文 献 综 述本文从电商直播发展和消费者购买力影响因素两方面，总结了相关文献和研究成果。

1. 电商直播发展1.1 电商直播发展现状目前，国内关于电商直播对消费者购买力影响的相关研究较少，学者们的研究重点通常放在其发展现状、网络技术及环境、消费者心理因素对消费者购买力产生的影响[1]。

近几年，直播行业风生水起，重塑了文娱产业的格局。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一[2]。

庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

在过去，直播行业是网红经济，打赏为主要的商业模式。

随着消费结构的不断升级，直播行业垂直发展，变现方式也由原来的打赏变为了购买，即电商直播。

数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

电商直播对于商业发展的突出贡献受到各行业的广泛关注。

以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。