《复仇者联盟4》告别初代复仇者后，意味着漫威的一大批中国老粉丝要面临重新接纳新人物形象的问题，接下来是谁扛起漫威的大旗？未来漫威的“中国梦”能否继续创造辉煌，市场还会有多大呢？

作者：安李喵

2013年，小罗伯特唐尼第一次来到中国。发布会上，唐尼个人的“中国梦”情怀现场圈粉无数，在唐尼讲到自己的私人医生是两名中国人的时候，主持人将英文“中国医生”（Chinese Doctor）说成了“中国女儿”（Chinese Daughter），实现“中国梦”的妮妮被媒体写“钢铁侠惊现中国私生女”。

2018年，《复仇者联盟3》的上海迪士尼宣传现场，这次唐尼的“中国梦”有点让人心疼。“驱离排夜粉丝”、“迪士尼黄牛改卖早餐”、“歌迷粉丝占地”等组织混乱现象严重影响力漫威粉丝的“朝圣”，唐尼等主创的行程也因为车辆被围堵也受影响。更让漫威粉丝心疼的是，最后的大合照环节，陈奕迅和张杰站C位，超级英雄被安排站在了边角。场下漫威粉大呼“No”。

没有钢铁侠的见面会不是真的见面会，更别说占据c位的是闰土。

2019年，《复仇者联盟4》首映当天。宁波一“铁杆”漫威迷小丽在影院内嚎啕大哭，影片结束后，小丽出现了胸闷和手脚痉挛，一只手呈“爪子”的形状无法伸展，最终因为“通气过度”被送往医院救治。

想必，超级英雄们知道，十一年之后，中国的观众们会因为初代复仇者告别而痛哭流涕也是心中欣慰的吧。

《复仇者联盟4：终局之战》拉开了初代复仇者“告别”的大幕，中国漫威迷们也正式告别青春时代。

此刻，泪水表忠心，情怀值万金。

今天我们先不谈情怀，看看漫威背后的真金白银。漫威十一年，谈钱也不伤感情。

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中国粉丝贡献全球一半票房

从3月底宣布内地提前上映，到电影预售开启后的抢票大战和“皇帝座”现象，《复联4》引起的社交话题一点也不比超级英雄们的故事逊色。中国的漫威迷们一边叫苦喊着“连电影票也实现不了自由”，一边拿着钞票提交着首映场的订单。

《复联4》上映4天，票房就突破20亿，成为国内票房最快破20亿的电影，比《流浪地球》快了两天。根据猫眼电影的统计，《复联4》在这4天里已经打破了中国电影史周最高票房、单日最高票房、单日/首日最高排片占比、单日/首日最高票房占比、单日票房纪录在内的20项影史纪录。

在全球票房上，中国粉丝的力量照样是最给力的。当全球46个国家和地区总票房累计3.05亿美元时，中国内地市场的贡献约1.55亿美元，中国粉丝贡献了全球一半的票房！

这就是漫威的“吸金”能力，超级英雄的宇宙里，是平民打造的黄金星系。

02

漫威票房帝国的背后

相比竞争对手DC屏幕上的超人和蝙蝠侠来说，漫威的《钢铁侠》起步已经很晚了。

2008年，美国漫画巨头漫威可谓过得相当凄惨，几乎走到了破产的边缘。为了求生，漫威把许多漫画角色卖给索尼和福克斯公司。眼看着就是残阳如血，奄奄一息了。但是，通过售卖版权获得喘息的漫威活过了一口气，就开始寻找翻盘的机会。

漫威宇宙开启的第一步就是《钢铁侠》的诞生。

为了筹建制作资金，漫威和美林证券达成协议，如果《钢铁侠》不成功，漫威的漫画角色的版权将归属银行，漫威宇宙将没有开启的可能，复仇者联盟也不可能集结成功。资金问题也让漫威在男主角的选择上很是慎重。一分钱得当成两半花，这是个技术活。

他们看中了小罗伯特唐尼，这个人有痞气，经常有各种花边，绝不是上乘人选。但是有一点，他便宜。

结果，2008年《钢铁侠》上映后一炮而红，全球狂揽5.8亿美元的票房。信心大振的漫威开启了它的电影宇宙系列，开启了超级英雄的新纪元。小罗伯特唐尼也从此迈入超级大咖行列。

置之死地而后生，漫威商业帝国成功，不是一蹴而就。漫威故事里最成功的就是塑造了个性鲜明的超级英雄角色。即使是在复仇者联盟的集体团战里，每个人物的性格还是那么突出。《钢铁侠》里，托尼·史塔克死里逃生后的第一件事就是要吃汉堡王，抛开广告植入不说，这样平民色彩的超级英雄更加亲民，观众乐意为这样的亲民行为买单。崇尚暴力和英雄无畏元素不再是漫威超级英雄角色的特点，会喊“救命”的超级英雄更容易得到消费者的影票钱，这是漫威成功的情感基础。

