本书适合参加NPDP（产品经理）认证考试的考生阅读使用，目的是帮助大家一次性通过考试。本 书融合了作者对NPDP考试的深入分析和研究成果，是作者在钻研历年试题的基础上进行趋势预测而成。 本书有三大法宝：一是精析了NPDP认证考试的核心考点；二是包含8个章节的练习题、4套通关 密卷，共有近1000道题目；三是对每道题目都进行了详细解析，不仅对正确答案做了说明，也对错误选 项的考点做了精析。一书在手，NPDP考试不愁！

前言 PREFACE 人人都是产品创新者 产品创新的时代已经到来！随着近期《数字中国建设整体布局规划》的推出，数字化时代下的创新已成为我国经济第二次腾飞的重要引擎。如果说过去几十年，中国经济腾飞靠的是人口红利，那么今天的经济发展靠的就是数字化时代下的自主创新。但创新要如何落地？产品创新是重要抓手。创新的产品可以促进消费者的消费意愿，从而增大内需，提升经济活力。 我们正处于一个产品创新的好时代！ 精彩的人生也需要产品创新的理念：始于灵感，终于价值。亚当.斯密在《国富论》中说过，“人天生，并且永远，是自私的动物。我们在这个世界上辛苦劳作，来回奔波是为了什么？所有这些贪婪和欲望，所有这些对财富、权力和名声的追求，其目的到底何在呢？归根结底，是为了得到他人的爱和认同。”因此，我们的人生其实也是在创造价值造福他人，为的就是得到他人的爱和认同，虽然我们创造价值的本意是自私的。而这也是经济学的本质：通过利他而利己。 价值传递的最好载体就是创新的产品，因为产品有两个本质属性：首先，产品（尤其是创新产品）孕育着人的灵感，富含人类的创造力，也正因为创新所带来的与众不同，会让这个世界产生更多的选择，从而使人们的生活变得更加美好；其次，产品是用来与他人交换的，通过交换给予他人价值，同时自身得到交换的利益（通常是钱），从而获得社会的认可。 人人都是产品创新者！我们在生活中也在创造不同的产品，这些产品可能是一个小零件，也可能是一个小手工，我们总是希望自己创造出来的产品能为更多人所接受。因此，产品创新是一种生活态度。精彩的人生实际上就是在不断地进行产品创新，从创意的灵感开始，并致力于将这个产品为市场所接受，造福他人和社会。而给予他人的价值越大，我们得到他人和社会认可的可能性也就越大。 产品创新的人生从提升自我开始。要做到产品创新的知行合一，首先要做到“知”。而能“知”，就要学习国际化的产品创新知识标准。我认为，学习知识标准的价值主要在于以下两点： 一是掌握一套共同的语言和规则。有共同的语言，我们就可以与成百上千万来自全世界的产品实践者进行交流。有交流就有交换，有交换就有价值。有共同的规则，我们就可以按照一致的体系，以一致的步调来做事。一致能够引发谐振，也就是我们通常所说的1+1>2。 二是了解产品创新领域的最佳实践。我们不再是单打独斗，而是站在巨人的肩膀上去探索更美好的将来。同时，我们自身的最佳实践也可以丰富这个标准的知识库，人类的知识传承与丰富也正因为如此。继往开来，始于实践的学习与贡献。 产品创新的全球知识标准正是NPDP（产品经理）认证所涵盖的内容。本书则是帮助考生一次性通过NPDP认证考试的利器和法宝。原因有三： 第一，本书精析了NPDP考试的所有核心考点，做到核心考点一网打尽。 第二，本书每章均配套精选习题，并设置4套通关密卷，共有近1000道题目。通过丰富的考题帮助考生巩固知识点。 第三，本书对每道题目都进行了详细解析，不仅对正确答案做了说明，也对错误选项的考点做了精析。使考生不仅知其然，更知其所以然。 最后，感谢清华大学出版社的编辑老师为我提供的许多帮助，才使得本书顺利出版。 由于作者才疏学浅，加上出版时间紧张，书中还有很多不尽如人意的地方。我诚挚地希望本书能起到抛砖引玉的作用，希望读者对书中不合理之处或需要进一步改进的地方提出宝贵意见。 于兆鹏 2023年3月

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