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作者：

秧洵

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摘要：

土特产是浓缩地方特色与风俗的重要品类,具有强烈的地域性和鲜明的特征性.其特殊性赋予它区别于普通产品的功能,土特产不仅具有一般产品的基本属性,更是背负着与身俱来的"荣耀与使命".土特产的荣耀即产品自身具有的鲜明特色和出类拔萃的品质.与此同时,土特产也是承载地方文化与传统特色的重要载体,肩负着将地域传统文化推往外界的特殊使命,是传播地域民俗文化的有效手段之一,更是展示地方区域文化不可或缺的重要媒介.本论文系统阐述了湘西地区传统元素在当地土特产包装设计中的应用,也是对《古韵湘西茶叶品牌包装设计》创作实践的总结和反思.首先,对当前湘西土特产包装设计可能存在的问题进行分析,探索地域民俗文化元素与土特产包装设计之间的内在联系.其次,对湘西传统元素和当地茶叶产品进行深入研究,通过新鲜,有趣的设计思维,结合创新,现代的设计技法,提炼湘西地区独树一帜的文化内容,探索将湘西传统元素与商业包装进行巧妙融合的方法.最后,采取理论结合实践的方法,对湘西传统元素在当地土特产包装设计中的应用方法展开具体研究.以湘西地区传统文化作为基石,提取其中最为精华的部分,运用独特的视觉语言和灵活的设计思维,用最有效直观的方式将湘西传统元素在土特产包装设计上进行呈现,更注重消费者的视觉感受,用视觉符号直接刺激大众的观感,从而引起观者在情感上的共鸣.本次实践创作分为两个设计方案,分别从传统元素的重构与创新,语言的视觉化两个角度进行实践创作.将湘西传统元素融入茶叶包装设计之中,最大化突出产品个性,以差异化赢得竞争,给地方土特产市场注入新的活力的同时,达到推广传统文化的目的.本论文提供的设计思路和设计方法,可以对湘西传统元素在当地土特产包装设计上的应用提供一定的启示和参考,以弥补湘西地区现有土特产包装设计的不足之处,达到名优湘西土特产和优秀包装相得益彰的目的.

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关键词：

土特产 包装设计 地域民俗文化 视觉符号

学位级别：

硕士