前面几期，我们花了5个篇幅，专门讲系统拆解。

实际上，在我眼里，系统拆解应该是策划入门的第一重要前提。

到后面，无论系统、文案、数值、关卡，都可以从拆解和学习其他游戏作为入门。

那么这篇开始，我们讲讲文案，可以先分几个点~

估计很多没入行，或者刚入行的同学，都会觉得。

百分之99以上的手游，那文案就和（bi~）一样啊，这样也叫文案吗？这个弱智剧情，各种命名毫无文学水平可言，甚至不如小学生命题作文。

当然，这个的确是事实。

不过从某种角度来说，现在主流的娱乐里，网文也好，电视剧（流量向）也好，短视频也好。

几乎都没多少内涵。

社会浮躁的气息可见一斑。

很有沉淀的东西，没有一定口碑，和比较硬核的受众之前，是很难对胃口的。

上有阳春白雪，下有下里巴人。

所以游戏也是同理。

人口文化分布有金字塔构成，绝大部分的人群，文化程度有限，能高潮的点，和别人未必一样。

加上一天的辛苦工作，或者是工作过程中，零散的上下线游戏时间，不比3a单机党、主机党、mmo端游党等。

这类玩家很多玩手游，只是图个轻松，未必愿意看太复杂需要思考的东西，厂商针对推出的文案质量和内涵，自然也不会跟上大作游戏。

扯这些是因为，手游大部分是商业产品，针对人群很重要。

做三国手游，如果全篇照着《三国演义》原文写，是很厉害，但绝大部分的受众，肯定受不了，更不用说《三国志》了。

笔者入行，有幸是文案策划入门，参与的手游是几年网易代理前的《魔天记》。

像这类正版ip改编的手游，有个共同点就是，你总不能比原著差太多。

于是乎在那个好文案匮乏的年代，顺利就拿了——

DEF2015《天府奖》“2015年度移动游戏剧情奖TOP5”

早期的手游文案，可以说，这类ip手游，在手游里绝对是中坚。

后面跟随时代，陆续有肉眼可见的进步。

就大陆本土来说，最明显的就是3块：

端游ip移植手游

像腾讯、网易、盛大、完美这些厂商，在前两年，陆续把端游ip，陆续做成了手游。

端游毕竟文案发展了多年，发展很成熟，所对应的端游用户，相对没有初期手游这么浮躁，写的太烂，人家也是不愿意看的。

二次元手游

我们二次元死宅，别的特长没有，就是挑。

前有《阴阳师》，后有《fgo》。

我们的尊严就是，找制片人老婆也要找有炫酷背景的，庸脂俗粉的不要。

故事太烂没有共鸣，无法获得我们中二之魂的认同。

女性向手游

女性普遍来说，对文字还是有一些敏感成分的。

所以对文案也是有那么一丢丢要求。

《恋与制作人》我是玩过的，文字和剧情代入感都很好。

而且手游的份额已经反超了端游，始终在发展进步。

捞一票就跑的厂商越来越少，剩下的，愿意好好精心制作，沉淀同类型游戏的厂商越来越多。

作为代入感极其重要的文案，自然不能成为短板。

相对来说，现在的文案还是越来越能看了。

其中个人感觉，以网易的精品文案，和腾讯的大众化文化最有代表性。

网易水平比较高的文案是一种好的倾向，腾讯能让全年龄层、文化层的人都接受，也是一种能耐。

刚入行的文案新人，一般很容易感到困惑。

尤其是没怎么玩过手游，或者对之前的玩过的手游文案打心底瞧不起的时候。

如果没有一个文案老人带，很容易就收到各种奇怪的要求。

并且会看到一群上司bb：文案不重要，你随便写就行了。

但是如果你真的随便写了，被bb的更多——这里不行，那里不好，这里太啰嗦，那里看不懂。。。巴拉巴拉，没有代入感什么的。

毕竟文案这东西，也许谁都不一定能写好，但是谁都可以bb两句。

其实老人们说的也有他们的道理。

至少，文案入门，有几个点是很重要的：

ip代入感

剧情详略得当

文笔程度适合用户

高低等级有区分度

下一章，我们就对这几点，详细说说。

【游戏策划·基础篇】

【游戏策划·基础篇】1.从QQ登陆界面，谈策划反推能力

【游戏策划·基础篇】2.看QQ登陆界面，写美术需求

【游戏策划·基础篇】3.接着前两篇的开发文档

【游戏策划·基础篇】4.王者荣耀每日任务拆解（上）

【游戏策划·基础篇】5.王者荣耀每日任务拆解（下）