你永远都可以相信央视文案! |
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当他把18年的青春都奉献给了一支球队,时间也会凝固,陪他慢慢的倒数。 ——《吉格斯:真正红魔》 他是宠儿,也是弃儿,他被追逐,也被放逐。他在失重中重获尊重,更在尊重中获得更多的尊重,他将离开,也永远不会离开,他叫大卫·贝克汉姆。 ——《贝影》 这些文案的背后,是一个叫刘嘉的男人。 2002年刘嘉从英国留学归来,进入到央视工作。 作为《天足》节目组唯一没看过《天足》的人,刘嘉从实习生做到主编,一份工作干了20年。 除了撰写解说文案,刘嘉还包办了素材搜集、片子剪辑、节目配音,在那个录像带时代,一集球星专辑的素材,板砖大的磁带,常常需要400-500盘。 被《天足》人誉为宝贝的磁带库 刘嘉的手中,握着一代中国球迷集体回忆的钥匙,每当那熟悉的嗓音响起,无数人的回忆之门会瞬间开闸,回到那个在梦里回眸的年代。 正如他为《男人四十:致敬76黄金一代》写的解说文案: 谁说时间不会说话?它分明在我们20岁时雕刻下风起云涌, 又在40岁时书写下云淡风轻。 这种独特的人文叙事情怀,放眼全球的足球节目,都是独一份。 当被问及创作秘诀时,刘嘉说:戴上耳机,音乐一起,画面就浮现了,顺势文案就配好了。 像前文亨利那一段,本来是没有的,但当画面和音乐到位了,那句话就出来了。 所以,音乐和画面,真的是文案的好朋友。还有耳机已经买好,请问怎么进央视。 《天足》办了22年,刘嘉伴了20年,从刚毕业的青葱少年,到如今42岁的沧桑中年。 所以,如果让我们为刘嘉配一段文案,那自然就是—— 「当时光的列车缓缓驶过央视大楼,42岁的刘嘉就坐在那里,深情的目光望过去,都是自己22岁的影子。」 02 - 崔宇 我们哭着降临世界, 却可以笑着走向永恒。 ——青州龙兴寺佛教造像 关于崔宇的介绍,网上少之又少,所幸,崔宇的作品可以找到很多。 央视网的介绍显示,崔宇为独立纪录片、专题片编导,曾参与创作央视《如果国宝会说话》《我从汉朝来》《我的唐山》等多部纪录片。 其中最为人熟知的,应该是由他导演并撰稿的《青州龙兴寺佛教造像》。 [文案节选] - 初生的他拥有一张圆脸,笑得像个孩子,他的颧骨与鼻头高高隆起,如山峦,如丘陵,眼睛、眉毛如沟壑,如大川。 地面下,他的肢体逐渐瓦解,而人心得以滋生。 如果细细看去,这间屋子里,所有佛像都有修补的痕迹,人类用自己短暂的生命,赋予佛像更长久的存在,从而那些在佛像漫长生命中走过的人,得以在我们的脑海中重生。 在这些星辰般的碎片里,看到了人类在苦难中前行的脚步,我们哭着降临世界,却可以笑着走向永恒。 「我们哭着降临世界,却可以笑着走向永恒」 B站用户用爆屏的弹幕,向这句文案致以崇高敬意。 在谈到创作心得时,崔宇表示:纪录片看似借文案来拆解历史、文物等宏大主题,但其实宏大主题和微观叙事并不存在高下,只是适用于不同语境。 比如,说佛像 “笑得像个孩子”,这是解构吗?不是解构。说佛像笑得像孩子,并没有消解宏大主题,反而增强了主题的宏大。 但如果说 “笑得像朵花”,这就是轻佻失败的解构。 当你看过他的文案,再回过头看这些文物,感觉它们都活了,像是穿越千年和你对话的生命。 他用微观叙事戏剧化呈现宏大主题背后更宏大的思想,让历史变得具体可感,文物也温暖可亲。 他用“血管”反衬“河流”,写万物的灵犀: 犀尊送走了犀牛,比血管更古老的河流,流淌在比国家更古老的土地,过客来来往往,相视一笑,万物有灵犀。 ——《错金银云纹青铜犀尊》 这一句 「比血管更古老的河流」,化用致敬了著名黑人诗人休斯的诗歌《黑人谈河流》。 他在宏大的历史背景下,写普通人的爱: 白云、流水、飞鸟、旅途,唐人用汉字演算着未知,计算着千里万里,计算着一年一月,却计算不出人心的距离。 时间,在泥土里沉降,让爱与不爱变得无从考证。一别行千里。再见是暮年。 ——《长沙窑青釉褐彩诗词壶》 崔宇的文案沉静严肃,但也不只有严肃的一面,比如他为《击鼓说唱陶俑》写的文案: 眼睛如同弯月,笑容蓄满一池春水。 两千年前的一声闷响,我和几个伙伴,遁入黑暗。 直到一天,我再次见到阳光。我最爱的小圆帽,褪掉了彩色,裤子垮在腰间,两千年断食断水,腹部的赘肉竟没有半点松懈,哎,减肥真难…… 我是活在市井的民族精神,是高贵的隐士。你看到我开怀大笑,那是因为我很严肃。 作为职业艺人的说唱俑,无论开心与否,都要让自己和观众哈哈大笑,这不就是最严肃的职业态度吗? 最后还是回归了严肃。 生命与时间是崔宇一直探讨的话题,在他近似哲学思辨的叙述中,国宝的生命也得以穿透了时间,温润了几千年的冰冷,扣在人们心弦。 就像他借说唱俑之口说的一句话: 「我想我是幸运的,我的生命远比我的寿命长久。」 03 - 汪喆 我们凝望着最初的凝望, 感到另一颗心跨越时空, 望见生命的力量之和。 ——人头壶 在新疆某县级市的博物馆里,汪喆静静地凝视着这个“人头壶”。 一瞬间,她仿佛感受到了6000多年前,人类刚刚学会使用器具时所创造的文明…… 触动之下,她给身在北京的总导演徐欢发去一条微信。 总导演被她的文字打动了,决定将这个名不见经传的“人头壶”,放到顶级文物云集的《如果国宝会说话》的第一集。 我们凝望着最初的凝望, 感到另一颗心跨越时空, 望见生命的力量之和。 六千年,仿佛刹那间, 村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌。 这段经典文案由汪喆与王磊、曾辉共同创作。 人头壶凝望着星空,汪喆凝望着人头壶,一瞬间,仿佛6000年的历史在眼前穿越而过。 原始的聚落成了国家,象形的符号化作诗篇,彼此的声声呼唤被谱写成了美妙歌声。 仿佛是上天用第一视角,握着执笔者的手写下了这一段,概括出了一部中华文明史。当回过神来时,文字已经化成了历史。 根据资料显示,汪喆为独立纪录片导演、制作人,曾任《故宫100》《纳人说》《园林》《如果国宝会说话》《沙海之上:敦煌和威尼斯》(即将上映)等纪录片的编导、撰稿。 她曾在采访中表示,人头壶的灵感来自一刹那,但写其他国宝时却犯了小难。 那些人尽皆知的国家宝藏,它们的故事,已经从各个角度说了千遍,如何讲出新意,她思考了很久。 在写《跪射俑》时,她想到了从时间线角度切入,将秦王国的时间分为地上地下的镜面反映历史。 在这个基础上,文案应运而生: 地平面,是神秘的镜子。 镜面上,是巍峨而沉默的陵墓; 镜面下,帝国的时间仍在行走。 地面上的秦朝已经画上句号, 大地之下的时间,在坑穴的隧道中自我延伸。 汪喆和宋凌琦创作的《飞天》一集,用佛教灵性的语言,唤醒千年前的天衣飞扬,满壁灵光。 1650余年,270多个洞窟,4500多身形象,诸天伎乐,百千万种。 我们乘着时代的风云, 以微毫诠释盛大,且歌且舞而来, 我们曼妙丰姿里,就是生命, 我们轻盈飞过处,就是天空。 同样由她们创作的《阿斯塔那伏羲女娲图》,用生命的无常,对照古人对永恒的信仰。 