近日，韩国超休闲游戏开发者 Supercent 接受专访，分享在快速变化的时代中，如何通过创意迭代和效率提升，实现高速发展：短短两年时间，全球下载量便已突破7000万次。在该专访中，Supercent 用户增长经理 Seyoun Yoon 分享超休闲游戏的增长技巧，以及如何使用XMP一站式跨渠道智能投放工具，实现投放效果效率双提升的实践。

　　据了解，XMP是汇量科技Mobvista旗下一站式跨渠道智能投放工具，集全球主流大媒体、SDK 广告平台、 第三方监测平台于一身，通过极速批量搭建广告、素材精细化运营、打通 ROAS 数据、SDK 平台精准拓量等功能，简化出广告投放及运营工作。

　　而 Supercent 背后则是曾推出风靡全球的塔防游戏 Random Dice 等知名休闲游戏开发者 111%。作为 111% 旗下发行商，Supercent 飞速增长秘籍在于“快”。正如其一直所提出的“Move fast, Break things”，在内容信息快速消费时代，借助汇量科技旗下一站式跨渠道智能投放工具 XMP 提升UA获客效率，在市场上占领先机。

　　Supercent用户增长经理Seyoun Yoon表示：“我们很幸运遇上并选择了 XMP，它极大地提高 Supercent UA 团队的工作效率。在使用 XMP 后，广告创建管理的时间减少了 50%，这让我们将更多精力放在策略和创作性工作上，从而使我们在行业中获得领先。同时，XMP 支持实时更新 ROAS 数据，令即时优化广告活动成为现实。基于此，XMP 帮助我们提升了 33% 的ROI表现。”

　　广告批量创建，创意测试效率提升2倍

　　创意对于超休闲游戏来说有着至关重要的作用。Supercent 在推出一款新游戏时，往往需要进行超过 200 项创意测试，以确定表现最佳的创意。而在投放测试过程中遇到了非常棘手的问题：由于同时在多个平台投放，在设置测试广告时需要耗费大量时间和人力，毕竟需要在不同平台上重复创建和设置广告。

　　为了解决这一投放难题，Supercent 选择使用 XMP 一站式跨渠道智能投放工具。

　　通过XMP的绑定叉乘功能，优化师能够批量设置地区组，并可与多个创意组绑定组合，一次性创建多个Campaign，同时还能在操作面板中可根据地区划分来批量设置预算和出价。

　　使用 XMP 后，Supercent 投放团队在创意测试所需的时间和精力显著减少，只需要通过在 XMP 统一界面上选好绑定关系，就能创建多个广告并批量上传素材，能够更频繁地测试更多的创意。Seyoung 说，“XMP 使我们的投放工作变得更高效，创建活动的时间减少了 50% 以上，并且创意测试效率提升了 2 倍。通过减少重复工作，团队现在有更多时间专注于优化工作，如投放策略优化、创意素材迭代等。”

　　ROAS数据实时更新，用XMP后ROI提高33%

　　除了创意素材的频繁重复测试，Seyoun Yoon还提到团队面临着另一个挑战：D0 ROAS数据是超休闲游戏获客评估和优化渠道绩效的关键指标，需要密切监控广告支出和ROAS表现。但由于我们正在使用的MMP，其数据只能在韩国时间下午5点后更新，导致我们难以基于数据表现快速调整广告策略，从而优化数据表现。

　　对于投放优化来说，数据分析又是不可或缺的一环。但在广告投放过程中，由于各个平台之间彼此独立，导致数据零散分布，作为广告优化师，时常苦于繁琐的数据整理和统计工作，需要在多个平台上拉取数据报告，并整理报表，效率极低且容易出错，不能及时输出准确的数据指导广告投放优化，导致投放费用白白浪费。

　　XMP 支持广告渠道 ROAS 、LTV、留存等数据的实时更新，克服了由于时差而导致的 MMP 更新延迟的挑战。优化师可以在早上到办公室后，立即检查前一天的表现并优化广告。XMP打通全球广告渠道、MMP 和变现平台，在一个平台即可快速了解广告投放、归因和变现等多维度数据，投放团队可直接在XMP上进行投放调整，方便又实用。

　　流量池细化分析，SDK 平台实现精细化运营

　　在数据分析时，细化分析投放渠道效果是 Supercent 等开发者关注的重点，毕竟每个投放细节都会影响 ROI 效果。在选择投放渠道中，除了大媒体平台，当然少不了以 Mintegral 为代表的SDK广告平台。但通常SDK广告平台子渠道信息往往只有一个 ID，参考价值低，难以做到精细化数据分析。

　　针对 SDK 广告平台子渠道难分析的痛点，XMP 推出“流量池”功能，基于 Mintegral 等SDK广告平台子渠道全量数据，提供了多种子渠道大盘指标包括子渠道排名、eCPM、CPI、IVR 以及 ROAS、LTV 等。可以轻松查看不同市场、不同品类的 Top 子渠道，并且通过大盘数据比对，获悉自身 Campaign 在各个子渠道上的竞争力，为其子渠道优化提供数据指导。

　　Supercent 通过流量池功能，可快速优化 Campaign 效果，迅速起量拓量，在 SDK 广告平台也能实现精细化运营。同时支持使用 Excel 批量编辑子渠道开关和出价，无需逐个调整，广告优化更高效。

　　Seyoung 表示：“我们的团队依赖 D0 ROAS 作为评估和优化渠道绩效的关键指标。使用 XMP，我们可以密切监控支出和 ROAS，并快速评估前一天的表现，从而实现效果提升。”这种实时的数据更新能力，能够帮助团队及时审查和优化广告，从而实现了 33% 的 ROI 增长。

　　自动化工具是未来投放获客的趋势，尤其是竞争加剧的环境下，更需要基于数据更快速测试和迭代素材，及时优化获客策略。而 XMP 通过极速批量搭建广告、素材精细化运营、打通 ROAS 数据、SDK 平台精准拓量等功能，简化广告投放，在数据可视化、数据反馈数据和效率提升上给予开发者强大的帮助。此前，在海外推出 Find Out、Case Hunter、Brain Find 等多款休闲游戏开发商 EYEWIND 风眼科技便早已借助 XMP 开启更具规模化和科学性的买量旅程，未来 XMP 将帮助更多全球开发者在广告投放中高效获客增长。

　　关于XMP

　　XMP 是汇量科技Mobvista旗下一款的跨渠道智能投放工具。作为首款整合全球广告渠道、MMP、变现平台的工具，XMP 通过批量搭建广告、素材管理、打通 ROAS 数据、SDK 平台精准拓量等功能，实现精细化买量的同时，简化广告投放，效果倍数飙升。

　　在气压表区域流量红利减退之下，精细化运营成为出海开发者绕不开的“增长内功”。从广告搭建、创意素材、数据分析等维度，XMP 帮助出海团队构建高效的投放买量机制，减少机械化的操作，从而集中精力投入到策略和创意中。以中手游、雷霆游戏、探探、EYEWIND、茄子科技、哇哇鱼网络科技等行业巨头都在使用XMP实现全球增长。

　　(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