渠道整合管理对营销的意义,企业为什么要做营销渠道管理? |
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多媒体时代,企业在做线上营销时都希望能触达到用户每一个角落。企业投入了大量的人力物力在信息流、广告投放上,却很少在意触达用户的整合利用,导致大量用户线索被浪费。优秀的营销不仅仅为了让更多的人“知道”,还在于让更多的人“转化”。多渠道触达用户,单渠道整合孵化用户,企业营销渠道管理需要被放在一个重要的位置上。 营销渠道管理是什么? 本文我们主要讲企业在做线上线下营销涉及的营销渠道,根据不同企业营销需求,常见的有以下几种: 线下 1、 门店、实体店物料投放; 2、 峰会、展会、快闪、内购等活动物料投放; 线上 1、 信息流、SEM广告投放渠道; 2、 知乎、豆瓣、简书等多账号引流、SEO关键字占领; 3、 官网来源; 4、 官微、视频号、朋友圈、社群等微信生态营销渠道; 5、 抖音、快手等短视频直播平台。 企业大多会在以上多个平台进行营销动作。但以往的营销渠道管理基本依靠市场部进行数据整理后,交付给销售部门进行人工跟进,中途容易造成用户线索丢失或追踪不及时等问题。 不少公司的营销渠道管理采用多渠道触达,统一引流至微信公众号单渠道进行用户管理的模式,除了获取已有用户线索以外,将可转化的用户引流至公众号内部进行后续孵化。这一模式部分减少了用户线索流失。但是如何对多渠道来源的用户进行高效营销管理,SCRM工具是不少企业的选择。接下来,我们从JINGdigital SCRM工具出发具体分析营销渠道管理应该怎么做!
SCRM工具如何帮助企业高效营销渠道管理: 1、二维码预设埋点区分渠道来源 通过预设埋点的方式,自动区分粉丝的不同渠道来源。同时通过SCRM二维码工具预设不同渠道的用户旅程,为不同渠道来源的粉丝定制用户欢迎旅程和新用户福利。 2、 微信用户行为与CRM系统对接整合 多渠道整合至微信公众号内后,通过SCRM工具获取客户在微信内部的行为轨迹、标签分组信息等。与品牌CRM系统实现对接融合,从而根据客户的购买记录、爱好偏向等,为其定制内容推送或生日福利。 3、 多部门数据化高效配合 市场部将不同渠道来源的客户进行分组标签管理,由此推送精准定制化内容;客服部可通过SCRM O2O人工客服工具或企业微信添加客户与粉丝实现1对1互动沟通;销售部可以经过SCRM用户行为追踪,获得企业微信客户在微信生态的触发消息提醒:如客户在微商城添加产品至购物车但未付款,销售将受到提醒信息,引导销售在客户活跃窗口期进行接触。从精准孵化,到1对1沟通,到精准转化,减少多部门人工处理数据动作,采用数据化、自动化更高效地协同模式。 营销渠道管理,除了拓宽营销渠道以外,更要求企业加强数据跟踪与持续孵化能力。从传统的人工数据分析,到数字化精准营销,是企业在多渠道营销需求之下的必然选择。如果您的企业想要进一步了解营销渠道管理,不妨联系JINGdigital,我们将为您提供有价值的服务~返回搜狐,查看更多 责任编辑: |
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