除了情感基础之外，漫威电影的制作成本堪称充足，绝对感人。2015年《复仇者联盟2》的制作成本高达2.789亿美元，2018年上映的《复仇者联盟3》制作费用3亿美元，刚刚上映的《复仇者联盟4》的制作费用已经到了5亿美元。

让漫威电影发挥全球统治力的，还不能忽视它的跨媒介叙事能力和“彩蛋”式的营销手法。漫威综合运用漫画、剧集和电影等不同的媒介，整合旗下所有的资源进行整合营销，人物串场、彩蛋预告，成功地把观众留在了屏幕前面。

如果《复仇者联盟4》的全球票房破20亿美元的话（复联3的全球票房达20.45亿美元），漫威全系列22部电影的全球累计总票房就能突破200亿，这样“漫威电影宇宙”将成为全球第一个破200亿美元的电影系列。

前无古人！

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票房帝国里的中国元素

而根据之前的票房统计数据来看，漫威十一年，21部系列电影已经赚走人民币144亿。按照目前《复联4》的火热，漫威22部电影宇宙有望突破180亿人民币的票房成绩。

《复联4》之前漫威电影上映时间及中国票房

漫威的“中国梦”不是白日梦，是不断累积的真金白银。

那么，对于漫威而言，对于超级英雄而言，中国人意味着什么？

2008年的《钢铁侠》虽然在中国提前两天上映，但是由于对漫威的了解不深、互动少，影片最后只收获了9000万的票房成绩，位列全年第13位。

2012年，中国超越日本，成为了仅次于美国的全球第二大电影市场。

2013年《钢铁侠3》上映，漫威为了进一步打开中国市场，不仅推出了有王学圻和范冰冰镜头的“中国特供版”，更是把主演小罗伯特唐尼带到了中国，现场落地宣传。唐尼在发布会上透露中国情结：爱好咏春拳、私人医生都是中国人、现场吃冰糖葫芦。晚上又现身故宫太庙，身穿唐装秀功夫。

唐尼发布会现场吃冰糖葫芦

虽然《钢铁侠3》的“中国特供版”引来国内漫威迷的疯狂吐槽，但不能忽视的是，《钢铁侠3》斩获了7.5亿元的票房，刷新了漫威电影在国内的票房记录，也是当时漫威在中国年度票房排名最高的一次。

2016年《奇异博士》上映时，为了中国市场的考虑，对人物设定进行了一定的修改。影片编剧在接受采访时坦言：中国是个有着10亿观众的市场，制片人不想影片有任何闪失。

2019年漫威讨好中国观众的方式更加聪明，《复联4》在内地市场也提前两天上映，让中国漫威影迷先睹为快。

除了电影元素上向中国观众靠拢之外，各大主创纷纷来华宣传，并开通社交媒体账号，同步个人在国外社交媒体上的状态。

老话说，没有君子不养艺人，既然中国的观众是君子，一众主创也绝对会伺候好了。

04

漫威高潮过后

有了粉丝，就可以炒热情怀这碗饭。情怀面前，电影票不再是钱，而是怀旧，是青春，是标签。

目前，《复仇者联盟4：终局之战》的微博话题量已经高达41亿，讨论量也突破了364万次。漫威有资格搞情怀营销，十一年可是比义务教育还要长的啊。披着“粉丝经济”的漫威电影，迎来了90后粉丝的集体情感爆发。

《复仇者联盟4：终局之战》可谓将情怀牌打得让人彻底佩服。漫威在中国的粉丝基础是90后，90后目前是核心消费受众，他们见证了漫威宇宙的构建，也在十一年后，迎来了漫威的盛大告别。对于90后来说，每个人心中都有漫威英雄梦，不断地寻找着自我，不断地实现自我。

漫威陪伴了整整一代人的成长，托尼史塔克告别漫威宇宙，90后全体迈入青壮年。

始于钢铁侠，终于钢铁侠。

漫威给处在事业低谷期的唐尼一个钢铁侠的角色，唐尼给漫威一个高流量的电影宇宙。钢铁侠的离开，也预示着漫威在高潮后的急流勇退。

《复仇者联盟4》告别初代复仇者后，意味着漫威的一大批中国老粉丝要面临重新接纳新人物形象的问题，接下来是谁扛起漫威的大旗？未来漫威的“中国梦”能否继续创造辉煌，市场还会有多大呢？

让我们怀着“爱你三千遍”的心情，等待为下一部漫威电影买单。

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