2024年全球及亚太消费者展望报告 |
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价格取向突显 全球近38%的受访消费者认为自己在财务上处于脆弱状态,即在过去3年中收入受到影响,这一比例较2023年上半年降低约2个百分点。同时,尽管消费者分层进一步显著,并呈现多样化的消费特征,但搜索促销优惠这一消费行为贯穿在各类人群的消费行为中。在一项针对不同价格层级的分析中,物超所值的产品(即以10%以上折扣销售的产品)是2023年唯一实现销售份额增长(+ 0.6个百分点)的产品类别。随着消费者对平价商品的需求增加,企业可以通过提供多样且扩展的价格层次产品来适应并区分市场。 |
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