虽然世事如苍狗,生命终凋零, 但在无常中,去追求永恒与绚烂的生命伸张, 却保存在我们的文化记忆里。 极目不见故土,抬头却是同一片星空。 在《故宫100》中,她笔下的故宫,没有执着于皇城的雄伟, 而是从细致入微的视角,让人们看见一座看不见的紫禁城。 一缕微风,如手指般在角楼的梁柱之间弹奏着潺潺音符,原来的它,静静的守护着宫城,凝望着这个世界,而现在却成为被人们观望的最美的结构。 ——《四面玲珑-角楼》 春秋流转,搭起这座城的不仅是土木砖瓦,还有四季的霜华。 ——《道法自然-延庆殿》 经历过多少千娇百媚的生, 和回归寂灭的死。 城中的一切,到底是有,是无。 听,这座城中, 生命,一死,一生, 天地,一呼,一吸。 ——《道法自然-延庆殿》 褪去了高高在上,留下的只是一座可供你我观赏,有着四季寻常的美丽建筑。 04 - 喻江 「因为刻骨,所以铭心」 ——甲骨文 难以想象,一个耳熟能详的成语加入“因为所以”关联词,竟可以如此震撼人心。 此刻,我们写出的横竖撇捺, 曾经一笔一划地刻在骨头上。 因为刻骨,所以铭心。 这句文案出自《如果国宝会说话》第一季第九集《殷墟嵌绿松石甲骨》,如果你在B站看过这一集,从开始到结束,这八个字就没从弹幕上消失过。 这也是近年来,网络上流传度最高的金句文案之一。 但少有人知道,它的作者,叫喻江。 你或许没听过这个名字,但你一定在春晚听过她写的歌词。 你可能也在2008年北京奥运会会徽发布仪式上,听过她主笔的解说词。 你可能也听过萨顶顶的那首神曲《左手指月》,网易云评论10w+,这首神仙歌词的作者也是喻江。 [歌词节选] - 左手握大地,右手握着天 掌纹裂出了十方的闪电 把时光匆匆兑换成了年 三千世 如所不见 …… 左手化成羽,右手成鳞片 某世在云上,某世在林间 愿随你用一粒微尘的模样 在所有 尘世浮现 她还是以上提到的《如果国宝会说话》一二三季的文学统筹,大型纪录片《大国建造》一二季的总撰稿人,央视《经典咏流传》第三季的策划,也是《航拍中国》《北极,北极!》等央视纪录片的撰稿人。 她为《国家宝藏》写的《一念星空》: 星河盘旋,藏天真在眼中。 她为央视纪录频道写下形象语: 路为纸,地成册,行作笔,心当墨。 她为纪录片《金砖之国》写了主题曲歌词 《天地鉴》,曲作者常石磊说歌词给了他很大的震撼和感动,他带着这首歌登上《中国之星》的舞台,说要让全世界都看到这些文字。 在和孙楠PK时,常石磊唱了这首《天地鉴》,赢得了崔健和席琳·迪翁的重量级投票。 崔健直接表示: 歌词真的感动我了。 [天地鉴歌词] - (向下滑动查看) 以山为舷 载一千年出海 燃那时的人烟 用一朵花开的时间 以海为泉 立天地为庭院 望满壁的诗篇 用千江月的光线 时光阅 天地鉴 这是最辽阔的思念 用名字镌刻诺言 这里 那里 同归一念 这是最绚烂的书写 用年华赋春秋卷 风云 作砚 一划一重天 以山喻舷,以海喻泉,以风云喻砚……这种比喻,一般人是喻不出来的,而同样震撼的比喻,喻江在《玉组佩》中也有过展现: 我和时光一起行走, 穿着我的绳子已经腐朽, 我的二百零四块碎片被光线连接, 二百零四个不同的象征串接成闪光的句子, 在身体上被佩戴成段落, 组成了一个新的世界。 将光线比拟为绳子,将玉佩比喻为文字,再将串起的玉比喻为段落。 用文字写玉佩,再以玉佩喻文字,这是什么神仙写法?可能这就是所谓的 “字字珠玑”吧! 而在写《孔子见老子画像石》时,她又喻出了另一重境界: 孔子和老子,儒家、道家, 他们的哲思就像两条河流,它们交汇,它们奔腾,它们也流淌在我们的血脉中。 