四月第二周游戏营销看点（4/7-4/13）：

网信办发布《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》；

广深游戏直播企业破千家；

广州一厂商新游在港澳台表现亮眼；

益世界《我是大东家》x《星辰变》联动开启；‍

《合金弹头：觉醒》即将上线；

腾讯旗下《狐妖小红娘》关服；

B站因《原神》活动信息泄露致歉；

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一

行业动态

1、4月11日消息，今日网信办在官网公布消息，正式就《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，意见反馈截止时间为2023年5月10日。

2、根据中国企业数据库企查猫显示，截至2023年3月24日，广东省游戏直播行业主要企业共有1185家，其中主要分布在广州市，拥有企业608家，其次为深圳市，注册企业数量456家。

二

买量侧：大盘情况

本周国内投放素材量环比上周略有下滑，而游戏投放数在上周获较大下滑后，本周投放游戏数有明显上升（上周下滑因为清明）。

中重度游戏方面，《一念逍遥》排名手游APP投放周榜第一，《长安幻想》排名周投放榜第二。微信小游戏端整体投放持续强势，《咸鱼之王》继续蝉联榜首，《小小蚁国》小游戏版本则排名第二名。

4月14日，完美世界旗下《天龙八部2》正式上线，首日便拿下iOS免费榜第二以及跻身iOS畅销榜TOP30的成绩。‍‍

在营销侧，《天龙八部2》整体投放量并不多，具体在素材方面，其更侧重用高品质CG动画，展现《天龙八部》三位主角的故事内容。投放渠道方面，《天龙八部2》更倾向【百度】平台，手机百度、百度关键字搜索是其重点投放平台。‍‍

创意素材：

视频文案：天龙八部2 手游公测预约中!即刻预约赢好礼

脚本脉络：展示天龙八部主角故事‍‍‍

吸睛点：素材用高精度、高渲染的美术画面，吸引玩家的注意力（长期兴趣）。

转化点：展示通过高品质角色建模的展示，突出产品有着精美的画面，从而吸引玩家的点击下载（产生利益）。

视频文案：《天龙八部2 》4月14日公测!黄日华三兄弟代言!

脚本脉络：展示天龙八部三位主角的故事‍‍

吸睛点：素材用高精度、高渲染的美术画面搭配天龙八部三位主角的故事内容，吸引玩家的注意力（长期兴趣）。

转化点：展示通过高品质角色建模的展示，以及主角乔峰使用降龙十八掌的炫酷动画，从而吸引玩家的点击下载（产生利益）。

Sensor Tower显示，3月初，露珠科技在中国台港澳市场推出了MMO新游《暮色双城》，产品随后多日登顶中国台港澳市场安卓手游下载榜，并位列海外收入增长榜第2名。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投放市场方面，《暮色双城》主要以中国港澳台地区为主，同时针对日本、美国等海外重要市场也进行素材投放。

创意素材：

脚本脉络：展示游戏角色建模立绘→模拟玩家进行口播宣传→游戏爆率展示‍‍‍‍

吸睛点：素材用高颜值美女和高精度、高渲染的美术画面，吸引玩家的注意力（长期兴趣）。

转化点：展示通过模拟玩家视角进行口播宣传，并且用高品质角色建模的展示，突出产品有着精美的画面，从而吸引玩家的点击下载（产生利益）。

脚本脉络：展示游戏广告登上时代广场→人物建模、武器造型展示‍‍‍‍‍‍‍

吸睛点：素材用游戏内容登陆时代广场为噱头，吸引玩家的注意力（重大事件）。

转化点：展示通过高品质角色建模的展示、多种族角色可供玩家选择以及模拟现实天气系统等玩法，从而吸引玩家的点击下载（产生利益）。

三‍

传播/达人侧

1、4月7日，网易公布了旗下国潮二次元新游《暂时叫它：天字七六》的宣传PV，该产品由《非人学园》《无尽战区》的Inception工作室开发。截止至4月14日，该PV在B站已有近200万的播放量。

2、益世界旗下古风逗趣经商手游《我是大东家》与《星辰变》近日官宣联动，活动版本已于4月12日正式上线，联动pv也同步发布。

据DataEye了解，《星辰变》是起点中文网上的经典玄幻修真小说，同名改编动画在腾讯视频上总播放量超2亿。本次活动还原了秦羽、侯费、黑羽、姜立和白灵等角色形象，并根据原著剧情和设定，打造了联动限定玩法。

《我是大东家》是益世界在开拓模拟经商领域下的又一代表作品，目前即将迎来上线2周年，据官方资料，本次联动为周年庆预热，后续将有更多周年庆活动陆续上线。

3、4月11日，叠纸旗下新游《逆光潜入》开启二测，目前该游戏在TapTap平台有近40万用户的预约及关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

4、4月13日，《以闪亮之名》上线【星图x游戏发行人计划】，抖音现实，该游戏预估投入25万元的营销预算，单个用户成本约为13元，由于是刚上线状态，故目前成绩不显。‍‍‍

在创作指导方面，《以闪亮之名》更倾向达人从游戏内容、视觉美术、攻略科普、社交体验、娱乐整活等方面入手。

四‍‍

值得期待的产品

1、下周值得期待的产品

《蒸汽传说：时之旅》将在4月17日上线，该作为Roguelike+蒸汽朋克+策略卡牌游戏。目前TapTap评分高达8.7分。

《恋与深空》为叠纸游戏旗下新游，将与4月18日开启测试，目前在TapTap评分为8.6分。‍‍‍‍‍

《合金弹头：觉醒》将在4月18日上线，该作为《合金弹头》IP改编游戏。目前TapTap评分为7.7分。

2、大厂动向

腾讯：日前，腾讯国漫大IP手游《狐妖小红娘》手游发布停运公告，宣布由于游戏运营策略的调整，游戏将于6月16日11:00停止运营，届时服务器将会关闭。

网易：《蛋仔派对》将于 4 月 21 日在菲律宾上线安卓渠道。

米哈游：据悉，米哈游此前已经对中国AI创业公司MiniMax发起两轮投资，目前正在与红杉资本一起共同策划发起新一轮投资。而Minimax的估值也在半年间飞涨十倍，目前已高达10亿美元。

近日，《原神》在日本区举办的大型线下官方的七圣召唤活动“春之七圣召唤大会”，最终冠军由国人获得。

B站：近日，B站举办了一个名为“解锁原神风格的自己”的活动，网友上传一张自己的照片，AI就会生成一张以你照片为原型《原神》风格的图片。但不久之后，该活动就因疑似泄漏用户隐私被玩家吐槽。

为此，B站客服人员表示，活动都是在确保获取用户授权的情况下进行的，不存在侵犯隐私的情况，也不存在擅自获取用户个人真人照片的情况，建议参与活动的时候仔细查看。

谷歌：近日，据韩媒报道，负责公平交易和垄断管制的韩国公平交易委员会（FTC）宣布对谷歌处以421亿韩元（约合2.18亿人民币）的罚款，理由是谷歌滥用市场支配地位，阻挡手游公司进入其它应用市场，违背了市场竞争原则。