创立十四年来，京都和束茶苑一直茁壮地成长着，平稳地向这个世界输出它的产品、服务和价值观。我还没有亲自去拜访过这个茶苑，但从我发现它的过程就可以一窥其在全球的传播路径。

请仔细阅读图中文字并注意右上角的Gift，下文会解释

17年我还在比利时的时候，去一个葡萄牙朋友家吃饭。饭后他给我展示自己收藏的一屋子茶叶，在一大堆他直接采购或友人赠送的茶叶当中，只有这个盒子是通过邮递从日本到达他比利时的家中的。我很自然地对其产生了兴趣。

你去过这个茶苑吗？

你去过这个茶苑吗？

还没找到机会。但这几年来，每个季度都收到一盒这样的礼物，我好像已经对它很熟悉了，我想将来是一定会去的。

还没找到机会。但这几年来，每个季度都收到一盒这样的礼物，我好像已经对它很熟悉了，我想将来是一定会去的。

我一个中国人，在一个生活在比利时的葡萄牙人家里，惊喜地发现了这么一个日本茶苑。这件事本身就足够令人兴奋了。

回到正题。从2004年创立至今，京都和束茶苑已经发展出了诸多服务：

01

零售与批发

02

Tea Club

来自世界各地的会员们

会员礼盒

维持会员资格满一年，你将成为茶苑旗下某一个茶园的荣誉主人，你将会收到一份荣誉证书，你的名字将会被刻在茶园入口处的荣誉主人纪念碑上。

如今他们在全球发展了800余名会员，分布在上图所示位置。还不算太多，但粗略估计，仅这一项服务每年就可以给“和束茶会基金”带来135万多人民币的收入了。这张地图也在越来越绿中。

03

Tea Tours

既然要推广茶文化，引导外来者进入茶苑参观学习的茶之旅当然是必不可少的。茶苑目前针对个人和团体提供两种不同的导览服务。在京都的旅游资源支持下，这也成为茶苑的招牌项目了。

04

Master Course

05

Internship

同时，因为茶苑不提供免费食宿或补贴，也使得来到这里的实习生都是真正出于对茶文化的热爱才来的，从而筛除了那种想要混一段志愿经历或者免费旅游的无关闲人。

06

Cooperations

他们甚至还出版了一本书：Japanese Tea: a Comprehensive Guide，目前在亚马逊有售。

首席农民Akky-san

京都和束茶苑成功的原因很多，我个人认为最重要的有这几个，其中有的可以复制，有的只能艳羡：

1. 地利：地处有名的京都和束，不仅利用好了和束町作为“茶源乡”的名气和品质优势，也利用了京都的旅游资源；

2. 人和：全方位地运用各种手段向世界推广日本茶文化，汇聚全球茶爱好者和从业者；

3. 强烈的使命感：不以盈利为目的，而是以推广茶文化和造福社区为己任，从而也确保了其产品和服务的高品质；

4. 合理收费：尽管盈利不是目的，但收费才能为品质提供保障。他们既不提供任何免费服务，也不会有过高溢价，坚持合理和可持续。

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【考察时间】：2023年5月29—6月3日（6天5晚）

【考察地点】：日本

【参加人员】：政府机关、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加

【主办单位】：北京壹方城幸福科技有限公司、汗马研习社

【考察特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结

六天五夜·共话发展

5月29日｜第一天

【上午】乘飞机前往大阪

【下午】日方接机，晚上破冰晚宴

5月30日｜第二天

【上午】

主题授课：和束町——乡村振兴，一村一品的经典案例

分享嘉宾：和束町地域振兴负责人分享

【下午】

分享案例：水火田园度假区——温泉和美食主题的乡村项目

分享嘉宾：负责人【立花】分享

5月31日｜第三天

【上午】

分享案例：大和道之驿—— 日本乡村对外宣传营销的重要场域

分享嘉宾：大和道之驿社长 【水野】分享

【下午】

分享案例：白川乡合掌村——让全世界憧憬向往的童话小镇

分享嘉宾：白川乡原村长【谷口】分享

6月1日｜第四天

【上午】

分享案例：散居村—— 把民宿做成在地文化的橱窗

分享嘉宾：散居村地域振兴负责人「飯塚」分享

【下午】

分享案例：古川町——日本社区营造的经典案例

分享嘉宾：古川町社区营造负责人【中村】分享

6月2日｜第五天

【上午】

分享案例：小布施町——日本六次产业化的典范

分享嘉宾：小布施町议会议员【関悦子」分享

【下午】

分享案例：轻井泽——世界级的文旅度假小镇

分享嘉宾：轻井泽度假地推进协会会长【土屋】分享

6月3日｜第六天

东京乘坐飞机返回温暖的家

3、微信报名：扫一扫备注“日本游学+企业信息+姓名+联系方式”否则不通过！

备注： ☆ 本次考察仅限相关企业董事长、总经理等高管级参加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！

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