孔子和老子的相遇,时刻都在发生着,它就是你和世界的相遇,你和你自己的相遇。 喻江的文字有一种奇妙的能力,可以将时间折叠,将空间伸缩,让宏大与微妙共存,远古与未来成邻。 ◎ 贾湖骨笛: 穿行在骨笛孔洞之间的 是九千年前人类的呼吸 那是文明的先声 那时风动 此时心动 那时风动,此时心动——又是一个经典的文案名场面。 ◎ 何尊: 中国,三千年前被镌刻于方寸之间,深埋于地下,三千年后,埋藏它的泥土和这泥土连接的九百六十万平方公里的土地,都被它命名叫做中国。 ◎ 太阳神鸟金箔: 太阳神鸟,20克黄金里的宇宙, 在这0.02厘米厚度记录的宇宙时光里, 我们如一粒微尘般存在。 ◎ 长信宫灯: 两千余年, 她未曾挪动一步, 却从西汉启程, 带来遥远的一束光明。 ◎ 战国嵌错宴乐攻战纹铜壶: 此刻,壶中一滴酒也没有,却盛满了一个令人迷醉的时代,征战的厮杀与欢宴的音乐都隐匿不见,桑叶还在无声的生长。 两千年的时光,是一片沧海,壶身上的桑田茂密如初。 ◎ 红山玉龙: 有时,我们会对着光源去看玉,就像五千年前的先民一样,看它的清澈和透明,看它挺直的脊梁在空中跃起。 这块玉成为我们身体延伸到空中的部分,在时光中飞翔,起舞。 ◎ 青铜人像: 当我们的目光,遇见这些人像,就注定这是一场属于整个星球的相遇。 当然,除了绝美和深刻,有时也会来个谐音梗调节一下气氛。 但就个人而言,更喜欢的还是这部喻江导演并撰稿的纪录片《北极,北极!》的第七集。 与其说这是一部45分钟,不如说是45个1分钟,有的故事只讲了1-2分钟,但包含的故事可能有100年。 她眼中的北极,就像一个表盘,于是她用一天的时间来讲述北极: 午夜格陵兰岛的演唱会,凌晨5点萨哈等待第一缕光的祭司,上午10点瑞典基律纳逐风而生的萨米家族用100年时间守在原地…… 这是北极的一天,这个“天”是天空的“天”,也是一个天下的北极,而北极也是天下留给人类的一抹白色,因此叫《天下留白》。 《北极,北极!》第7集《天下留白》文案节选: ◎ 冰知道一万年的故事,雪有一百多个名字,在北极点,站在原地,就是环游世界。 ◎ 我们选择普通一天的不同时段,试着划过北极圈中盘般的表面,去感知世界的尽头—— 北极,这个蓝色星球正在融化的白色胎记里,透出的天意。 ◎ 北纬66度34分的纬度线,如果手指可以依次划过,会经过童话、鱼群、鸟儿、大海、亿万年不化的冰山,这绝非一个句号,这是这个星球的顶端,冰雪做的冠冕。 ◎ 第一个人类双足站立在大地上,从脚印大的地方隆起一人高的山脉,又像河流一样散开,与万物相应,有着怎样开始的故事。今天,这个星球上的许多地方,都已经喧闹到听不到这样的声音和故事了。所幸的是,北极,还有天下最后的留白。 ▼ 这就是喻江,不同于前文的央视文案们,她的介绍资料有很多: 中国传媒大学文学硕士,全国十佳大学生,曾被总理接见,就职于央视经济频道…… 但她其实是一个不需太多介绍,只需上文案自己体会,你就能认识的人。 大多数人习惯称她为「央视才女」,但才华于她而言或许只是一种身外之物,用时信手拈来,藏时丰饶于心。 她在做的事情,就如她的百科介绍里的一句话: 「愿以字为眼,同框华夏大美。」 —————— / 加入社群 / —————— yujielin912)加入91运营社群,全年多场运营课等着你, 会运营的人都在这里了! 返回搜狐,查看更多 |
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