一年一度的“双11”购物节正在火热进行中。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年“双11”，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起。同时，随着各地促进绿色节能家电消费等举措持续落地，绿色、低碳消费理念也成为今年“双11”的主旋律之一。

　　消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，对于扩大国内市场需求、推动经济社会发展始终发挥着举足轻重的作用。同时，消费也是百姓最终需求，直接关系到民生改善。近些年来，我国居民消费规模持续扩大，消费结构逐渐升级，多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发明显，消费市场提质扩容速度显著加快。统计数据显示：2012年至2021年，我国最终消费支出由27.5万亿元增长至62.1万亿元。特别是2020年，在受到新冠肺炎疫情冲击的严峻形势下，最终消费支出在国内生产总值中所占比重达到54.7%。正如专家所说，在构建新发展格局大背景下，规模潜力巨大的消费市场，不仅成为中国经济发展的主引擎，也为全球跨国公司提供发展新机遇。

　　更令人值得关注的是，在我国消费市场潜力大、韧性强的特点没有改变，消费市场总体恢复发展态势没有改变的情况下，经过历年沉淀，越来越多的消费者，尤其是年轻消费者，已从最初狂欢式的“剁手”，到如今品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流。可以说，“双11”不仅见证了中国消费升级进程，也折射出国人消费理念的巨大变化。

　　面对如今的消费需要已从过去“刚需型”到现在的“享受型”，消费者的品位与审美在提高，对产品的体验越来越重视，高品质越来越受追捧的当今社会，如何巩固增强广大消费者“理性”“绿色”消费理念是一篇大文章，这就需要多措并举，共同发力，久久为功，让“理性”“绿色”消费理念更加深入人心。

　　加强宣传引导。中华民族具有勤俭节约的光荣传统，简约适度的绿色消费观也是新时代健康生活的新时尚。我国拥有14亿多人口的超大规模内需市场，消费增长空间巨大。因此，各地要加强宣传引导，倡导理性消费、绿色消费，减少不必要的消费，防止冲动消费，反对盲目攀比的奢侈消费，真正把绿色、环保的消费理念融入到生产生活中去，让理性消费、绿色消费成为新时代全社会的新风尚。

　　拓展消费内容。近些年来，我国在促消费、惠民生上取得显著成效，但与少数发达国家相比，尤其在人均GDP超过1万美元后，最终消费率普遍在60%以上，消费贡献率普遍在70%至80%，我国仍有较大提升空间。因此，我们要在巩固“理性”“绿色”消费的同时，不断拓展消费内容，不断满足社会大众对健康消费、教育消费和运动健身消费等方面的消费需求，让消费促进经济高质量发展的动能更加强劲。

　　提升消费质量。当前网络购物已成为时下最流行的销售方式，尤其面对不断升级的让人“上头”的“直播购物”“网红带货”及其所带的一些负面影响，相关职能部门更要加强产品质量、售后服务等方面监管，在充分发挥消费在经济运行中的“压舱石”地位和扩大内需的重要作用的同时，通过提升产品质量、消费服务来增强广大消费者满意度。