包装效果/品质性。

28、dJ音电商量ff生活触手可得01前言满足用户多样化的品质购物需求，让美好生活触手可得。一年来，抖音电商秉持“认真做电商”的初心，始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向，把用户利益放在首位，从多个维度拓展兴趣电商优势，完善国货发展扶持政策和措施，拉动内需，促进品牌创新和助力经济发展。在抖音电商，越来越多的国货品牌通过抖音电商实现了产销对接、城乡互促，满足了人民日益增长的美好生活的向往。抖音平台超6。

29、 目录 总览篇：国货崛起正当时 源起篇：国货发展史从民族主义驱动到供需升级驱动 1. 三次国货运动中的四股力量 2. 第一次国货运动民族主义驱动 3. 第二次国货运动经济变革驱动 4. 第三次国货运动 供需升级驱动 产业篇：国货崛起一切是最好的安排 1. 发展环境：政策 & 经济 & 文化 2. 驱动因素：人才 + 产业 + 科技 3. 新国货现状：崛起的国内市场 & 进。

30、/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 国货当潮 白皮书 2019 / / / / / / / / / / / /2 从李宁、波司登等品牌“惊艳”纽约时装周，到飞跃、回力、百 雀羚等国产品牌在线上市场走红，消费市场刮起一股强劲的 “国潮”风。时尚界的关注点也从国外潮牌向“国产潮品”转移。 经过近几年的发展，“国潮”已进入一个崭新的3.。

31、nAc、 :;, .tt)J?.:!n a .：司L.LJ.!I I S2主剧l 何时 飞.：.：， N己 回】f气 、d 电 : V) 电句 句 nzzp 。 启航中J 国货 口阳里 发展报 沟町、。沟。 3 叫咱 自4 已同 f c 唱 “ 国 与LL町 、。 y町、4 CONTENTS 前言 PREFACE 二 二 四 六 八 九 一零 一二 一八 三零 三一 三二 三三 三五 三六 序 。

32、2021年6月DAU抖 音 日 活 用 户 破 6 亿数 据 截 止在抖音每天会产生超过3亿次搜索每天能看到3000万个关于生活的念头数据来源：2020年抖音创作者大会数据来源：巨量算数，新增创作者数量截至到2020年7月，投稿量增速为2020.7.31累计投稿数vs2019.7.31累计投稿数过去一年新增创作者?广东省常驻人口万粉作者投稿量增速百万粉作者投稿量增速62%成长路径通畅，新的创作者。

33、从top30的品牌客单价占比来看，top30中过半的品牌抢占的是0-100元低端市场份额(蜜粉/散粉中占比13%，唇膏/口红中占比10%)，而中高端市场相对较少有着极大的市场空间，因此花西子起盘后价格带普遍为中端市场价位，抢占中端市场先机，同时唇膏/口红市场大量市场份额均被国际大牌占据，而蜜粉/散粉市场相对于唇膏/口红市场对于国货的入驻发展机会更大，所以花西子如今主推蜜粉/散。

34、国妆品牌青睐抖音 更愿意合作尾部达人 头腰尾达人配比1:6:3美妆品牌客户普遍将抖音、小红书、微博作为投放重心。国货品牌对抖音品平台的偏好更加明显。在达人量级层面，除小红书外，国货品牌使用各平台尾部达人的比重均高于海外品牌。国货品牌与腰部达人合作最多，在小红书平台。

35、“先知先觉”的抖渐成为弘扬中国化及产业变现的主阵地2018年抖率先开启弘扬中国化之旅2018年5月，率先感受到中国文化复兴的抖音,举办“第一届文物戏精大会”，爆红后抖音陆续策划了多个传统文化相关的活动。2019年抖音进一劫加大对中国文化的支持力度/。

36、支持中国流行趋势，发展创新和认证随着中国战略意义的凸显，为满足亚洲消费者对化妆品的特殊需求和对亚洲流行文化的追崇，国际品牌纷纷推出适应中国乃至亚洲消费者的特殊版本，如推出如适应亚洲肤色的粉底液等，除在产品功能上发力，各国际大牌也不断融合中国文化，推出如春节、七夕情人节等中国特有节日限定包装产品，此外，为迎合Z世代新消费群体，各大国际品牌也在。

37、行业趋势：国内运动行业景气度高，集中度高且格局稳定2020 年中国运动鞋服市场超 3 千亿，CAGR5 13.5%，多层因素驱动增长动能逐步释放，未来空间广阔；CR5 高达 70.8%，呈现双超多强格局。 品牌历史：大浪淘沙，转型变革，龙头蜕变国内运动行业经历库存危机后，从原来粗放式扩张到由效率提升驱动的健。

38、 公司深度分析/坤恒顺维 专注高端市场，专注高端市场，电子测量“国货之光”电子测量“国货之光” 无线电测量仪器应用广泛，国产厂商喜迎新一轮发展机遇无线电测量仪器应用广泛，国产厂商喜迎新一轮发展机遇 无线电测试测量仪器通过电量形式实现对无线电各项参数的测试，是无线电设备研发必不可少的基础工具。应用场景方面，应用场景方面，横向来看，其广泛应用于 5G 基站建设、车联网、物联网、雷达、卫星、电子对抗、。

39、消毒除菌深入人心，个人清洁护理市场前景广阔受疫情影响，消费者自我清洁意识提高，洗手液大有替代香皂市场的可能。新型冠状病毒的提升了消费者人卫生意识，更推动了消费者对于消毒清洁产品的购买量，尤其是洗手液。据弗若斯特沙利文统计调研数据，2015 年到 2019 年，我国洗手液市场零售总额持续增长，增长至 27.21 亿元，年均复合增长率为 1。

40、 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 公司研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 贝泰妮（贝泰妮（300957300957） ：功效护肤功效护肤龙头，龙头，国货强势突围国货强势突围 2023 年 1 月 24 日 强烈推荐/首次 贝泰妮贝泰妮 公司报告公司报告 十年积淀遇渠道变革助力薇诺娜成为国内敏感肌第一品牌十年积淀遇渠道变革助力薇诺娜成为国内敏感肌第一品牌。公司核心品牌薇诺娜由。

41、自1980s床垫导入中国市场后，我国经历了“高端外资品牌+低端杂牌的哑铃式结构中游国货品牌发力崛起”的发展历程。 2005年以前：高端外资、低端杂牌两极分化。国内市场发展初期，消费者对床垫产品缺乏认知，将美国品牌“席梦思”作为弹簧床垫的代名词。市场床垫销售主要来自：（1）席梦思、舒达、丝涟、金可儿为代表3S1K高端床垫品牌，品质高但价格昂贵；（2）绝大部分为地方性杂。